Lidiando con Covid 19: cómo las compañías de carga y las grandes marcas se están adaptando al coronavirus


Business Line explora cómo algunos de los gigantes en la industria de carga están lidiando con la crisis de salud de Covid 19. El equipo también analiza cómo las marcas más grandes del mundo han adaptado su publicidad durante la pandemia.

A medida que la pandemia de Covid 19 presenta a la humanidad desafíos sin precedentes, la industria de la carga está extendiendo un salvavidas crucial durante la crisis de salud. Gigantes con sede en Dubai Emirates SkyCargo y DP World, el operador del puerto, no son una excepción.

Satisfacer la demanda urgente

Emirates SkyCargo, es la aerolínea que mueve más peso en carga internacionalmente en el mundo. Cuando el brazo de pasajeros de Emirates interrumpió sus vuelos por completo cuando la pandemia de Covid 19 se apoderó, el lado de la carga tuvo que intensificar sus operaciones para garantizar el flujo de bienes esenciales y suministros médicos que salvan vidas.

"Existe una gran necesidad de equipo médico, máscaras, desinfectantes, productos farmacéuticos, por lo que tuvimos que mantener la operación de carga mientras esencialmente estábamos cerrando toda la red de pasajeros", dice Nabil Sultan, vicepresidente regional de Cargo Emirates.

Al explicar cómo se ha adaptado la compañía, Sultan continúa explicando: "Inmediatamente nos hemos embarcado en esta iniciativa de usar nuestro avión de pasajeros como carga solamente. Quiero decir, literalmente tuvimos que crear esta red de carga en tres semanas. Traemos la carga a Dubai y luego desde Dubai, usamos nuestra capacidad de pasajeros, que oscila entre 20 y 40 toneladas. Y luego obtenemos muchos de estos productos literalmente en todo el mundo. Solo en Europa operamos hoy casi 60 vuelos por semana en 10 destinos.

Abordando la tormenta Covid 19 de frente

Dubai también es el hogar de uno de los operadores portuarios más grandes del mundo. DP World. La compañía tiene 78 terminales en seis continentes. También ha tenido que moverse rápidamente para enfrentar la pandemia.

"Tomamos medidas para proteger a 15,000 personas en los puertos", dice el sultán Ahmed Bin Sulayem, presidente y director ejecutivo de DP World. Su papel es más vital ahora (y estos trabajadores necesitan) estar saludables. Segregación, usar guantes, usar máscaras y lo más importante , realmente implementando todas las regulaciones en cada país ", dice.

Para ambas compañías, la innovación tecnológica ha sido acelerada y movilizada para ayudar a hacer frente a la colosal tarea en cuestión.

"Nuestro almacén y terminal, la terminal de carga, no tenía casi nadie. Ya sabes, es un área de 60,000 metros cuadrados, totalmente automatizada cuando se trata de manejar carga. Y eso realmente vino (al) rescate en momentos como este, donde hay un muy mínima intervención humana, interacción, eso sucede, dice Nabil Sultan.

El director de DP World, Sultan Ahmed Bin Sulayem, resume todo.

"Teníamos muchos, muchos sistemas que planeábamos lanzar y con esta pandemia, tenemos que lanzarlos más rápido. Así que implementamos algunas plataformas de éter (ethereum). Uno de ellos es 'SeaRate', que básicamente permite a los cargadores mover carga de cualquier lugar a cualquier parte del mundo con solo presionar un botón. Y es realmente sorprendente lo eficiente que es. Aprendimos algo en una situación en la que tenemos que trabajar de manera diferente.

La moda se une a la lucha

En todo el mundo, a medida que las empresas se adaptan a la pandemia de Covid 19, algunas empresas están transformando su oferta por completo. Incluso algunas marcas asociadas con el sector de lujo ahora están en el negocio de producir equipos de protección personal (EPP) para los principales trabajadores de la salud y el personal de primera línea.

los Consejo de moda árabe, con sede en los EAU ha lanzado el # thread4cause campaña para reutilizar las instalaciones de fabricación de ropa para la producción de equipos de protección personal.

"Tenemos la capacidad, tenemos el poder. Y el Consejo de moda árabe, junto con la Autoridad de Salud de Dubai, lanzó una campaña thread4cause. Estamos aquí en las instalaciones de Marmar Halim, diseñador egipcio nacido en Dubai que produce máscaras quirúrgicas '', dice el CEO de la organización, Jabob Abrian.

Pero pasar de la moda de alta costura al desgaste quirúrgico protector no es fácil.

"En realidad, es como (un) gran cambio. Hay una especificación para hacer eso. Este tejido no es fácil. No es fácil hacer ninguna máscara, insiste el diseñador de moda Marmar Halim". Hay que hacer algo para proteger a la gente realmente. Así que estamos calculando como de 10 a 20 mil máscaras por día. Queremos dar más y más. Tenemos que proporcionarles lo que necesiten para protegerse ", dice ella.

En Ucrania, el estudio de moda Hoyra está produciendo máscaras quirúrgicas con un toque ucraniano, de forma gratuita para los trabajadores de la salud.

"La máscara consiste en lino sobre el que se hace el bordado, la interfaz y otra capa de tela. Así es como se combinan las tres capas de la máscara", dice Iryna Khrystynych, propietaria del estudio de moda. Ella agrega: "Los italianos se apoyan mutuamente a través del canto, podemos apoyar y continuar apoyando con el bordado ucraniano".

"En mi opinión, estas máscaras tienen varias ventajas sobre una máscara de farmacia", explica Maria Bulavko, doctora del Hospital Clínico Regional de Lviv. "Como saben, la máscara de farmacia debe cambiarse cada dos horas, mientras que este tipo de La máscara es reutilizable. Después de dos horas de uso, puede someterlo a un tratamiento térmico: lavar a alta temperatura y planchar ", dice ella.

Incluso si eso significa remodelarse por completo, desde Ucrania hasta Dubai, tales iniciativas demuestran cómo las empresas se han adaptado para enfrentar la pandemia que muestra solidaridad con los que están en la primera línea.

Publicidad en una pandemia

La difusión de Covid-19 ha cambiado el mundo en el que vivimos, afectando a todos los sectores de negocios y la publicidad no es diferente. Gran parte de la industria está en pausa debido al distanciamiento social. Algunos anuncios se están retirando de las ondas radiales, ya sea porque el servicio ya no está disponible o porque el mensaje ya no refleja el mundo en el que vivimos. Otras compañías están adaptando sus anuncios para adaptarse a los tiempos para mantener sus marcas en el ojo público. .

Andria Vidler, CEO de la empresa de marketing. TAG EMEA dice: "Obviamente, hay algunas marcas que han tenido creativos, ejecuciones que ya no son apropiadas. Kentucky Fried Chicken y su eslogan 'Finger Lickin' Good 'probablemente no sea el más apropiado en este momento. Hay un Hershey's anuncio que tenía muchos abrazos y que también se ha eliminado. Creo que, más allá de eso, aunque haya algo que no sea explícitamente correcto en la creatividad, hay una diferencia tonal a la que todas las marcas deben prestar atención ".

Algunos anunciantes digitales también han adaptado rápidamente su estilo y tono al clima actual, aprovechando la mayor participación de los espectadores a medida que miles de millones permanecen en casa pero permanecen en línea.

Nick Entwistle, fundador de la firma de publicidad. Escritos de un minuto dice: "Uno de los anuncios más importantes y más importantes que salieron de los resúmenes que publicamos esta semana es uno que hicimos para Guinness y fue un póster muy, muy simple que tenía el mensaje de 'Quédate en casa'. . Y en 24 horas se había vuelto global. Ahora, los mismos Guinness han asumido esto y lo han reutilizado para su propio anuncio creativo en todos sus canales sociales en todo el mundo ".

Parece que los tiempos inciertos en que vivimos han dado lugar al tacto, la inventiva y la creatividad. Cualidades que serán clave para la supervivencia de cualquier negocio en el futuro.



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