En el evento anual de nuevos productos y dispositivos de Apple a principios de esta semana, el CEO Tim Cook dijo a la multitud reunida en su sede de Cupertino que el nuevo servicio de transmisión Apple TV + estará disponible por US $ 4.99 por mes. Los consumidores que compren una nueva computadora portátil iPad, iPhone o Apple recibirán un año del servicio de transmisión de video por suscripción de forma gratuita.
Fue un disparo a través de la proa en Disney, que recientemente
anunció en su evento D23 en Anaheim, California, que Disney +
El servicio de transmisión estará disponible por $ 6.99 por mes.
Con su tarifa de suscripción mensual de $ 4.99, Apple es ahora la más baja de las principales
servicios de transmisión de contenido: llegando a un dólar menos que la base de Hulu
precio de $ 5.99 o el precio del servicio básico de Netflix de $ 8.99 al mes.
El ochenta y tres por ciento de los estadounidenses ahora usan al menos un servicio de transmisión de video, según una encuesta reciente realizada por ExpressVPN. El sesenta y cinco por ciento de los encuestados dijeron que vieron Netflix, mientras que el 41 por ciento vio regularmente el contenido de Amazon Prime y el 36 por ciento vio la programación en Hulu. HBO Now llegó al 13 por ciento, Showtime al 10 por ciento y CBS All Access al 9 por ciento.
El cincuenta y cinco por ciento de los encuestados dijeron que transmitían principalmente
dispositivos de la sala de estar, incluidos televisores inteligentes o decodificadores, mientras que el 20 por ciento de los espectadores vieron contenido en streaming en un teléfono inteligente y el 17 por ciento en una computadora portátil. Solo el 7 por ciento dijo que usaba principalmente una tableta.
El valor del contenido original
Las películas superaron el tipo de contenido
más transmitido, al 81 por ciento, señaló la encuesta de ExpressVPN. El setenta y ocho por ciento de los encuestados dijo que las series de televisión eran el contenido que transmitían con mayor frecuencia. Los documentales dibujaron el 39 por ciento y los deportes el 29 por ciento.
Aunque las películas encabezaron la lista, el gran interés en las series de televisión, que podría
incluir programas originales y con licencia: podrían ser buenas noticias no solo para Netflix y Hulu, que tienen un gran catálogo de programación para complementar su contenido original respectivo, sino también para Disney.
El servicio de Disney proporcionará acceso a su vasto catálogo de películas, incluidas las películas de superhéroes de Marvel y Guerra de las Galaxias franquicia, así como series de televisión.
Esto podría explicar por qué Apple está optando por rebajar la competencia.
con sus precios atractivos Apple TV + tendrá programación original,
pero es poco probable que alguna vez tenga el catálogo profundo de su
competidores.
"No tienen un catálogo posterior, mientras que Netflix sí, Showtime sí, HBO
lo hace, lo hace CBS ", señaló Michael Heiss, analista principal de
00000M. Heiss Consulting.
"Incluso una startup con el reconocimiento de marca de Apple podría no tener
contenido original para captar personas ", dijo a TechNewsWorld.
"Sin el contenido original, tienes un problema grave. Las películas son
importante, pero el contenido original es muy atractivo ", agregó Heiss.
"El contenido original, y específicamente una biblioteca exclusiva, va a
ser clave para el futuro ", predijo Erik Brannon, director asociado de IHS Markit Technology.
"En este momento quedan muchas opciones y una importante televisión de pago
base, pero a medida que esa base se enrolle hacia abajo, los originales se volverán más
prominente ", le dijo a TechNewsWorld.
No cuentes las películas
El sorteo de las películas no debe subestimarse. Servicios de televisión de pago como HBO
lanzado originalmente solo para ofrecer la experiencia de taquilla al
home, de ahí el nombre de "Home Box Office", y transmisión de películas
a través de servicios como Netflix es lo que mató a la tienda de videos.
La importancia de las películas varía mucho según los servicios, observó Dan.
Cryan, analista principal de
MTM London.
"Para algunos, la importancia de las películas no puede subestimarse, ya que es
núcleo de su propuesta de valor, mientras que para otros el valor proviene de
Permitir atracones de programas con guiones u ofrecer deportes en vivo ", dijo
TechNewsWorld.
"Es peligroso sacar conclusiones del consumo a nivel de mercado
a la estrategia de programación para un servicio individual ", agregó Cryan.
Sin embargo, con algunas excepciones, las series originales traen consigo
ventajas que no se traducen en películas.
"En particular, el servicio de puesta en servicio generalmente reclama un conjunto más grande
de los derechos de sus programas originales de lo que pueden para películas, donde
los derechos se parecen mucho más a un alquiler a corto plazo ", explicó Cryan.
"Para servicios como Netflix, Amazon Prime, Apple TV +, esto se traduce
a la capacidad de lanzarse globalmente ", señaló." Por el contrario, Disney + es
lanzamiento en los EE. UU. y en un número limitado de países
internacionalmente, porque esos son los países donde Disney tiene
capacidad de transmitir sus propias películas. En otros países, las películas de Disney son
atados en acuerdos multianuales de alto valor con distribuidores locales ".
Cambio de corrientes
La transmisión de medios continúa representando un gran segmento de todos
Tráfico de Internet, pero Netflix en realidad cayó al segundo mayor usuario de ancho de banda, de acuerdo con los "Fenómenos de Internet Global 2019
Informe "del fabricante de sistemas de gestión de ancho de banda Sandvine. Actualmente 60.6
el porcentaje del tráfico descendente total en línea proviene del video, hasta 2.9
por ciento desde 2018.
Durante años, Netflix ha sido la mayor aplicación en términos de
consumo de ancho de banda, especialmente en horas pico de horario estelar, pero
cayó al segundo lugar entre las aplicaciones de transmisión de medios basadas en la Web. Netflix
todavía representaba el 12.6 por ciento de todo el tráfico de Internet aguas abajo
en todo el mundo, que está justo detrás del 12.8 por ciento de otros servicios de Internet
transmisión multimedia.
"Por primera vez en años, el http: transmisión de medios apestaba más
ancho de banda que Netflix ", dijo Heiss.
"Las cosas comenzaron donde estaban las aplicaciones web, pero luego Netflix se hizo cargo
como la aplicación más grande para consumir ancho de banda, pero ahora es
balanceándose hacia atrás ", agregó.
"Esto se debe en parte a que se ofrece mucho contenido directamente
en línea de varios proveedores de contenido ", explicó Heiss.
Un factor señalado por el informe de Sandvine es que Netflix no
realmente ver una caída en la cantidad de transmisión – otro
Los servicios simplemente han aumentado. Además, Netflix ha sido acreditado
con ser muy eficiente en términos de transmisión de video y, por lo tanto, come
menos ancho de banda que los servicios rivales.
Aumento de la competencia
Con Apple TV + y Disney + entrando en el mercado de transmisión, la pregunta
es decir, ¿cuánto contenido pueden consumir realmente los espectadores? Hay un finito
cantidad de horas en el día, e incluso aquellos que comen lo último
¡los programas no pueden mantenerse al día con todo!
Aquí también es donde algunos servicios podrían fallar, simplemente al no ofrecer
ese programa imperdible, especialmente si el servicio carece de catálogo
contenido.
"El mercado puede lanzar una cantidad ilimitada de servicios, pero su
el éxito o el fracaso final se basa en sus catálogos ", sugirió
IHS Markit's Brannon.
"Mire Netflix. Estará bajo la presión de varios nuevos participantes de alta potencia: Disney +, el nuevo servicio de Apple, etc.", observó.
Netflix probablemente estará bien a largo plazo debido a su
originales, pero servicios de transmisión con un
La escasez de contenido de primera ejecución puede sufrir, agregó Brannon.
Por supuesto, la clave del éxito es la rentabilidad.
"Si el contenido puede ser lo suficientemente barato como para ser rentable con unos pocos
millones de suscriptores, entonces un servicio continuará, negocio como
de costumbre ", dijo Brannon.
Esto podría ser más complicado, ya que CBS tiene su propio servicio de transmisión,
y su fusión de $ 12 mil millones con el hermano corporativo de Viacom significa
que tendrá acceso a la biblioteca de películas y televisión de Paramount
serie.
"Entonces NBC tiene acceso a la biblioteca de Universal, y pudimos ver un
servicio de transmisión para esas películas específicas ", dijo Heiss.
Eso a su vez podría reducir las bibliotecas de Netflix, Hulu y Amazon en
el proceso.
Además, "si el contenido de primera ejecución se incluye en ofertas hermanas como
Disney +, o AT&T TV, no habrá mucho contenido de calidad real
se deja con licencia ", dijo Brannon." La excepción a este ejemplo es
Por supuesto, la WWE, que ha hecho un gran trabajo con sus originales. yo
Creo que la ventaja de WWE era su marca, algo que cuanto más pequeño
serpentinas simplemente no tienen ".
Donde los deportes encajan
Además de las series de televisión y películas originales, hay deportes en vivo:
y eso podría ser otro cambio de juego significativo para la transmisión
servicios.
Los deportes transmitidos por los espectadores incluidos
fútbol al 76 por ciento, baloncesto al 67 por ciento, béisbol al 52
por ciento, fútbol al 31 por ciento, lucha libre al 28 por ciento, golf al 23
por ciento, y hockey sobre hielo al 22 por ciento, según ExpressVPN. Son los deportes los que podrían generar un aumento en el tráfico de Internet más allá del horario estelar de la tarde.
No es sorprendente que el fútbol encabece la lista.
"El fútbol es el líder natural en los deportes de EE. UU. Independientemente del medio,
y con respecto a los fines de semana, la dinámica de sábado / domingo es estratégica, por lo que
que la audiencia y los ingresos publicitarios se pueden maximizar ", dijo Brannon.
Por esta razón, el fútbol podría encontrarse en la mira de la transmisión
servicios, tal como las redes una vez subieron la apuesta para obtener la transmisión
derechos.
"Las entidades en línea están haciendo una oferta exitosa para los juegos de la NFL. Espero que esto
tendencia a continuar, así como forzar negociaciones de derechos en línea para
renovadas ofertas de TV ", agregó Brannon.
La transmisión de los principales deportes podría ser una mala noticia para los locales
emisoras, que en el mundo del corte de cables se han quedado atrás,
aparte de su capacidad para entregar noticias y deportes locales.
"Siempre habrá alguna necesidad de noticias locales, pero en lo que respecta al deporte
preocupados de que estemos en una fase de evolución de 'no nos balanceemos el barco' "
sugirió Brannon.
Es probable que otros operadores tradicionales, incluidos los servicios de televisión de pago,
ser empujado a un lado tampoco.
"La NFL todavía recibe mucho de DirecTV con Sunday Ticket. I
No veo que esto cambie en el corto plazo ", señaló Brannon.
"En el futuro a más largo plazo, la NFL puede ir directamente a
consumidor, pero tiene demasiado en este punto que perder abandonando el local
locutores, redes nacionales de cable y DirecTV ", agregó.
"Los deportes generalmente tienen que caminar por la cuerda floja entre el dinero que pueden
obtener de las suscripciones, ya sea pagadas directamente por los consumidores o mediante un
servicio de televisión por cable: con el dinero que pueden obtener de la publicidad, y
la necesidad de ser fácilmente accesible para mantener la base de fans para
el futuro ", dijo Cryan.
"Hablando en general, si todo va atrás
un muro de pago o se muda a un paquete de cable más costoso, eso
abofetea los ingresos por publicidad y patrocinio ", agregó.
Más que entregar contenido
La competencia de transmisión no se trata solo de obtener globos oculares para ver un programa.
"En absoluto: Apple TV + también es una forma de vender más dispositivos".
dijo Heiss.
"La parte más reveladora del anuncio de Apple no fue la publicación mensual
tarifa, pero el hecho de que es gratis con un nuevo iPhone, iPad o Apple
TV ", dijo Cryan.
"Esencialmente, Apple encontró una manera de agrupar el servicio, al menos para el
primer año ", agregó.
"Al mismo tiempo, AT&T agrupa agresivamente el video con algunos de
sus planes móviles, y Amazon Prime es el paquete por excelencia "
Cryan notó.
"En otras palabras, lo que estamos viendo aquí es que ese video es
cada vez más acerca de cómo agregan valor a otros productos y
servicios ", dijo." Esto significa que en términos de números de suscriptores estamos
probablemente de alguna manera desde un punto de inflexión, ya que los consumidores tendrán acceso a
un número creciente de servicios, incluso si no son grandes usuarios de
ellos."