Luis Miguel y su campaña de relanzamiento

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Todos tenemos un primer recuerdo de El Sol .

El mío corresponde a 1985 cuando cantó “Noi, ragazzi di oggi” en el Festival de San Remo en Italia. Luis Miguel Luego ocupó el segundo lugar en una competencia internacional y demostró que el éxito de su carrera, que comenzó hace cuatro años, no fue casualidad.

Todos tenemos un primer recuerdo de El Sol y por lo tanto las revelaciones de que el Serie de Netflix Hecho a lo largo de su vida, generó revuelo, interés y miles de menciones en las redes sociales, especialmente la noche del domingo cuando se publica cada semana. otro capítulo y sabemos un poco más sobre el drama.

Un personaje emblemático de la cultura popular mexicana que solo vagaba al borde del olvido ha vuelto a ocupar un lugar privilegiado en nuestras conversaciones, en programas de televisión, en revistas de chismes y por supuesto en Internet. Cronología nuestras redes sociales.

Hace apenas unos meses, cuando los medios hablaban de Luis Miguel, merecía la pena mencionar la cancelación de conciertos. Juicios laborales

, Incumplimiento de contrato e incluso una acusación de plagio que surgió hace más de 18 años.

La carrera del cantante pareció decaer en medio de deudas, rumores de alcoholismo y tinnitus, una enfermedad común entre los músicos que hace que escuchen un zumbido a pesar de que no hay una fuente de sonido externa.

Poco a poco se fue poniendo el sol y el mundo miró con indiferencia su puesta.

Hora del relanzamiento

Cuando un producto llega a la vejez, se debe considerar un relanzamiento para evitar su declive. La emoción que podría haber causado durante su lanzamiento se ha quedado atrás y la batalla para mantenerlo en el gusto de los consumidores se está volviendo más sangrienta.

Lo mismo pasa con los cantantes. Su estilo se está desgastando. Dejas de sorprender. Se anclan en determinados grupos de la población y poco a poco empiezan a vivir de las glorias de ayer. Cuando se alcance la madurez y sean incapaces de reinventarse, llegará el inminente declive que marcará el principio del fin.

El estreno de la serie en Netflix parece ser el relanzamiento de Luis Miguel como cantante y figura emblemática en la historia de la cultura popular mexicana. Nada es una indiferencia. Todo parece ser parte de un plan previamente trabajado que ha funcionado hasta ahora, y además nos ofrece una serie de lecciones sobre los puntos a tener en cuenta a la hora de relanzar un producto.

1. Analizar el medio ambiente

Uno de los primeros pasos para garantizar que el relanzamiento de un producto sea eficaz es realizar un análisis medioambiental. Necesitamos estudiar tendencias, comprender lo que está haciendo la competencia, revisar la efectividad de los canales de venta y encontrar la manera de llegar a nuestros consumidores potenciales. La intuición no es suficiente: es necesario observar, examinar y analizar para ser lo más específico posible.

Hace unos años hubiera sido natural que Luis Miguel vendiera los derechos de su historia a Televisa. La empresa fue parte integral de su éxito en la década de 1980. (con varias apariciones del artista en la Programa siempre en domingo ) , pero hoy la audiencia ya no está. Siguiendo la estrategia de otras series, Luis Miguel apostó por la distribución bajo demanda en la plataforma más fuerte del mercado: Netflix.

Este paso aparentemente simple creó anticipación, y mucho antes del estreno de la serie, la gente comenzó a hablar de ello.

2. Defina su nuevo posicionamiento

No puede haber un relanzamiento sin un cambio claramente visible para el consumidor. La idea es conservar lo que distingue al producto desde hace años, pero presentarlo de forma fresca e innovadora. A veces es un rediseño del logo, a veces una variante del producto en sí: nuevos sabores, colores o tamaños. Antes de reinventarlo, necesitamos definir muy bien lo que queremos lograr con el cambio.

Uno de los avances de Serie Luis Miguel La muestra al artista real con un elegante traje negro caminando por su casa y con su Narración Diga: “Durante décadas, mucha gente ha hablado de mi vida, pero ha llegado. En el momento en que mi verdad sale a la luz, hay muchas versiones, en realidad solo hay una. Esta es mi historia”.

Desde el comienzo mismo de su carrera, Luis Miguel había mantenido una vida privada rodeada de misterios absolutamente en secreto debido a la relación contradictoria con su padre, sus múltiples amores y la misteriosa desaparición de su madre. Los medios de comunicación han especulado sobre la verdad durante más de 40 años y ahora el mismo artista nos advierte que está listo para revelar su historia.

Es el mismo cantante de siempre, pero con un rostro diferente. Hermético se quedó atrás. El nuevo Luis Miguel aparece vulnerable ante nuestros ojos y dispuesto a mostrarnos las heridas y secretos que ha escondido durante décadas.

3. Cautiva a los que ya conoces

Retener a los clientes que ya conoce cuesta cinco veces menos que retener a los nuevos. Una de las claves para un relanzamiento exitoso es recordarles a quienes alguna vez te amaron por qué lo hicieron. La nostalgia es una parte crucial de la estrategia. Por supuesto, se trata de percibir su producto como algo nuevo, pero basado en el aprecio que alguna vez le tuvieron.

Es obvio que el objetivo principal de la serie de Luis Miguel, somos todos los que crecimos con él. Independientemente de lo que pensemos de su música, el artista marcó una época y profundizó en su historia para revivirla. Capítulo a capítulo, la serie ha confirmado episodios en la vida del artista que antes eran como leyendas. ¿El resultado? Volvimos a hablar de él, compadeciéndonos de una infancia y una adolescencia muy complejas, bajo el yugo de un padre dominante, el interés insaciable de los sellos discográficos y la ausencia de una madre de la que (todavía) sabemos poco.

Las tendencias de búsqueda de términos asociados al artista (“Luis miguel”, “Mariana Yazbek”, “Luisito rey”) muestran que la estrategia funcionó y que se reavivó el interés por el cantante.

4. Mantenga lo prometido

Un relanzamiento no tiene sentido si no convence al consumidor de que el producto realmente ha renacido y no está en la temida fase de declive que lleva al olvido. Cambiar la imagen, los colores o los sabores no es suficiente para cambiar esa percepción. La campaña debe ir acompañada de una satisfacción real que vaya más allá de la nostalgia. Lograr esto no es fácil.

El cantante ha reavivado el interés por sí mismo y su música (la reproducción de su canción “Guilty or not” aumentó en un 4000% después del cuarto episodio de la serie en Spotify) y es posible que la tendencia continúe hasta el 10 de junio, cuando se lanza el octavo y último capítulo de la serie.

La oportunidad que tiene ahora el artista en este momento de iniciar una nueva producción discográfica que demuestre que aún está fresco es única. Solo entonces podemos decir que se ha explotado el objetivo del relanzamiento.

La serie de Luis Miguel en Netflix ha cumplido su misión: reiniciar el sol, pero depende de cuánto tiempo siga iluminando el cielo.

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