Por que este pavo de supermercado ‘gratis’ no es realmente gratis

Por supuesto, a medida que nos acercamos al Día de Acción de Gracias, los estadounidenses piensan mucho en el pavo, cómo cocinarlo o qué servir con él.

Pero aquí hay algo con lo que podrían estar aún más obsesionados: pavo gratis.

Esta es la época del año en la que muchas tiendas de comestibles están haciendo tratos para que los consumidores puntúen un pájaro de forma gratuita, siempre que gasten una cierta cantidad de dinero. Las ofertas difieren en sus condiciones: BJ’s BJ,
-3,23%,
la asociación mayorista, requiere una compra de $ 100

mientras ShopRite, la cadena de supermercados, sube el listón a $ 400pero también permite a los compradores reemplazar el pavo con jamón u otros artículos.

Algunos expertos en venta minorista y marketing dicen que las promociones alcanzaron su punto máximo este año debido a que los precios del pavo se dispararon, alcanzando su nivel más alto en décadas, con un ave de 15 libras que cuesta alrededor de $ 21. En otras palabras, los tenderos saben que un pavo gratis es una herramienta más poderosa que nunca para atraer compradores.

La idea es: ‘Si puedo conseguir que vengas a mi tienda, probablemente te retendré hasta el domingo del Super Bowl’.


– Phil Lempert, editor de SupermarketGuru.com

Por cierto, no solo los supermercados juegan con el pavo gratis. Incluso los proveedores de telefonía celular se están involucrando. Boost Mobile, propiedad de Dish DISH,
-2,13%

,
Tiene ofreció un sorteo de pavo en ciudades seleccionadas en los últimos años. Sin embargo, un portavoz de Boost Mobile señaló que la promoción no requiere una compra: “No tienes que hacer nada, Boost simplemente te devuelve algo”.

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A los compradores les encantan las ofertas de los supermercados. Jeff DeGiorgio, un jubilado que vive en Logan, Utah, estaba tan emocionado con la oferta en una tienda local, que requería una compra de $ 100, que dijo que tenía una factura de comestibles de $ 260 dólares compartidos con un miembro de la familia, así que podía volar dos pájaros. También consiguió un pavo a un precio con descuento de otra oferta de supermercado.

“Me encantan los sándwiches de pavo”, dijo DeGiorgio, pero agregó que tiene la intención de regalar una de sus tres aves a una familia necesitada.

Con todo el celo, algunos que conocen la escena de las compras dicen que vale la pena recordar que no existe tal cosa como un almuerzo gratis o un pavo gratis.

Descubren que los minoristas están utilizando las promociones gratuitas de pavo como guía de pérdidas, lo que significa que esperan que los consumidores que ingresan a sus tiendas compren suficientes artículos al precio normal (o incluso más) para compensar el obsequio. O que volverán a comprar durante las vacaciones y más allá en función de las buenas sensaciones que crea el sorteo.

“La idea es, ‘Si puedo conseguir que vengas a mi tienda, probablemente te retendré hasta el domingo del Super Bowl'”, dijo Phil Lempert, editor de SupermarketGuru.com, un sitio web que cubre la tienda de comestibles.

Otra estrategia, dijo Craig Agranoff, un comercializador con sede en Florida: las tiendas a menudo colocan estratégicamente artículos de alto margen cerca de los pavos. “Hay mucha psicología en el marketing”, dice.

Todo esto significa que los compradores deben estar más atentos al momento de recoger sus aves libres, aconsejan los expertos en consumo. En otras palabras, no compre algo que tenga un precio excesivo o que no necesite solo porque es necesario acertar el número de dólares que necesita para atrapar este pájaro.

De hecho, algunos compradores dicen que están cansados ​​de jugar al pavo gratis y no se han molestado en anotar un pájaro este año. Entre ellos, el conde Maria Glass, una jubilada que vive en el estado de Nueva York.

Glass dijo que estaba cansada de “volverse loca con la libre circulación” y “gastar dinero extra en basura” para hacer un pavo. ¿Tu solución este Día de Acción de Gracias? “Vamos a los parientes”, dijo.

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