La plataforma S’porean NFT Brytehall está llevando a las marcas de lujo al metaverso
El mundo de las criptomonedas y las NFT puede resultar intimidante. Pregúntele a cualquier entusiasta y probablemente tendrá una historia sobre ser estafado, enviar monedas a la billetera equivocada o caer en falsas promesas. Es casi como un rito de iniciación.
El mundo descentralizado opera con la idea del autogobierno y, por lo tanto, la carga de proteger sus activos recae únicamente en usted. No hay recurso legal para NFT robados, ni reembolsos por comprar en un proyecto condenado.
Para el consumidor tradicional, es un campo de juego completamente nuevo, uno que la mayoría de los mercados de NFT no atienden.
Recientemente, OpenSea, un mercado que registró más de 3.000 millones de dólares en volumen de transacciones este enero, reveló que más del 80 % de los NFT creados con su herramienta de acuñación gratuita eran falsos, plagiados o fraudulentos.
Navegar por el espacio NFT requiere una enorme cantidad de diligencia debida y precaución. Una de las razones por las que se creó la plataforma NFT de Singapur Brytehall fue para aliviar esta barrera de entrada.
“Nuestro objetivo es ser un puente entre el consumidor tradicional y el mundo de las criptomonedas”, dice el director de operaciones de Brytehall, Bernard Toh.
Explorando conceptos figitales
En su misión de cerrar esta brecha, Brytehall presenta conceptos phygital, una combinación de experiencias físicas y digitales, como el camino a seguir.
“Creo que el metaverso y el mundo real no deberían ser mutuamente excluyentes”, explica Toh. “Veo el metaverso como otra dimensión que refleja el mundo real en el espacio digital”.
La subasta debut de Brytehall en diciembre pasado fue en sociedad con la compañía de bicicletas estadounidense Specialized. Fue un NFT único de un cuadro de bicicleta que se vendió por 50.000 dólares estadounidenses. El postor ganador también recibió la contraparte física de la bicicleta NFT.
“Me gusta ver que ambos mundos se entrelazan para crear nuevas experiencias”, agrega Toh. “Por ejemplo, si una zapatilla NFT viene con gráficos o animaciones y luego compro una copia física de la misma zapatilla, debería poder ver esas mismas animaciones a través de un filtro AR. Creo que esa es la utilidad más práctica para las NFT en este momento”.
A Toh también le gusta la idea de una correlación de precios. Cuando el precio de un NFT fluctúa, debería tener un efecto similar en su contraparte física. “Creo que veremos más de esto en los próximos años”.
NFT como herramienta de marketing
Tales conceptos de phygital resultan inadecuados para los revendedores y los flippers NFT. Sin embargo, las subastas de Brytehall no están dirigidas a este público.
La plataforma a menudo se asocia con marcas de lujo tradicionales que no están demasiado preocupadas por obtener regalías de las ventas secundarias.
“Cuando tienes marcas de lujo que ingresan a este espacio, las ventas de NFT pueden no ser su prioridad”, explica Toh. “Cualquier ganancia sería mucho menor que los ingresos que generan de su negocio diario. No haría mucha diferencia en sus resultados”.
“Los mensajes de marca y sentar las bases para el futuro es el verdadero plan de acción”, agrega. “El metaverso se está convirtiendo en un canal de marketing para estas marcas. Solo quieren explorar el espacio y descubrir si tiene potencial para mejorar el conocimiento de la marca”.
Toh cree que es necesario que las marcas se involucren ahora si quieren seguir el ritmo de la evolución.
“El espacio cambia constantemente y necesitas estar allí para acostumbrarte. Cosas como la creación de comunidades y la narración de historias funcionan de manera diferente en el espacio criptográfico. Solo puedes entrar en el ritmo una vez que comienzas a sentar las bases”.
El futuro de las NFT: tendencias y utilidades
Hablando del ritmo de la evolución, solo se puede mirar hacia el año pasado para ver cuánto han crecido las NFT. Están surgiendo nuevos servicios públicos a medida que pasan los días, y los consumidores no compran por las mismas razones que lo hacían hace unos meses.
“Al principio, había gente que compraba NFT simplemente por su rareza y exclusividad”, dice Toh, en alusión a la venta monumental del collage de arte digital de Beeple, que recaudó más de 69 millones de dólares. “Ya no es tan unidimensional. La tendencia se ha trasladado a la gamificación. Hay una utilidad percibida en ello”.
Toh también ha notado una naturaleza cíclica en el crecimiento de las NFT.
“Cuando una nueva innovación tiene éxito, genera entusiasmo y hay muchos proyectos que intentan subirse a esa ola. Eventualmente, eso se vuelve viejo y algo más toma su lugar. Creo que a través de estos ciclos, el metaverso tomará forma y se convertirá en la corriente principal”.
“Tal vez no todavía, pero creo que no está demasiado lejos. Tal vez, comprar NFT en este momento es como comprar posibilidades del futuro”.
¿Por qué no hay más singapurenses comprando NFT?
Los números muestran que los singapurenses son particularmente escépticos sobre ese futuro. Actualmente, la propiedad de NFT en Singapur se ubica muy por debajo del promedio mundial.
En comparación con los de otros países, Toh especula que los singapurenses son “un poco más prudentes” con respecto a dónde colocan su dinero.
“Si observa la matriz de inversión en seguros, estoy seguro de que Singapur ocuparía un lugar bastante alto”, dice Toh.
“Los amigos con los que hablé han oído hablar de las NFT, pero en realidad no están preparados para invertir su dinero en ellas. Los casos de uso aún no son lo suficientemente fuertes. Están bien si compran criptomonedas, pero no NFT”.
Más allá del sentimiento general, Brytehall también ha enfrentado problemas regulatorios para llegar a la audiencia local.
El año pasado, la startup se asoció con Binance para el lanzamiento de Vogue. Colección NFT de Singapur. Dio la casualidad de que esto fue justo cuando a Binance se le prohibió operar en el país.
“Nos dimos cuenta de que los usuarios de Singapur no podían acceder a los NFT”, recuerda Toh.
Sin embargo, esto no fue un gran problema. Aunque Brytehall tiene su sede en Singapur, siempre ha adoptado una perspectiva global.
“Nuestro público objetivo siempre se ha extendido más allá de aquí. Ha sido Rusia, Europa, Estados Unidos y China. No creo que las noticias de Binance perjudiquen nuestro lanzamiento en absoluto”.
¿Es Singapur un lugar ideal para ejecutar una nueva empresa de NFT?
A fin de cuentas, Toh cree que Singapur estaría entre sus mejores opciones para iniciar una empresa basada en criptomonedas, incluso si no fuera singapurense.
“Aunque algunas empresas han tenido problemas de regulación recientemente, creo que, en general, el espacio financiero está muy abierto para entrar en criptografía”.
Toh agrega que las leyes y regulaciones son importantes en este espacio, y es necesario poder adaptarse a ellas.
“Cuando se trata de ideas tecnológicas como la nuestra que superan los límites, a menudo encontrará que caen en áreas grises regulatorias. Así es como operan muchas empresas de tecnología. No podemos estar atados por algo que ya existe. Las nuevas ideas y productos son lo primero y cuando empiezan a llamar la atención, les sigue la gobernanza”.
“Por nuestra parte, tenemos que hacer nuestra debida diligencia en las leyes y reglamentos que hacer existe. Sirven como la base sobre la que construimos nuestros productos. Más allá de eso, innovamos para el futuro, planificamos nuestra hoja de ruta y lanzamos ideas siempre que sea posible”.
Crédito de la imagen destacada: Bernard ToH