Todo comenzó con una obsesión por el té de burbujas.
Las bebidas hechas con perlas de tapioca se han convertido en algo común en Malasia hoy en día, pero no siempre fue así. Proveniente de Penang, May Sheng fue parte de esta “era del té de burbujas” que se extendió por Malasia.
Al darse cuenta de todos los desechos plásticos producidos por la locura del té de burbujas, May comenzó a preocuparse por la ecología. Comenzó a hacer un esfuerzo por traer sus propios vasos y pajitas, lo que eventualmente la hizo pensar en cómo podría hacer más.
“Creo que hemos visto las fotos virales de calles enteras llenas de vasos de plástico”, dijo. “Y, no sé, tal vez ser tía y tener una sobrina… soy como ‘pobre bebé'”.
Entonces, en 2020, en los primeros días de la pandemia, May comenzó a pensar en lanzar una marca ecológica, pero no quería hacer “algo genérico” como vender pajitas de metal.
“Tengo una amiga, es diseñadora de modas”, dijo May. “Me dijo cómo reemplazar el film transparente con tela”.
Intrigada, May siguió analizando el concepto y lo encontró interesante. Además, los bloqueos también sirvieron como una especie de lado positivo: con más personas cocinando y horneando en casa, parecía el momento adecuado para lanzar algo como envolturas de cera de abeja.
Enfréntate a la competencia
Anteriormente en marketing, May pudo hacer de Krinkle su compromiso de tiempo completo. Como la última vez que trabajó para su padre, pudo tener una transición más fluida para dirigir Krinkle a tiempo completo.
Sin embargo, las envolturas de alimentos de cera de abejas no son nuevas. El concepto prendió con los movimientos de sostenibilidad en todo el mundo. Solo en Malasia, hay otros nombres que hacen este tipo de envolturas, como Saffron & Serai.
“Realmente no lo veo como competencia”, dijo May. “Porque en este momento, siento que la envoltura de cera de abeja es bastante nueva, especialmente en el mercado de Malasia. Así que no es solo como comercializar un producto genérico, también es una especie de educación e intercambio al respecto”.
Cuando Krinkle comenzó, May sintió que las envolturas de cera de abejas todavía eran un nicho que solo aquellos en la comunidad de desperdicio cero sabían que era. Como tal, tendría que iluminar a muchos otros sobre lo que era.
“Así que me alegro de que haya otras personas tratando de propagar también [awareness] alrededor y hacer que las envolturas de cera de abejas sean un artículo común en el hogar”, explicó May.
No solo para los guerreros ecológicos.
Como mencionó May, la comunidad de cero desperdicios ya está familiarizada con las envolturas de cera de abeja. En lugar de solo atender ese mercado, Krinkle también espera expandir su demografía para incluir personas que no son necesariamente tan conscientes del medio ambiente.
“Primero pensé en la generación más joven porque ellos son los que van a educar y difundir la conciencia”, dijo May sobre cómo encontrar su público objetivo.
“Pero también he tenido clientes que son tías que están muy felices de escuchar sobre el nuevo producto. Me dirán: ‘Oh, Dios mío, mis cebolletas todavía están frescas después de una semana'”, se rió.
Debido a que las envolturas de cera de abeja son más que una alternativa, también pueden ser una mejora de las envolturas de plástico normales. La cera de abeja es más transpirable que el plástico y mantiene los alimentos frescos durante más tiempo.
“No solo evitas el desperdicio de plástico, sino también el desperdicio de alimentos”, dijo May.
May también cree que la reutilización de las envolturas también atraerá a aquellos a quienes les gusta ahorrar, ya que la mayoría de las envolturas de cera de abeja pueden durar hasta un año con el uso adecuado. Eso significa evitar las altas temperaturas.
Sin embargo, a RM30 por una diapositiva de 14 × 13 pulgadas (35,5 × 33 cm), puede parecer bastante caro para las personas que buscan alternativas más baratas.
En comparación con Saffron y Serai, que venden juegos de dos envolturas de aproximadamente el mismo tamaño por RM65, los productos de Krinkle son un poco más baratos.
Resiste el calor
Teniendo en cuenta que las envolturas de cera de abejas no son exactamente difíciles de hacer dado que Saffron y Serai las hacen a mano, puede ser una sorpresa saber que los productos de Krinkle en realidad son subcontratados.
“Debido a que tenemos un clima más húmedo en Malasia, fue difícil obtener la consistencia adecuada porque se volvería demasiado ceroso y pegajoso”, explicó.
Después de revisar algunas muestras, May finalmente encontró al fabricante adecuado con el que trabajar.
Pero dado que el producto se subcontrata, ¿por qué los clientes deberían comprarle a Krinkle y no directamente al fabricante?
Además, May compartió que su marca ofrece valor agregado, especialmente en términos de curación, desarrollo de marca y comunidad.
“Me gusta pensar en Krinkle como una plataforma educativa y de intercambio donde comparto consejos y trucos para hacer un mejor uso de las envolturas”, compartió.
Hasta ahora, la marca con sede en Penang ha lanzado bastantes diseños. Muchos parecen bastante alegres y de muy buen gusto, con diseños tropicales y florales.
Además de las envolturas, la marca ahora también ofrece tapetes de silicona reutilizables.
“Mi sueño es que Krinkle sea una marca propia”, compartió May. “Me gustan los productos dulces sostenibles”.
embalaje
Dado que hay bastantes tiendas de basura cero en Penang, parece un lugar apropiado para mayo.
Sin embargo, May cree que la mayoría de las tiendas de desperdicio cero generalmente prefieren tener sus propios productos en lugar de obtener sus suministros de otra marca.
Como tal, Krinkle todavía se enfoca en el comercio electrónico por ahora, aunque May planea llevar su marca a más tiendas físicas pronto.
May también apunta a una mayor colaboración con otras marcas y también se ha acercado a cafeterías y supermercados.
Las envolturas de cera de abeja son ciertamente más comunes ahora que antes, pero May dice que todavía son relativamente nuevas.
Pero con los esfuerzos de marcas como Krinkle, así como Saffron y Serai, las envolturas de cera de abeja pueden volverse una alternativa tan popular como las pajitas de metal.
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Crédito de las imágenes seleccionadas: Krinkle