La fase incómoda de la realidad aumentada será larga y dolorosa – Heaven32

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La semana pasada, mostré cómo Twitter veía el futuro de la web con un enfoque descentralizado para que no se queden atascados en unilateralmente desmontando al próximo líder mundial. Esta semana, escribí algunos pensamientos sobre otro aspecto de la web del futuro, la batalla en curso entre Facebook y Apple para poseer la realidad aumentada. La liberación del hardware solo será el comienzo de una transición muy complicada de la informática móvil basada en teléfonos inteligentes a la informática móvil en las gafas.

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Si los últimos años de la nueva tecnología de “realidad” han transmitido algo, es que las empresas tecnológicas no podrán saltarse la fase incómoda de la realidad aumentada, tendrán que atravesarla y probablemente les llevará mucho tiempo. -Culo tiempo.

La realidad más clara es que en 2021 los usuarios cotidianos todavía no parecen tan interesados ​​en la RA como la próxima generación de propietarios de plataformas se beneficiará de una transición masiva. Hay algún elemento de patinar hacia donde va el disco entre los adivinos que creen que AR es el heredero inevitable de la plataforma, etc., etc., pero la batalla para reinventar el móvil es en esencia una batalla para matar al teléfono inteligente antes de que llegue su momento.

Una guerra para rehacer el móvil a imagen del ganador

Es apropiado que los principales patrocinadores de este futuro de AR sean Apple y Facebook, empresas ambiciosas que están profundamente en contacto con las oportunidades que podrían haber aprovechado si pudieran hacerlo de nuevo.

Si bien Apple y Facebook tienen miles de empleados trabajando tranquilamente en segundo plano construyendo sus fosos de tecnología AR, hemos visto y escuchado mucho más sobre los esfuerzos de Facebook. La compañía ya ha presentado varias iteraciones de su hardware de realidad virtual a través de Oculus y ha debatido públicamente a lo largo de los años cómo ven la convergencia del hardware de realidad virtual y realidad aumentada.

Los experimentos de hardware y software de Facebook han sido experimentos a simple vista, una ventaja otorgada a una empresa que no vendía ningún hardware antes de comenzar a vender cascos de realidad virtual. Mientras tanto, Apple ha ofrecido una plataforma para desarrolladores y algunos espacios de keynote oportunos para que los desarrolladores aprovechen sus herramientas, pero el proyecto AR propio más ambicioso que han lanzado públicamente en iOS ha sido una aplicación de cinta métrica. Todo lo demás ha tenido lugar a puerta cerrada.

Ese secreto tiende a hacer que cualquier informe sobre los planes de Apple sea particularmente jugoso. Esta semana, un historia de Mark Gurman de Bloomberg destaca algunos de los próximos pasos de Apple hacia un producto de gafas de realidad aumentada que se rumorea desde hace mucho tiempo, informando que Apple planea lanzar un dispositivo de realidad virtual de nicho de alta gama con algunas capacidades de realidad aumentada el próximo año. No es el más sorprendente, pero muestra cuán desesperados están los líderes móviles de hoy en día para facilitar la introducción de una tecnología que tiene el potencial de cambiar las pilas de tecnología existente y la web en general.

Tanto Facebook como Apple tienen algunos problemas para lanzar productos de AR al mundo, y no son precisamente problemas de bajo perfil:

  1. el hardware no está listo
  2. las plataformas no están listas
  3. los desarrolladores no están listos
  4. los usuarios aún no lo quieren

Esta es una pared desalentadora, pero no es infrecuente entre los disparos a la luna de hardware. Facebook ya se abrió camino a través de este ciclo una vez con la realidad virtual durante varias generaciones de hardware, aunque hubo algunas diferencias clave y pocos llamarían a la realidad virtual un éxito generalizado todavía.

Sin embargo, hay una clara ventaja de abordar la realidad virtual antes que la realidad aumentada tanto para Facebook como para Apple, pueden invertir en hardware adyacente a las tecnologías que sus productos de AR necesitarán capitalizar, pueden atraer a los desarrolladores para que construyan una plataforma que sea más similar a lo que próximamente y pueden establecer expectativas de línea de base para los consumidores para una plataforma más inmersiva. Al menos todo esto sería el caso de Apple con un dispositivo de realidad virtual para el mercado masivo más cercano al Quest 2 de $ 300 de Facebook, pero un dispositivo de nicho costoso, como los detalles del informe de Gurman, no parece ajustarse tan claramente a ese proyecto de ley.

El problema del contenido de AR / VR

El escenario que imagino que tanto Facebook como Apple están perdiendo el sueño es que lanzan hardware AR útil en un mundo en el que son totalmente responsables de idear todos los casos de uso principales.

El mundo de AR / VR ya tiene una gran cantidad de desarrolladores quemados que pueden ser optimistas a largo plazo sobre la tecnología, pero también están cansados ​​de ser azotados por empresas que parecen ver el desarrollo de ecosistemas de contenido simplemente como un medio para enviar su próximo dispositivo. Si Apple realmente espera las cifras de ventas de este dispositivo que sugiere Bloomberg, similar a las primeras ventas de auriculares Index de Valve, entonces dudo que haya mucho interés de los desarrolladores en la construcción de un dispositivo provisional, esperaría puertos de Quest. 2 y algunas estrellas brillantes de socios financiados por Apple.

No creo que esto sea un atajo para ellos.

Es probable que el verdadero hardware AR tenga diferentes estándares de entrada, diferentes estándares de interacción y un enfoque muy diferente para los casos de uso en comparación con un dispositivo diseñado para el hogar o el teléfono inteligente. Apple ya ha aprovechado todas las oportunidades disponibles para atraer a los desarrolladores de dispositivos móviles para que adopten la RA basada en teléfonos en iPhones a través de ARKit, un impulso del que parecen haber retrocedido en eventos recientes centrados en desarrolladores. Como alguien que ha estado atento a los primeros proyectos, diría que la mayoría de los jugadores en el espacio se han sentido muy decepcionados por lo que permiten las plataformas existentes y lo que se ha producido ampliamente.

Eso realmente no es bueno para Apple o Facebook y sugiere que ambas compañías tendrán que guiar a los usuarios y desarrolladores a través de los casos de uso que diseñan. Creo que hay un argumento convincente de que las primeras aplicaciones de gafas AR estarán dominadas por tecnología propia y pueden evitar las aplicaciones nativas de terceros en favor de integraciones de datos estrictamente controladas más similares a cómo Apple ha abordado las integraciones de desarrolladores dentro de Siri.

Pero ofrecer a los desarrolladores una plataforma construida teniendo en cuenta el dominio de Apple o Facebook será difícil de vender, lo que subraya el hecho de que la RA móvil y móvil serán plataformas que tendrán que convivir durante bastante tiempo. Habrá muchas oportunidades para que los desarrolladores creen experiencias que jueguen con el 3D y el espacio, pero también hay muchas razones para esperar que se resistan más a pasar de una plataforma móvil mutuamente enriquecedora a una en la que Facebook o Apple tendrán la ventaja. selección pionera de las ventajas de la plataforma. ¿Qué hay para ellos?

Los ganadores de los sistemas operativos móviles obtuvieron mucho valor de los mercados de aplicaciones de primer nivel, pero las oportunidades posteriores encontraron el verdadero premio de los dispositivos móviles, un mercado enormemente expandido para anuncios digitales. Con la oportunidad de una renovación móvil, espere encontrar gigantes tecnológicos pioneros que ofrezcan infraestructura publicitaria digital patentada para sus dispositivos. Es probable que la publicidad sea la mayor oportunidad de la realidad aumentada que permite al mercado de anuncios digitales crear un lienzo global infinito para contenido publicitario personalizado con orientación geográfica. Un futuro aburrido, sí, pero predecible.

Para Facebook, ser propietario de una plataforma en la década de 2020 significa establecer sus propias limitaciones en los casos de uso, no estar limitado por las regulaciones de la App Store y diseñar hardware con integraciones sociales más cercanas al silicio. Para Apple, reinventar el sistema operativo móvil en la década de 2020 probablemente signifique una oportunidad para dominar de manera más significativa la publicidad móvil.

Es una renovación por una suma de billones en ingresos potenciales.

Que viene despues

La industria de AR / VR se ha estancado en un ciclo de búsqueda de salvadores. Facebook ha sido el amigo más querido de los proponentes después de que el inicio tras el inicio no haya podido encontrar una victoria rápida. Las esperadas gafas de realidad aumentada de Apple son probablemente donde la mayoría de los fanáticos están depositando su fe.

No creo que haya dudas por parte de Apple o Facebook en términos de la gran oportunidad de ganar, es por eso que cada uno tiene más personas trabajando en esto que en cualquier otro proyecto con visión de futuro. La RA probablemente será masiva y cambiará la web de una manera fundamental, una verdadera Web 3.0 que es el cambio más grande de Internet hasta la fecha.

Eso no suena como algo que sucederá particularmente bien.

Estoy seguro de que estos primeros dispositivos llegarán más tarde de lo que esperamos, harán menos de lo que esperamos y que las cosas serán cada vez menos diferentes de los paradigmas móviles de la era de los teléfonos inteligentes en formas que no anticipamos. También estoy seguro de que a estas empresas les resultará difícil prepararse para una transición más fluida. Esto va a ser muy complicado para las plataformas tecnológicas y es una transición que no sucederá de la noche a la mañana, ni mucho menos.


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A continuación, agregaré una sección para resaltar parte de nuestra cobertura Extra Crunch de la semana, que profundiza un poco más en el dinero y las mentes de los productores de dinero.

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“Después de establecer un rango de precio de oferta pública inicial de 35 a 39 dólares por acción, Poshmark vendió acciones en su oferta pública inicial a 42 dólares cada una. Luego abrió a $ 97.50. Tal fue la exuberancia del mercado de valores con respecto al debut del mercado de bienes usados.
Pero hoy tiene un valor más modesto de $ 76.30: para esta pieza estamos usando todos los datos de Yahoo Finance, y todos los precios actuales son los del cierre de ayer antes del inicio de las operaciones de hoy, lo que generó una pregunta: ¿Cuántas OPI de tecnología recientes también son por debajo de su precio de apertura? ” Más

Cómo invirtieron los capitalistas de riesgo en Asia y Europa en 2020
“Resumiendo nuestra mirada a cómo invirtió la clase de activos de capital riesgo en 2020, hoy estamos echando un vistazo al impresionante año de Europa y al conjunto de resultados un poco menos estimulantes de Asia. (Hablaremos pronto con personas que pueden tener datos sobre la actividad de las cadenas de valor en África en 2020; si se confirman, haremos una entrada final en nuestra serie sobre el continente) “. Más

¡Hola, comunidad de Extra Crunch!
“Vamos a probar algunas cosas nuevas por aquí con el personal de Extra Crunch al frente y al centro, además de convertir sus comentarios en acciones más que nunca. Literalmente trabajamos para usted, el suscriptor, y queremos asegurarnos de que esté obteniendo el valor de su dinero, por así decirlo “. Más


Hasta la próxima semana,
Lucas Matney

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