La política de privacidad de Apple costó a Snap, Facebook, Twitter y YouTube un ingreso estimado de $ 9.85 mil millones

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Foto: Drew Angerer (imágenes falsas)

Con su Función de transparencia de seguimiento de aplicaciones lanzado en abril, Apple revisó la configuración de privacidad de su línea de iPhone para brindar a los usuarios más control sobre sus datos. La característica tiene le costó a Snap, Facebook, Twitter y YouTube un estimado de $ 9.850 millones en ingresos perdidos en la segunda mitad de este año, el Financial Times informes.

Eso es según los datos de la firma de tecnología de publicidad de investigación. Lotame, que estima que los cuatro gigantes tecnológicos perdieron un promedio del 12% de los ingresos en el tercer y cuarto trimestres de 2021. Entre las empresas más afectadas se encuentran Snap, que tiene un modelo de negocio completamente construido en torno al uso de teléfonos inteligentes, y Facebook, que depende sobre anuncios dirigidos por cerca del 98% de sus ingresos, según Statista.

Sin embargo, algunos expertos consideran conservadoras las estimaciones de Lotame. El consultor de Adtech Eric Seufert le dijo al Financial Times que Facebook solo pudo haber visto evaporarse hasta $ 8,3 mil millones en ingresos en la segunda mitad de 2021. Con toda probabilidad, sus problemas solo empeorarán a medida que los anunciantes hagan la transición a modelos de negocios que Tenga en cuenta este tipo de medidas de privacidad del usuario.

“Algunas de las plataformas que se vieron más afectadaspero especialmente Facebooktienen que reconstruir su maquinaria desde cero como resultado de ATT ”, dijo en una entrevista con el medio. “Creo que se necesita al menos un año para construir una nueva infraestructura. Es necesario desarrollar nuevas herramientas y marcos desde cero y probarlos exhaustivamente antes de implementarlos para un gran número de usuarios “.

En cuanto a Apple, este último trimestre vio al gigante tecnológico superar las estimaciones de ingresos para su negocio de publicidad en $ 700 millones, superando los $ 18,3 mil millones, informa el Financial Times.

Debido a Función de transparencia de Apple con iOS 14.5, las aplicaciones deben pedir permiso a los usuarios para rastrear su actividad para publicidad dirigida. (Aunque vale la pena señalar que algunos desarrolladores de aplicaciones turbios han encontrado soluciones para rastrearte de todos modos, un problema que Apple está demorando en abordar).

Hasta ahora, la mayor parte de los usuarios optó por denegar permisos. En las semanas inmediatamente posteriores a la funciónlanzamiento, solo el 4% de los usuarios de iPhone de EE. UU. acordado

para permitir que las aplicaciones los rastreen después de actualizar sus dispositivos. Esa falta de datos del usuario ha dejado a los anunciantes a ciegas en lo que respecta a la orientación de anuncios en iOS, lo que ha provocado que varios inviertan su dinero en otros lugares y reduzcan el gasto en plataformas como Snap, Facebook, Twitter y YouTube, informa el Financial Times.

En resumen, al comparar 2021 con años anteriores, la cantidad total de gasto publicitario permanece relativamente sin cambios, pero las empresas de redes sociales están viendo cómo su parte del pastel se reduce a un ritmo alarmante.

“El gasto no está disminuyendo, solo se está moviendo”, dijo Charles Manning, director ejecutivo de la empresa de marketing móvil Kochava, en una entrevista con el Financial Times. “Donde los especialistas en marketing gastan dinero es donde ven resultados”.

Las empresas de redes sociales siguen sintiendo el dolor. En Facebook tercera informe de ganancias del trimestre A principios de esta semana, la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, detalló varios desafíos causados ​​por la nueva política de Apple.

“Comenzamos a ver ese impacto en el segundo trimestre, pero la adopción por parte del consumidor aumentó a fines de junio, por lo que alcanzó una masa crítica en el tercer trimestre”, dijo. “Como resultado, nos hemos enfrentado a dos desafíos. Una es que la precisión de la orientación de nuestros anuncios disminuyó, lo que aumentó el costo de generar resultados para nuestros anunciantes. Y la otra es que medir esos resultados se volvió más difícil “.

Pero si bien estas pérdidas pueden dañar a Facebook (ahora llamado Meta) a largo plazo, es probable que no sean particularmente devastadores dada la variedad de plataformas y las diversas inversiones de la compañía. Snap, por otro lado, podría no tener tanta suerte. Tras un informe de resultados poco impresionante del tercer trimestre atribuido en parte a los cambios de privacidad de Apple, las acciones de la compañía se desplomaron aproximadamente un 25%.

Snap “lidió con los cambios de la industria en la forma en que se orienta, optimiza y mide la publicidad en iOS que crearon un impacto más significativo en nuestro negocio de lo que esperábamos”, dijo el director comercial, Jeremi Gorman, en una declaración preparada a través de CNN. Snap también citó los problemas de la cadena de suministro global por qué no cumplió con las estimaciones de ingresos, un problema con el que las empresas de tecnología de todo el mundo continúan lidiando.particularmente como la temporada navideña se acerca.

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