Los anuncios políticos en Facebook desaparecieron antes de las elecciones en el Reino Unido – POLITICO


Un anuncio de campaña para Boris Johnson | Ben Stansall / AFP a través de Getty Images

Un probable error en las herramientas de transparencia de la red social hizo que los mensajes pagos por un valor combinado de £ 7.4 millones no fueran accesibles al escrutinio.

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Según la información proporcionada a POLITICO, casi la mitad de los anuncios políticos británicos en Facebook, por un valor combinado de £ 7,4 millones, desaparecieron de los registros en línea del gigante de las redes sociales durante más de 24 horas, solo días antes de las elecciones generales del Reino Unido.

El fracaso de las herramientas de transparencia de la compañía es un gran golpe para los esfuerzos de Facebook para destacar más sobre cómo los grupos políticos usan su plataforma para atacar a los votantes en medio de la creciente presión de los legisladores en Europa, Estados Unidos y otros lugares sobre el papel del gigante tecnológico en las elecciones en todo el mundo. .

Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Facebook, había dicho que una mayor conciencia de quién estaba comprando anuncios políticos, a la que accedía un Base de datos en línea

proporcionado por la compañía – fue la mejor manera de combatir la posible interferencia electoral. Estos esfuerzos, en parte, fueron una respuesta a las crecientes demandas regulatorias de reglas más estrictas sobre cómo los grupos pueden comprar mensajes digitales partidistas dirigidos a los votantes.

Sin embargo, el fracaso del sistema de Facebook solo dos días antes de la votación del Reino Unido fue un paso en falso de alto perfil para la compañía, ya que busca comprar buena voluntad con funcionarios de Londres a Washington antes de las elecciones presidenciales de EE. UU. Del próximo año.

En total, el 40 por ciento de los anuncios políticos del Reino Unido, o 74,000 mensajes, en Facebook se volvió inaccesible a través de las herramientas de transparencia de la compañía, según Laura Edelson, una científica de la computación de la Universidad de Nueva York que seguimiento del gasto publicitario político digital

antes de la votación del 12 de diciembre.

Sus cifras incluyeron todos los anuncios desde que las herramientas de transparencia estuvieron disponibles en el Reino Unido en octubre de 2018, y se basaron en que ella eliminó previamente todos los mensajes pagos existentes en el Reino Unido de una base de datos proporcionada por Facebook y luego comparó esas cifras con lo que estaba actualmente disponible .

La cantidad total de anuncios que se habían vuelto inaccesibles también se basó en que Edelson calculó una cifra general basada en los datos proporcionados por Facebook.

"No es así como se supone que debe funcionar", dijo Edelson a POLITICO. “Facebook debería contarle de manera proactiva a la comunidad de transparencia lo que sucedió. Eso no sucedió en este caso ".

Otros expertos también señalaron que los mensajes pagados habían desaparecido de los registros de transparencia de Facebook en otros países, incluido EE. UU. El problema surgió el 9 de diciembre, pero solo fue señalado a la compañía el martes.

En respuesta, Facebook dijo que había solucionado un error en su herramienta de transparencia y que todos los anuncios políticos del Reino Unido volvieron a estar en línea.

Sin rima ni razón

A pesar de los esfuerzos de Facebook, no había un patrón para que los anuncios políticos se volvieran inaccesibles durante el período comprendido entre el 9 y el 10 de diciembre en el Reino Unido, según Edelson de la NYU.

Pero el 20 por ciento de todos los anuncios del Partido Conservador, con un valor combinado de £ 121,000, desaparecieron, frente al 43 por ciento de los mensajes del Partido Laborista, valorados en £ 243,000 según el análisis de los datos de Facebook. Del mismo modo, el 60 por ciento de todos los anuncios de Demócratas liberales, por un total de £ 366,000, no estaban disponibles en el Reino Unido.

En total, los partidos políticos tradicionales del país no tenían acceso a anuncios por valor de £ 1.1 millones, mientras que la mayoría de los mensajes pagos, valorados en £ 6.3 millones, se originaron en grupos de terceros, según el análisis de los datos de Facebook.

Durante la actual campaña electoral, que comenzó el 7 de noviembre, 24,000 anuncios por un valor colectivo de £ 1.3 millones, o algo menos de la mitad de todo el gasto en publicidad política, desaparecieron de las herramientas de transparencia de Facebook.

En los últimos días, los conservadores comenzaron a gastar grandes cantidades de dinero, a menudo vinculados a sus mensajes en torno al Brexit, para atraer a los posibles partidarios a respaldarlos. Por el contrario, Labor se centró principalmente en áreas no Brexit como la inversión en el Servicio Nacional de Salud.

Gran parte de la comprensión de cómo los grupos políticos han apuntado a los votantes ha llegado a través del acceso a las herramientas de transparencia de Facebook, ya que los servicios de la compañía, que también incluyen Instagram y WhatsApp, representan aproximadamente el 80 por ciento de todo el gasto electoral digital, según una revisión de los informes de transparencia de tanto el gigante de las redes sociales como Google.

Pero sin una comprensión clara de cómo las campañas y los grupos de terceros están utilizando estas plataformas para promover sus mensajes antes del 12 de diciembre, habría sido difícil para los reguladores y los grupos de la sociedad civil rastrear cómo se desarrollan las elecciones en el Reino Unido en línea. .

Esta historia fue actualizada con información adicional.



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