Los eventos de Apple son mucho mejores que los de la competencia porque siguen tres reglas simples

Mientras veo el evento más reciente de Apple a principios de esta semana, recuerdo lo mejor que es el fabricante del iPhone que casi cualquiera de sus competidores. Durante el año pasado, he visto una docena de lanzamientos de productos virtuales de las principales empresas de tecnología, pero ninguno de ellos se compara realmente con los eventos estilo película que se han convertido en la marca registrada de Apple para sus lanzamientos de productos durante la pandemia.

Para ser justos, no es fácil adaptar los eventos en vivo al mundo virtual en el que todos hemos vivido durante el año pasado. Aun así, Apple logró algo que la mayoría de sus competidores no logran, y creo que estas tres reglas simples se reducen a eso.

Los productos no son interesantes en sí mismos. Esto puede parecer contradictorio teniendo en cuenta la cantidad de atención que se presta a varias funciones, pero es cierto. A la mayoría de las personas no les importa qué procesador hay en su nuevo dispositivo (a pesar de los esfuerzos para asegurarse de que sepa exactamente cómo se llama). Lo que realmente les importa es por qué es importante para su vida.

((Esa es una de las razones por las que comencé No digital

En realidad, Apple es mejor para contar historias que cualquiera de sus competidores. Y, quizás lo más importante, esta historia siempre trata sobre cómo eso de lo que habla la persona en el escenario mejorará tu vida de una manera que otros productos no lo hacen. Protegerá su privacidad. Te ayudará a crear mejores cosas. Le brinda las herramientas para ser más productivo.

Apple logró lanzar un iMac rediseñado, un iPad Pro actualizado, un iPhone morado, los AirTags de los que se rumoreaba desde hacía mucho tiempo, el servicio de podcasts por suscripción, una actualización de la Apple Card y un Apple TV actualizado en casi exactamente una hora. Eso es mucho contenido para abarrotar en tan poco tiempo porque Apple no pierde el tiempo en absoluto. Cuenta su historia y continúa.

En una era de dispositivos y redes sociales siempre conectados, las personas están acostumbradas a videos de TikTok de 15 segundos o historias de Instagram de 30 segundos. Incluso la escena promedio en un programa de televisión dura menos de 3 minutos. Si desea mantener la atención de una audiencia acostumbrada al contenido corto, debe mantener las cosas en movimiento. Eso significa elegir qué partes de la historia contar y eliminar todo lo demás. Es un arte difícil de dominar, pero Apple lo hace mejor que casi cualquier otra empresa.

Después de todo, Apple es la maestra en usar lo que tiene para comunicar la historia que quiere contar. Según mi recuento, hubo al menos nueve presentadores diferentes en más de una docena de lugares diferentes alrededor de la sede de Apple.

Una de las principales razones es que las personas que presentan los productos son en realidad las personas que fabrican los productos. El CEO de Apple, Tim Cook, ciertamente podría quedarse allí y hablar sobre todas las cosas que Apple ha hecho, pero en cambio es lo suficientemente inteligente como para saber que dejar que la gente haga los productos para contar su parte.

Sí, es cierto que la Compañía más valiosa del mundo tiene recursos esencialmente infinitos para crear un evento de video de una hora, pero sigo pensando que hay una lección valiosa aquí para cualquiera que busque comunicarse de manera más efectiva: aproveche lo que desea tener. .