Esta es una historia sobre McDonald’s, la invasión rusa de Ucrania, Peppa Pig y su empresa, especialmente si aspira a hacer negocios en el extranjero.
Empezaremos con la parte de Peppa Pig. ¿Tal vez conoces el camino? Es una caricatura británica que se lanzó en 2004 y luego creció hasta el punto en que Hasbro adquirió su empresa matriz por $ 4 mil millones en 2019.
También es una propiedad intelectual multifacética con libros, películas, parques temáticos y videojuegos. Es tan popular que los padres de algunos preescolares estadounidenses dicen que sus hijos retomar la jerga británica e incluso acentos de reputación.
Con propiedades inmobiliarias tan valiosas, probablemente no sea una sorpresa saber que las personas emprendedoras de todo el mundo a veces intentan hacer falsificaciones.
Pero que era Una sorpresa, y alarmante para muchos propietarios de marcas que hacen negocios en Rusia, es que hay un tribunal a unas 600 millas de Moscú. celebrada el mes pasado que debido a “acciones hostiles de los Estados Unidos de América y países extranjeros afiliados”, la marca comercial Peppa Pig ahora es esencialmente inaplicable en Rusia.
El fallo significaría que una empresa rusa podría usar el personaje de Peppa Pig para lo que quisiera en Rusia, y la decisión vino después de eso. el gobierno ruso amenazó con “suspender” los derechos de marca y patente
Esto, por supuesto, sucedió a raíz de las sanciones y el éxodo de empresas occidentales de Rusia tras la invasión de Ucrania. La mayoría de las empresas occidentales no tienen más remedio que irse, ya que muchos de sus clientes están consternados por la brutalidad de la invasión.
Ahora hay razones para ser escépticos de que el veredicto de Peppa Pig se mantenga, como lo hace. jose gerbenun abogado de propiedad intelectual en Washington, DC, señaló en una entrevista que el juez que tomó la decisión está sentado en un tribunal inferior, y el caso seguramente será apelado.
Pero agregó: “Seguro que te da otra de esas hojas de té que los derechos de marca están siendo atacados en Rusia. ¿Hasta dónde llegará eso? … Hay algunas preocupaciones legítimas”.
La lesión de Peppa Pig es grave, pero un ejemplo más destacado se produjo casi inmediatamente después de que McDonald’s anunciara el mes pasado que dejaría de operar en Rusia.
“Anunciaron que cerrarían”, dijo Vyacheslav Volodin, presidente de la cámara baja del parlamento, anunció la Duma estatal. “Bueno, está bien, cerca. Pero mañana en estos lugares no deberíamos tener McDonald’s, sino el tío Vanya”.
De hecho, una empresa de Moscú registró casi de inmediato una marca comercial para “Tío Vanya”, que es el nombre de una obra de Anton Chekov de los 19 arcos.
Bueno, la solicitud de marca del tío Vanya aparentemente fue retirado después de unos días (y unos pocos cientos de artículos de prensa). Tampoco está claro si se trataba en realidad de una cadena o de una cadena prometedora de restaurantes reales.
Al menos sabemos que incluso si McDonald’s ya no opera en Rusia, sus abogados aún deben hacerlo.
Pero McDonald’s es solo una de las docenas, si no cientos, de empresas occidentales que las empresas rusas, los empresarios y los ocupantes ilegales han tenido que observar mientras intentan apoderarse de sus marcas desde la invasión. Entre las empresas occidentales afectadas: Coca-Cola, Mercedes, Nike, Starbucks y muchas otras marcas icónicas.
Mientras tanto hay ahora tan poco periodismo occidental proviene de Rusiadespués de que Rusia amenazó a los periodistas con la cárcel si llamaban con sinceridad a la invasión rusa de Ucrania “una invasión”, es muy difícil saber qué está pasando en el país.
Pero combine los factores anteriores (el frenesí de las solicitudes de registro de marcas, el caso de Peppa Pig, el ruido de sables de la propiedad intelectual rusa) y todo es un recordatorio escalofriante de cuán importante, y a veces vulnerable, puede ser proteger su propiedad intelectual en otros países.
Me he comunicado con McDonald’s varias veces para hacer comentarios sobre los ocupantes ilegales que intentan confiscar sus marcas. un informe separado más de 100 o más franquiciados de McDonald’s en Rusia simplemente se han negado a cerrar, independientemente de lo que McDonald’s en los Estados Unidos quiera de ellos.
Sin embargo, no he recibido respuesta. Tal vez todavía están tan desconsolados como yo cuando me di cuenta de esto por primera vez.
O tal vez estén tratando el tema de la protección de la marca. Si su negocio opera en el extranjero, probablemente también necesite hacer más.