Los anuncios del Super Bowl sirven política



NUEVA YORK, NY. – Los estadounidenses cansados ​​de un aluvión aparentemente interminable de noticias políticas pueden estar buscando un respiro mientras se instalan para ver a los Jefes de Kansas City enfrentarse a los San Francisco 49ers en el Super Bowl el domingo.

No lo entenderán, aunque la interrupción del mundo real al menos debería ser breve.

Por primera vez, la política nacional invadirá uno de los mayores eventos televisivos del año. El candidato presidencial Michael Bloomberg y el presidente Donald Trump han desembolsado millones para transmitir anuncios de campaña durante el Gran Juego, cuando se espera que casi 100 millones de espectadores sintonicen Fox.

La intrusión política puede haber sido inevitable. Estados Unidos no solo está en medio de un juicio de juicio político presidencial, el domingo del Super Bowl cae directamente antes de las reuniones de Iowa el lunes y el discurso del Estado de la Unión del presidente Trump el martes.

Sin embargo, en buenas noticias para los cansados, esos anuncios probablemente serán la excepción de la noche. La mayoría de las marcas se preocupan mucho por mantenerse alejados de la política, en lugar de alinearse con celebridades, canciones exitosas y nostalgia para garantizar el mayor atractivo posible al tiempo que evitan territorios potencialmente divisivos.

"La gente simplemente está fatigada con la polarización de la sociedad", dijo Peter Daboll, CEO de Ace Metrix, que mide la efectividad de la publicidad. "Los anunciantes están tratando de adoptar un enfoque un poco más centrista".

¿LA POLÍTICA ROBARÁ EL SHOW?

Bloomberg lanzó su anuncio el jueves. Se centra en la violencia armada y retrata a Bloomberg como alguien dispuesto a enfrentarse al lobby de armas.

La campaña de Trump lanzó uno de los dos anuncios de 30 segundos que promociona el crecimiento salarial y las tasas de desempleo más bajas. "Lo mejor está por venir", dice Trump en el anuncio.

La misma presencia de anuncios de campaña nacional durante el Super Bowl no tiene precedentes, dijo Charles Taylor, profesor de marketing en la Universidad de Villanova. Enero suele ser demasiado temprano para la política nacional, dado que las elecciones presidenciales no son hasta noviembre. Pero este año, "sacar un anuncio del Super Bowl en este contexto puede verse como una muestra de fortaleza o señal de confianza", dijo.

Sin embargo, la mayoría de los especialistas en marketing se esfuerzan por no aludir al clima político actual. Amazon es una excepción, aunque su lugar solo hace referencias oblicuas a los asuntos nacionales. En él, Ellen DeGeneres y Portia de Rossi imaginan la vida en diferentes períodos de tiempo antes del asistente de voz de Alexa; en el anuncio, un vendedor de periódicos dice que su periódico tiene "noticias falsas" y un personaje similar a Richard Nixon le pide a su secretaria que le recuerde que elimine sus cintas.

Quienes eviten la política probablemente les irá mejor este año, dijo Kim Whitler, profesora de la Escuela de Negocios Darden de la Universidad de Virginia. "Preparándose para una elección nacional, creo que la gente está agotada por la gran cantidad de noticias", dijo. "Este es ese momento de escape cuando la gente busca un descanso de las noticias".

TODAS LAS ESTRELLAS SALEN

Las marcas apuestan a que ver a sus celebridades favoritas en los anuncios unirá a los estadounidenses este año. Si bien las celebridades siempre son un elemento básico en los anuncios del Super Bowl, este año la mayoría de los anunciantes parecen haber desembolsado al menos dos estrellas, si no cuatro o cinco, por sus esfuerzos publicitarios.

"Hay una sobrecarga completa de celebridades", dijo Terence Scroope, vicepresidente de Insights de la firma de datos publicitarios Unruly.

Un anuncio de Hyundai se burla del acento de Boston. La estrella de "Capitán América" ​​Chris Evans, la estrella de "A Quiet Place" John Krasinski, la ex alumna de Saturday Night Live Rachel Dratch y el ex Medias Rojas de Boston David Ortiz discuten una "característica de asistencia de estacionamiento inteligente remota" en acentos exagerados de Boston, acortándola finalmente a "pequeña" pahk "en bostonés.

Michelob Ultra tiene al actor y luchador John Cena entrenando a Jimmy Fallon mientras intenta hacer ejercicio. La presentadora de televisión y autora de libros de cocina Chrissy Teigen y su esposo, el músico John Legend, definen "lujo joven" en un anuncio de Genesis, la marca de automóviles de lujo creada por Hyundai. Mountain Dew rehace "The Shining" con el propio Walter White, Bryan Cranston de "Breaking Bad", persiguiendo a Tracee Ellis Ross de "Black-ish" por un hotel desierto, aunque solo para hallar el nuevo Mountain Dew Zero Sugar.

"Es casi una celebridad por el bien de la celebridad", dijo Scroope.

COSTURA POP NOSTALGIA

Varios anuncios también apuntan a reproducir el afecto de la gente por la cultura pop y las canciones exitosas.

Audi, por ejemplo, tiene a la estrella de "Game of Thrones", Maisie Williams, en el cinturón de "Let it Go" de Disney mientras navega en un día lleno de vapor y pasa de un lado a otro para promocionar los vehículos eléctricos e-tron de Audi.

Doritos utiliza el clásico de 30 años de MC Hammer "U Can’t Touch This" para comercializar su nueva marca Cheetos Popcorn. Y Pepsi destaca una lata de refresco negro con el himno de los Rolling Stones "Paint it Black", actualizado por las artistas Missy Elliott y H.E.R.

AMPLIO HUMOR

El humor alegre e incluso juvenil también ha vuelto a lo grande. En el primer anuncio de Super Caesar de Little Caesar, reina el pandemonio en la sede de Sliced ​​Bread dirigida por la estrella de "The Office" Rainn Wilson después de que alguien dice que la entrega de pizza de Little Caesar es lo mejor "desde el pan rebanado". Gags visuales para personas que no han oído hablar del producto. Muestra a los trabajadores de oficina que están literalmente "debajo de una roca", "nacieron ayer", "fueron criados por lobos" y tienen su "cabeza en la arena".

"Los anunciantes se dan cuenta de que las personas están agotadas y simplemente están jugando a lo seguro", dijo Steve Merino, director creativo en jefe de la agencia de publicidad Aloysius Butler & Clark. "Están haciendo algunas cosas alegres. Estados Unidos lo necesita ahora ".

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