Saliendo del mar al final del muelle de Brighton, y abriéndose paso a través del sistema de aire acondicionado del Horatio Bar, un vendaval me soplaba por la nuca.
A pesar de esto, sentado envuelto en mi abrigo como si estuviera a punto de irme, escuché con gran interés a las empresas 'éticas' que valientemente entregaron sus sitios web para su escrutinio en el 'Striding Out – Marketing ético y evento de marca' celebrado en Brighton, Reino Unido. , a finales de febrero. Fue un gran evento, pero tengo una queja general sobre este tipo de sesiones.
Como emprendedor, estoy frustrado por la falta de bolsas de regalos en este tipo de eventos. Sí, obtenemos la información y la inspiración, pero ¿qué se supone que debo hacer ahora exactamente? ¿Qué puedo quitar que me permita poner este conocimiento recién descubierto directamente en acción?
Creo que una cosa es crear una política de sostenibilidad ética para mi negocio, pero lo que realmente quiero es alejarme de este tipo de eventos con una plantilla para crear la mía, con enlaces a la ayuda adecuada si la necesito (incluso si eso es así) significa pagar por esa ayuda).
Me inspiró Sam Wilson, de EcoEvents, que ha hecho muchos deberes al crear formas para que los eventos se realicen de manera más ética, pero también (y lo que es más importante) definió sistemas y mecanismos para medir los éxitos y fracasos, y para hacer que los organizadores del evento Eventos responsables.
Y si las empresas no solo quieren ser parte del 'Lavado Verde', deberían ser responsables, al menos ante sí mismas.
¿Cuál es el punto de crear una política de sostenibilidad si mi visión no está equilibrada por mi compromiso de cumplir con los plazos? Y sacudido por las realidades de la vida cotidiana, ¿no tendré que hacer revisiones constantes para que mis objetivos éticos sigan siendo alcanzables?
Recientemente hablé con Vania Phitidis, miembro electo del Partido Verde, que está trabajando con el Consejo de Distrito de Wealden en premios para negocios 'verdes'. Vania está dispuesta a dar consejos y aliento. Las empresas no deberían ser tímidas para hacer uso de sus parlamentarios ecológicos locales para obtener comentarios y asesoramiento.
Solicitaré mucha ayuda no solo para que mi primera política de sostenibilidad ética para mi negocio esté en buena forma, sino que luego quiero alentar a otras empresas a hacer lo mismo, con la esperanza de proporcionar una 'plantilla' básica que puedan usar como punto de partida. ¿Quizás necesito comenzar una sección en la parte del blog del sitio llamada "Paquetes de inicio": guías de autoayuda para las PYME que quieren dar los primeros pasos para crear políticas éticas para sus negocios? ¿Quizás incluso tener un 'paquete de inicio de relaciones públicas ético' o 'Crear su propio taller de marca' (que incorporaría sus valores éticos en la forma en que presenta su negocio)?
Obtener una guía experta sería aún mejor, pero eso cuesta dinero, y a veces creo que es bueno dar los primeros pasos por su cuenta, ya que es su propia pasión y compromiso lo que estará en el corazón de cualquier 'política', y eso puede necesitar algo de desarrollo desinhibido primero.
Una de las compañías en el evento de Brighton fue Green Rocket (que también se comercializa como Blue Rocket, pero sus principios no cambian con el color). Su agenda ética genuina es refrescante para ver en la industria del marketing. Han creado una sucesión de artículos sobre cómo ser un negocio ético, y tratan de dar ejemplo de los valores que aprecian.
Kim Stoddart, directora gerente y fundadora de la consultora de relaciones éticas con los medios y empresa social Hove, Green Rocket, estaba preocupada por el impacto ambiental de su negocio desde el primer día. Como empresa de interés comunitario con un auténtico propósito medioambiental (el 75% de las ganancias de la empresa se reinvierten en iniciativas ecológicas), Kim sintió que la empresa realmente tenía que ser ecológica y eso significaba que el primer lugar para comenzar era la oficina .
Antes del lanzamiento, se estableció una carta ambiental diseñada para reducir el impacto ambiental de las operaciones diarias de la empresa. Esto examinó todas las áreas del negocio y solo algunas de las amplias iniciativas implementadas incluyeron: reciclar todo lo reciclable, incluidos los desechos de papel, cartón y plástico, así como equipos informáticos, teléfonos móviles y muebles viejos.
Elegir proveedores por sus credenciales verdes y éticas; como Good Energy para electricidad, Urraca para reciclaje, Co-Op para banca y Green Your Office para suministros de oficina y limpieza de oficinas. Las oficinas se eligieron en una ubicación central, para que sea más fácil para el personal caminar u obtener transporte público para ir al trabajo y viajar a las reuniones de clientes.
Ser un negocio 'ético' es más que dejar una huella de carbono reducida. Green Rocket es una empresa social, pero ¿qué es exactamente una empresa social y cómo puede mi empresa asumir algunos de los mismos valores y prácticas?
Le hice esta pregunta a Martin Murphy, quien junto con Tom Howat dirige Network 2012, un sitio web dedicado a promover los valores de las empresas sociales.
La explicación de Martin fue la siguiente:
"Al pensar en esta pregunta, supongo que el lugar natural para comenzar es mi propia motivación. A fines de 2006, Tom Howat, mi ahora socio comercial, se me ocurrió una idea con la que quería que me involucrara. Esa idea se convirtió en Network 2012 en un negocio en línea y el sitio web de redes sociales y la empresa de eventos, y hemos estado en funcionamiento durante poco más de 8 meses con casi 400 miembros registrados.
"Nuestro objetivo es cobrar una pequeña cuota de membresía mensual o anual, que contribuirá a proporcionar becas para aquellas personas o grupos que deseen comenzar su propia empresa social pero que de otra forma tendrían dificultades para iniciar la financiación.
"En pequeña medida, estamos trabajando para lograr una sociedad más inclusiva y una distribución más justa de la riqueza y esa es la fuerza impulsora detrás de la Red 2012. En mi opinión, trabajar para lograr un objetivo social y un objetivo comercial es lo que hace que una empresa social". En esencia, queremos un mundo más justo y vemos los negocios como el método para proporcionar ese mundo más justo. En nuestro caso, un negocio de redes en línea.
"Aunque en los negocios las personas ven las cosas de manera diferente y hay muchos métodos diferentes de trabajo. Por ejemplo, algunos quieren maximizar las ganancias y usar esas ganancias para una buena causa, mientras que otros desean proporcionar empleo con apoyo para aquellos que luchan por obtener empleo a través de lo normal canales, y no están necesariamente enfocados en las ganancias.
"Pero entonces, ¿qué significa la ganancia de todos modos? Vivimos en un mundo de hoy donde yo argumentaría que la mayor parte de las ganancias se ve casi como otra palabra para la codicia. Escuchamos sobre" bonos de gatos gordos ", vemos empresas de servicios públicos haciendo lo que algunos podrían llame a la ganancia obscena mientras la persona promedio lucha por pagar sus cuentas y sobrevivir.
"¡El mundo que quiero ver implicaría que esas mismas compañías de servicios públicos funcionen como empresas sociales y que las ganancias se reinviertan en la comunidad en lugar de ir a quién sabe dónde! ¡Qué pasaría si las ganancias se usaran para garantizar que nadie muera por exposición en invierno en lugar de alto! ¿Las facturas son una razón por la cual las personas no encienden su calefacción y mueren por exposición? Un día así es como será y estoy convencido de que cuando llegue ese día volveremos a mirar la forma en que generalmente hacemos negocios ahora y lo veremos como casi bárbaro!
"En este momento tenemos personas que describimos como emprendedores sociales que dirigen empresas sociales y trabajan hacia un mundo mejor. No son personas que toman la actitud de que nunca haremos un mundo más justo, es un trabajo demasiado grande, son personas con una actitud positiva que cree que tenemos que comenzar en alguna parte. Son héroes que trabajan no solo para su propio beneficio sino también para el beneficio de los demás. Lo hacen a menudo trabajando todos los envíos de Dios de la hora con muy pocos recursos y lo habitual luchan por la financiación inicial y la mayoría diría que les encanta!
"Admiro a todos y cada uno de ellos. Están cansados de vivir en un mundo injusto y desequilibrado donde vemos diariamente la desigualdad mundial, la pobreza extrema junto con la riqueza fantástica y los niños que mueren por falta de alimentos, agua limpia o medicinas y están haciendo algo al respecto
"Es hacer algo al respecto a través de los negocios lo que hace una empresa social y si las tendencias actuales son algo a lo que debemos recurrir en el futuro seremos mucho más una fuerza a tener en cuenta. Según todas las cuentas, la economía social está creciendo 10 veces más rápido que la economía normal. ¡Ser consciente de este hecho podría ser el factor decisivo de cualquier negocio! "
Estuve de acuerdo de todo corazón con Martin, pero tuve que admitir:
"Martin, quiero desarrollar un negocio más 'ético', pero no sé qué puedo hacer para 'hacer una diferencia' en este momento, mientras lucho por administrar mi pequeña empresa. Sé que con buenos 'beneficios' lo haré llega la oportunidad de reinvertirlo y hacer el bien, pero ¿qué puedo hacer ahora mientras mi negocio aún está creciendo? "
"Entiendo su punto por completo. Aprecio que iniciar y administrar una pequeña empresa sea difícil, creo que definitivamente hay cosas que las pequeñas empresas pueden hacer".
"Eche un vistazo a sus proveedores, por ejemplo. ¿Pueden usar un negocio que sea una empresa social / comercio justo? Esperemos que sea competitivo. ¿Pueden emplear a alguien con discapacidades, un padre soltero o desempleados de larga duración?
"La ventaja general y esto es algo que no debe perderse es que, a la larga, este tipo de pensamiento puede darle a la compañía una ventaja competitiva".
"Asistí a una mesa redonda la semana pasada con algunos representantes de grandes corporaciones, todos hablando sobre la Responsabilidad Social Corporativa y mientras que antes el trabajo de liderar la RSC era para alguien que un empleador realmente no sabía qué hacer ahora todos tienen experiencia en los brazos de comercialización de sus respectivas empresas.
"Mucho de esto se trata de reconocer la marca y atraer a un consumidor que se está volviendo más consciente de los productos que compra. También creo que en el futuro quizás la tasa del impuesto de sociedades puede ser menor para las empresas que hacen algo por sus comunidades".
"Como dije antes, aunque Suzy, creo que puede ser difícil convencer a alguien que está luchando para que su negocio despegue de que pueden hacer cualquier cosa, pero estoy seguro de que con un poco de pensamiento que pueden".