Marketing con vídeo: la guía definitiva

23 de julio de 2021

8 minutos de lectura

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El video marketing es una herramienta eficaz que puede utilizar para promocionar y vender cualquier producto. También es una excelente manera de entablar relaciones con los clientes en la era digital de la comunicación. Lo mejor de todo es que no necesita mucha experiencia en soHeaven32ware de edición o producción de video para crear videos, ¡cualquiera puede hacerlo!

¿Qué es una estrategia de video marketing?

¿Qué quieres lograr con el video marketing? Su objetivo puede ser aumentar el conocimiento de la marca, establecer relaciones con los clientes o generar nuevos clientes potenciales.

Descubra quién es su audiencia y qué mensajes desea compartir con ellos. Identifique un tema de nicho relacionado con su negocio y desarrolle contenido que ayude a las personas a resolver sus problemas. Por ejemplo, si eres un emprendedor del fitness, crea videos sobre cosas como “Cómo perder peso rápidamente” o “Las mejores rutinas de ejercicio”.

Antes de comenzar a filmar, piense qué historia quiere contar. ¿Qué les interesa a sus clientes? ¿Qué tipo de contenido busca en línea? ¿Para quién es el video (cliente existente o alguien que está aprendiendo sobre su empresa)?

Si se trata de un video comercial, considere hacer referencia a celebridades siempre que sea posible; esto puede “despertar” a los espectadores y hacer que le compren. Un ejemplo bien conocido es Red Bull coopera con Felix Baumgartner 2012: Baumgartner rompió tres récords mundiales al saltar de una cápsula espacial a la estratosfera de la tierra con un traje, y como resultado, el conocimiento de la marca Red Bull aumentó significativamente.

¿Qué es un comercializador de videos?

Comprender la diferencia entre un camarógrafo y un comercializador de videos es importante si está interesado en el marketing de videos.

Un camarógrafo filma el contenido de video de su empresa, mientras que un comercializador de videos es responsable de todo, desde crear videos atractivos que resonarán con los espectadores hasta descubrir la mejor manera de distribuirlos en línea para que puedan ser escuchados por tantas personas como sea posible.

Por lo general, una persona hace ambos trabajos, pero depende de sus habilidades y de dónde desee distribuir los videos después de la filmación. Si está buscando a alguien que pueda crear contenido atractivo y de calidad y promoverlo de manera eficiente, considere contratar a dos personas separadas: una para fotografía y videografía (generalmente un contratista externo) y otra persona específicamente para marketing / ventas (interno).

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¿Cómo sabes qué tipo de video hacer?

Debe crear un video que satisfaga las necesidades de su campaña, audiencia y estilo. Por ejemplo, si es una empresa de calzado, cree un video instructivo sobre cómo atarse los zapatos.

Los videos de las redes sociales están diseñados para presentar su cultura corporativa a través de entrevistas con los empleados, inspecciones de oficinas o instalaciones de producción y metraje entre bastidores de eventos recientes, como lanzamientos de productos. Estos videos también pueden incluir a los empleados que dan una idea de los próximos proyectos y nuevos productos en desarrollo, al tiempo que promueven la ética del trabajo en equipo.

Los testimonios de clientes son una excelente manera de mostrar cómo los clientes usan un producto o servicio en particular y qué tan satisfechos están con él. Si desea mostrar a más de una persona hablando de algo más en profundidad, p. Ej. Por ejemplo, al igual que con una aplicación, asegúrese de que todos los asistentes estén en la misma sala en lugar de asistir de forma remota a través de Skype.

Las demostraciones de productos a menudo forman parte de una estrategia de campaña más amplia que incluye otros formatos, como comerciales de televisión conectados y campañas de redes sociales. Pueden ser muy convincentes cuando se hacen correctamente.

¿Qué es el SEO de video?

El video se indexará en el motor de búsqueda y es importante que tenga un buen título para su video para alentar a más personas a verlo y suscribirse a su canal. Cuando suba su video a YouTube, asegúrese de usar palabras clave que estén relacionadas con su negocio o industria para que estén vinculadas a las cargas a YouTube.

Puede compartir videos en las redes sociales como Facebook o LinkedIn para que su video sea más fácil de encontrar para los espectadores. Incluso puede incrustar un video en su sitio web con el complemento de YouTube para que los visitantes de su sitio web puedan ver videos fácilmente desde cualquier dispositivo con el que estén navegando (computadora de escritorio, computadora portátil, teléfono móvil).

La clasificación de videos puede ser mucho más fácil que la clasificación de contenido de texto tradicional, ya que los videos son una forma más fácil y divertida de consumir información. Los videos permiten que las personas vean su producto o servicio sin siquiera haber puesto un pie en su negocio, lo que significa que atraerá nuevos clientes que de otra manera no tendría. Siempre debe recordar las mejores prácticas de SEO de video si desea que los videos de su empresa se clasifiquen bien en los motores de búsqueda como Google y Youtube para que cualquiera pueda encontrarlos cuando busquen lo que vende en línea.

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¿Cómo distribuyo contenido de video?

Comprender la diferencia entre los canales de venta propios, ganados y pagos puede ayudarlo a distribuir su contenido de video de una manera que sea beneficiosa tanto para el conocimiento de la marca como para las tasas de conversión.

Cada tipo de canal tiene sus ventajas y desventajas, pero la combinación de los tres conduce al mejor resultado posible: alta visibilidad con un gran ROI. Difundir sus videos en sus propias propiedades de medios, como su sitio web o cuentas de redes sociales, es importante, ya que llegará a los visitantes que han mostrado interés al visitar activamente esos sitios web para ver las novedades. Además, estas son personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes después de ver el video porque ya han demostrado un compromiso con los productos o servicios de su empresa. Por lo general, esto significa que estos espectadores se encuentran en la parte superior del embudo de marketing.

Los canales de medios como blogs, sitios de noticias y canales de redes sociales son excelentes formas de llegar a la mitad del embudo de marketing. Es importante tener en cuenta que estos videos deben crearse específicamente para estos diferentes canales. Por ejemplo, no desea que su video de Facebook se corte en clips de 15 segundos solo para que se publique en YouTube o LinkedIn.

Los medios de pago a menudo se pasan por alto como una opción en la distribución de contenido porque cuestan dinero. Sin embargo, pagar por la distribución implica comprar comerciales en nuevas redes como Snapchat y Tiktok, donde todavía no hay competencia de las marcas que desean compartir sus propios videos en estas áreas, especialmente cuando saben lo valiosa que es esta área en el proceso, el tiempo pasará. . Además, considere pagar tarifas de ubicación con socios de distribución que ya tengan una audiencia establecida de otros artistas de video e influencers que quieran compartir su video en sus canales.

¿Cómo mides el éxito de un video?

Los especialistas en marketing de videos miden el éxito por vistas y, si obtienen muchas, es un video exitoso. Algunos de los KPI más importantes para realizar un seguimiento son el número de vistas, vistas por día o semana e impresiones. Además, los especialistas en marketing también deben realizar un seguimiento de las métricas de participación, como las proporciones de gustos / disgustos, comentarios y retención.

Estos son más importantes que solo muchas vistas, ya que le indican cuántas personas vieron su video hasta el final. Esto solo puede suceder si les gusta lo que han visto. Así que asegúrese de que sus videos tengan un buen contenido que refleje su marca o empresa.

¡Así que no confíes solo en la cantidad de visitas! Hay otros KPI que pueden indicarle si su video fue exitoso, como acciones y reacciones de los espectadores que incluyen me gusta, no me gusta y comentarios. La retención es otra métrica importante a tener en cuenta. ¡Quieres que los espectadores de tu video lo vean todo porque eso los alentará a compartirlo y participar en él!

La creciente popularidad del video marketing ofrece a su marca una oportunidad única para llegar a su público objetivo, generar conciencia y utilizar el video como una herramienta de generación de leads. Al crear videos de alta calidad e interactuar con los espectadores en sitios de redes sociales como Youtube, puede desarrollar su marca de manera efectiva con el tiempo. Las posibilidades en el video marketing son infinitas. ¡Aproveche esta oportunidad antes que sus competidores!

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