Hoy en día existen probablemente decenas de miles de perfumes diferentes, cada uno con su aroma único.
Pero en un mundo donde estos aromas a menudo cuentan historias no contadas, dos hermanos emprenden un viaje para reescribir la historia del perfume embotellando estados de ánimo en una botella.
El viaje de los estados de ánimo
Fundada por el dúo dinámico Alan Koo, de 27 años, cuya experiencia abarca arquitectura y diseño de moda, y Damon Koo, de 25 años, con experiencia en informática, Klone es una marca que apunta a cambiar la naturaleza de la compra de perfumes.
La incursión de Alan y Damon en la industria del perfume fue un acto de fe, impulsado no por la experiencia sino por el deseo de crear algo que se alineara con su espíritu personal.
“No teníamos ninguna experiencia en la industria del perfume. “Simplemente estamos tratando de crear una marca que sea genial y divertida”, admitió Alan abiertamente.
Esta falta de conocimiento convencional de la industria los llevó a abordar la fabricación de perfumes con ojos nuevos y no verse agobiados por las normas de la industria.
Al frente de las operaciones de Klone, Alan lidera la dirección creativa y los esfuerzos de marketing, dando forma a la marca con su agudo sentido del diseño y la estética.
Mientras tanto, Damon asume la responsabilidad de la tienda web, la logística y el complicado proceso de fabricación de perfumes, y utiliza su experiencia en informática para optimizar las operaciones.
“Manejamos este negocio a tiempo completo, pero por el momento es más bien una actividad secundaria”, dijo Alan.
que venden
El nacimiento del concepto de Klone radica en el alejamiento del paradigma tradicional del marketing basado en aromas.
“Acabamos de empezar a desarrollar una idea muy conceptual de resaltar los estados de ánimo en lugar de los gustos o los aromas. Vendemos la idea y no el producto en sí”, dijo Alan a Vulcan Post.
Este giro conceptual sentó las bases para el atractivo único de Klone: una exploración de emociones y experiencias a través de aromas centrados en el estado de ánimo.
“Nuestra idea es crear muchos ‘estados de ánimo’ que puedan articular la idea de cómo los compradores pueden expresar sus sentimientos. En lugar de comprar perfumes tradicionales, los compradores ahora pueden elegir qué estado de ánimo quieren expresar. Esto crea una experiencia interesante para ellos”, dijo.
Klone se centra en la individualidad y la inclusión, ya que su público objetivo es principalmente la Generación Z, una generación conocida por su preferencia por la autenticidad y la autoexpresión.
Ofrece una gama de fragancias unisex diseñadas para superar los estereotipos de género.
“Nuestro objetivo es brindar una experiencia inclusiva en la que todos puedan encontrar el aroma que más les convenga, independientemente del género”, enfatizó Alan.
Desde estados de ánimo como “After Sex” hasta estados de ánimo introspectivos como “Leave Me Alone” y “Mixed Feelings”, los perfumes Klones (RM180 por una botella de 50 ml) tienen como objetivo evocar un espectro de emociones con cada rocío.
“Primero priorizamos el ‘estado de ánimo’ y creamos un aroma que se adapta al ‘estado de ánimo'”, dijo Alan.
Este enfoque poco convencional, que algunos han recibido con escepticismo, subraya el compromiso de Klone de forjar su propio camino en el panorama de las fragancias.
Trabajando desde su modesto estudio en PJ, Klone adopta un enfoque práctico en la elaboración de perfumes, obteniendo alcoholes locales y aceites aromáticos de proveedores internacionales.
“Los mezclamos a mano en el proceso de maceración antes de envasarlos en nuestro propio envase”, comparte Alan.
Deseos de estados de ánimo
Aunque Klone solo ha estado en el negocio durante tres semanas, Alan dijo que ya ha ganado terreno con ventas de más de 100 frascos de perfume y una facturación de más de RM10,000. Sin embargo, todavía queda un largo camino por recorrer antes de alcanzar el punto de equilibrio, ya que compartió que su capital inicial era de más de 50.000 ringgit.
De cara al futuro, Klone apunta a la expansión y el crecimiento y planea lanzar más estados de ánimo y solidificar su concepto de marca.
“Probablemente estemos buscando suministros para el futuro”, insinuó Alan, en alusión a la posible evolución de la marca.
Mientras Klone traza su rumbo en el competitivo mercado de los perfumes, la empresa está intentando cambiar la dinámica de cómo la gente compra perfumes.
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Fuente de la imagen destacada: Clones