Seis cuadros que explican la campaña electoral digital del Reino Unido – POLITICO



LONDRES – Faltan menos de dos semanas para que el Reino Unido se dirija a las urnas, todavía hay mucha confusión sobre cómo los partidos políticos del país están apuntando a los votantes en línea.

Mensajes de redes sociales. Contenido viral partidista. Anuncios de ataque digital. Lo que sea, todas las partes del Reino Unido las están usando.

Para cortar el ruido, POLITICO se asoció con investigadores de la Universidad de Nueva York.

Los investigadores retiraron todos los anuncios partisanos pagados comprados por grupos británicos en Facebook, que representan aproximadamente el 80 por ciento de todos los mensajes políticos, desde el 7 de noviembre en adelante, analizando quién estaba comprando qué para apuntar a qué tipo de votante. (Puedes acceder a sus resultados independientes aquí, basado en las herramientas de transparencia de la red social.)

Facebook no proporciona un desglose específico del dinero gastado en estos anuncios, solo un rango. Entonces, los académicos calcularon el gasto total confiando en el punto medio de las cifras proporcionadas por el gigante de las redes sociales. También combinaron todos los gastos publicitarios de Facebook para los cuatro principales partidos nacionales del país (los conservadores, laboristas, demócratas liberales y el partido Brexit) de las principales páginas de redes sociales de estos grupos y los de las afiliadas regionales y locales para dar totales en todo el país.

POLITICO también analizó sus propias cifras, basadas en los informes de transparencia de Facebook y CrowdTangle, una herramienta de análisis de redes sociales, para calcular cuánto había pagado cada partido político británico por cada uno de sus anuncios, así como el éxito tanto de algunos anti- y pro Las páginas de Facebook de Brexit habían estado desde principios de septiembre llegando a posibles votantes en línea.

El resultado es la descripción más completa hasta ahora de lo que está sucediendo en Facebook antes de la votación del país el 12 de diciembre.

A medida que Facebook ha aumentado sus esfuerzos de transparencia en torno a los anuncios políticos, muestra que los grupos partidistas están recurriendo agresivamente al llamado contenido orgánico a través de páginas como las mencionadas a continuación para llegar a los posibles votantes con mensajes que a menudo pasan desapercibidos para las herramientas de transparencia digital existentes. .

Esto es lo que necesitas saber:

1) La mayor atención se ha centrado en la actividad de los partidos políticos. Pero grupos de terceros, incluidos todos, desde activistas contra el Brexit como Best for Britain hasta organizaciones no gubernamentales no partidistas como Amigos de la Tierra, han gastado significativamente más que los partidos tradicionales desde el comienzo del período electoral el 7 de noviembre. Eso es particularmente cierto de Momentum, el grupo afiliado a los laboristas, que continúa siendo uno de los mayores gastadores de terceros.

Esto pone de relieve una tendencia creciente en el Reino Unido y más allá, en la que los grupos poco afiliados a los partidos principales se utilizan para enviar mensajes partidistas antes de las elecciones.

El área gris entre lo que es la mensajería política tradicional y lo que proviene de grupos independientes plantea preguntas sobre cómo dicha financiación debe ser monitoreada y regulada por las reglas de financiamiento de campaña de los países.

2) Los grupos anti-Brexit, o aquellos con vínculos con grupos que hacen campaña contra la salida del Reino Unido de la Unión Europea, dominan el gasto de los grupos de terceros, destacando cómo la próxima elección, sea o no, es considerada por muchos como una cuasi -Brexit referéndum.

Facebook también exige que los grupos no políticos publiquen cuando compran anuncios sobre temas específicos candentes como la inmigración y el cambio climático. Es por eso que WWF UK, el grupo activista, es uno de los que más gasta debido a su trabajo de campaña en torno al cambio climático. También muestra cómo, a pesar de los esfuerzos vocales de Facebook para mejorar la transparencia sobre quién compra anuncios políticos en sus redes globales, las herramientas actuales dejan mucho que desear en términos de precisión.

3) A diferencia de las campañas fuera de línea, que se han centrado en los votantes de más edad, las compras de anuncios políticos británicos en Facebook se han tornado jóvenes, lo que no es sorprendente cuando se considera que el número de Millennials con una cuenta de Instagram (el servicio para compartir fotos es propiedad de Facebook) supera con creces los que pertenecen a personas mayores de 35 años.

Independientemente d el grupo de edad objetivo, los grupos han centrado su dinero más en las mujeres votantes que en los hombres, aunque ese desequilibrio de género se reduce a medida que la demografía envejece.

4) Los demócratas liberales y el partido Brexit están en lados opuestos de casi todos los temas de política. En línea, eso también juega con cómo ambos grupos están apuntando a los votantes. Los demócratas liberales, con mucho, han perseguido a los votantes jóvenes, destinando más de dos tercios de sus fondos de campaña en línea para votantes menores de 35 años.

El Partido Brexit también quiere al votante juvenil. Pero ha centrado sus recursos financieros significativamente más pequeños en personas mayores de 35 años. Del mismo modo, el grupo ha invertido alrededor de las tres cuartas partes de los fondos en mensajes pagos para dirigirse a los votantes varones. Eso es significativamente más alto que los otros partidos, y destaca la estrategia en línea del Partido Brexit para ganar escaños en el próximo parlamento del Reino Unido.

¿Quién está haciendo olas en Facebook?

5) Es difícil saber qué mensajes se comparten ampliamente en la red social. Pero usando estas tres páginas pro-Brexit (Get Out Britain, Leave.eu y Political UK News) como proxy, la cantidad de contenido que promueve la salida del Reino Unido de la UE, así como las veces que a la gente le ha gustado ese material, tiene permaneció mayormente estable en la preparación de la votación del 12 de diciembre.

En el lado opuesto del debate, las páginas de Facebook anti-Brexit (Stop Brexit Ltd, The Daily Politik y Campaign to Remain) están teniendo elecciones mixtas, con el número de interacciones tanto en Stop Brexit como en Campaign to Remain ligeramente por delante del próximo mes de votación a nivel nacional.

Eso no se puede decir de The Daily Politik, una página de Facebook que promueve rutinariamente a Jeremy Corbyn, el líder del Partido Laborista del Reino Unido, cuyas publicaciones y me gusta se han disparado en los últimos dos meses a medida que sus patrocinadores han lanzado material cada vez más partidista. .

6) Junto con los datos proporcionados por NYU, POLITICO también echó un vistazo al gasto en publicidad política de los cuatro partidos principales entre el 28 de octubre y el 26 de noviembre, el último período de un mes disponible en las herramientas de transparencia de Facebook.

Los demócratas liberales se distinguen de los otros grupos en sus tácticas. La parte está gastando la mayor parte de su dinero en comprar significativamente más anuncios que sus rivales para apuntar a grupos muy pequeños de personas en circunscripciones específicas del Reino Unido. Su gasto promedio por anuncio es de alrededor de £ 64, en comparación con £ 121 para la Fiesta Brexit; £ 158 para los conservadores y £ 170 para los laboristas.

Cuando Facebook no proporcionó cifras específicas para compras de anuncios individuales (en mensajes comprados por menos de £ 100), POLITICO tomó el juicio editorial de asignar a esos anuncios un valor de £ 50, ya que ese es el punto medio de lo que los grupos podrían haber pagado por el mensajes

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