Los fundamentos de una estrategia de medios eficaz para comunicados de prensa

20 de julio de 2021

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Opiniones expresadas por Empresario Los colaboradores son los suyos.


Es un mundo digital ruidoso, pero hay muchas formas de destacar, una cobertura de prensa que a menudo se pasa por alto. Su marca podría ser una historia de noticias convincente para contar y el público siempre está hambriento de esa marca de contenido. El lugar adecuado puede ser una pequeña empresa de medios o una gran red (idealmente una evolución de la primera a la segunda), pero cuanto más se cuente su historia, más atraerá nuevos clics, visitas a la tienda y ventas. Además, no olvidemos que una buena cobertura de prensa es perfecta para la optimización de motores de búsqueda: será más visible en los motores de búsqueda y ayudará a aumentar el tráfico web, la lista de clientes y los resultados finales.

Por supuesto, los comunicados de prensa no se escriben teniendo en cuenta la ubicación del sitio web corporativo, pero aún pueden publicarse en su sitio web (su página In The News, etc.). Su propósito es llamar la atención de quienes cubren las noticias (impresas, radiales y en línea). Con este objetivo en mente, los comunicados de prensa suelen ser más breves que los artículos de fondo típicos y se centran principalmente en hechos, aunque también deben incluir algunas citas. Un comunicado es un esquema conciso de la historia que desea contar, además de identificadores clave de la misión de la empresa (a menudo al final). En cuanto a la distribución, la mejor manera de comenzar con las noticias de su ciudad o pueblo local (si es propiedad de la cadena, pueden llevarse a fuentes corporativas más amplias), luego los medios nacionales e incluso internacionales, si así lo cree, si este es el caso, es de mayor importancia. interesar.

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Uso efectivo de un comunicado de prensa

El arte y la artesanía de la creación de lanzamientos giran en torno a transmitir hechos y tejer una historia. No desea agregar información redundante sobre nada más que el tema principal (p. Ej., Esta disciplina de “solo los hechos” lo ayuda a mantenerse enfocado; después de todo, estos están diseñados para incorporarse en periódicos, sitios web, revistas y emisoras de Por supuesto, no significa que lo que está escrito no deba tener estilo, voz u otros elementos indelebles que harán una buena copia de las muchas otras publicaciones que llegan a las salas de redacción y las bandejas de entrada de los reporteros todos los días. Cuando eres el primer producto en el mercado Asegúrese de que le apasiona. Si su producto o servicio ayuda a que la vida de los consumidores sea más fácil o segura, dígalo … sea creativo. Sin embargo, estas noticias se basan en hechos, así que cuantifique y califique las acusaciones.

Cuenta una gran historia

Hay demasiadas empresas culpables inocentemente de enviar comunicados de prensa que no tienen ninguna posibilidad de interesar a periodistas y consumidores. Por ejemplo, digamos que tiene una nueva línea de ropa. Además de enfocarse en cómo tomó y comenzó un enfoque nuevo e innovador durante una pandemia, hable sobre sus motivaciones para comenzar su negocio en primer lugar. ¿Esta novedosa línea de ropa está orientada al movimiento? ¿Buscas una nueva tendencia de estilo? ¿Esta línea emplea métodos de fabricación de alta gama pero no romperá el banco? Hágase algunas preguntas clave sobre lo que hace que su historia sea verdaderamente única.

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Publica con frecuencia

Escribir una buena publicación puede ser difícil si no está acostumbrado al proceso, y la mejor manera de mejorar sus habilidades de escritura es simplemente sentarse y escribirla … generalmente varias versiones de cada una. Si su marca anuncia algo que no parece tener nada que ver con los productos (como un nuevo esfuerzo de recursos humanos o un énfasis en la inclusión), cree un comunicado. Otro podría ser si ha abierto o movido una segunda ubicación. El truco consiste en escribir con frecuencia, obtener comentarios de colegas de negocios, reporteros y editores, y luego publicar noticias semanalmente. Cuanto más persistente sea, más confianza generará con los equipos de noticias y abrirá la puerta a una cobertura continua.

Usa testimonios

Por ejemplo, suponga que su empresa está organizando un evento especial y desea que se publiquen las noticias, pero es desconocido fuera de la ciudad o ubicación inmediata. Considere usar una cita de alguien que sea bien conocido para que los medios estén más inclinados a contar la historia. Los informes de experiencia hacen maravillas. Quizás esta destacada persona pueda hablar sobre la gran colaboración contigo y todos los planes que se han hecho realidad desde que ingresaste a tu empresa. Mejor aún, esa persona podría querer hablar sobre los beneficios de su aplicación, producto o servicio. Incluir citas de figuras prominentes ayudará a pulir el material al diversificarlo y aumentar su atractivo.

Dale a los medios los bienes

Para obtener realmente noticias en los medios de comunicación, debe considerar qué tan ocupado está el día de un reportero y cuántos lanzamientos recibe durante un solo turno. Por esta razón, es importante que el contenido sea de interés periodístico; Asegúrese de presentar noticias de calidad y no solo aditivos. Siempre que sea posible, incorpore datos, imágenes, citas, videos y otros activos para endulzar el negocio. También es importante verificar la ortografía y la gramática.

Conecta tus mensajes en red

Los comunicados de prensa son importantes, por supuesto, pero también lo es la construcción de comunidades. Así que destaque en la tormenta de nieve levantando el teléfono y hablando con un reportero. Los seguimientos por teléfono, correo electrónico, SMS y redes sociales le permiten entablar relaciones. Una vez que los escritores y editores lo conocen y confían en usted, se elimina un gran obstáculo. Además, no faltan clubes de prensa, especialmente en las grandes ciudades. Así que sigue adelante y asiste a los eventos especiales que organizan. Es posible que el resultado no se muestre todas Sus comunicados de prensa cubiertos, pero seguramente aumentarán sus posibilidades y serán considerados para su inclusión en piezas de compendio, sobre los líderes empresariales emergentes del mañana, por ejemplo.

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Cada enchufe es importante

Por supuesto, el boleto dorado es una historia que se muestra en una gran red. Claro, aterrizar en las noticias de la televisión nacional o en un periódico o revista importante es una pluma en tu sombrero, pero tenlo en cuenta. todos El trabajo con los medios es importante. Envíe su comunicado de prensa a tantos como sea posible, incluidos blogs de “Ma and Pa” y compañeros de trabajo. Cuanta más gente hable sobre su producto o servicio, más fácil de encontrar será. Otra forma de conocer los servicios de Newswire (Newswire.com y Prnewswire.com incluidos), que a menudo le permiten publicar comunicados de prensa con imágenes, videos y enlaces. Los precios oscilan entre $ 50 (USD) y más de $ 1,000, así que elija un paquete que se adapte a su presupuesto.

Hay una historia en todo, ¡así que encuéntrala, compártela y crece!

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