Esta semana, Bloomberg reportado que un grupo bipartidista de legisladores está cada vez más cerca de otro gran plan para romper la gran tecnología. pero tuno me gusta grandilocuente llamadas para Meta para deshacerse de Instagram o por Google venderá Chromeesta nueva legislación obligaría a ambas compañías a desinvertir el corazón de su maquinaria lucrativa: su negocio de anuncios.
Citando a dos personas familiarizadas con el próximo proyecto de ley., Informes de Bloomberg que la factura prohibiría a cualquier empresa con más de $ 20 mil millones en ingresos por publicidad digital de poseer la tecnología necesaria para ambos comprar anuncios y vender anuncios, así como el en línea mercado donde ocurren esas transacciones—integración vertical digital, es decir. Para una empresa como Google, que hace las tres cosas, se valora en $ 1,6 billones, y gana más que $ 20 mil millones en un solo trimestreeso significaría problemas. La aparición inminente del proyecto de ley en el pleno del Senado fue primero filtrado en enero. Según los informes, el senador republicano de Utah, Mike Lee, está encabezando la legislación.
esa explicacion puede sonar como un poco de ensalada de palabras, pero no es demasiado complicado. en un En pocas palabras: cuando un sitio como CNN punto com vende espacio publicitario a los anunciantes en Internet, utiliza una gran cantidad de pequeñas herramientas tecnológicas para ayudar a que esas transacciones se realicen, y los anunciantes que compran ese espacio hacen lo mismo. Estos jugadores generalmente se enfrentan en lo que se conoce como intercambio de anuncios, donde las herramientas de CNN anuncian que el espacio publicitario está en subasta y donde los anunciantes usan sus herramientas para hacer sus ofertas. Si la tecnología de Walmart gana la oferta, entonces verás un anuncio de Walmart en tu historia de CNN.
En este momento, Facebook, Google y Amazon, los llamados “triopolio” en el mundo de la publicidad digital: gane más del 60% de los dólares gastados en anuncios digitales cada año, que superó los $ 211 mil millones solo el año pasado. Pueden obtener este tipo de efectivo, en parte, porque son dueños de todos los lados del mercado en los que están. La plataforma de Amazon es el lugar más popular donde americano la gente compra en línea; Google tiene el mundo la mayoría motor de búsqueda popular
Cuando los anunciantes son obligados a usar estas herramientas, significa que el otro lado del mercado, las aplicaciones y los sitios con espacios publicitarios a la venta, también están siendo intimidados. Los desarrolladores de aplicaciones están atascados usando herramientas como Meta’s Audience Network para encontrar a alguien dispuesto a pagar por su espacio, y los sitios web están atascados usando Google. Doubleclick para editores. Cuando fueron acusadas de ser monopolios frente a los legisladores, estas empresas señalan regularmente que el mercado en línea es lleno de gente y competitivo. yoes Un informe de esta semana encontró cerca de 10,000 reproductores de anuncios digitales que operan en los EE. UU. este año.
Pero ese no es el punto; mientras tengan bases de usuarios masivastambién son va a tener bases masivas de anunciantes pagando mucho dinero. SLas empresas comerciales están obligadas a usar el gran gramola tecnología de uy para ganar dinerobifurcando un parte de sus ganancias a dicho byo chico por el privilegio.
Cuando hablamos de los ingresos de Google cerca de $ 55 mil millones de su negocio de anuncios en un solo trimestre, no se trata solo de publicar anuncios en YouTube, o búsqueda, o cualquier otro individuo Google-propiedad de marca. También hay un tamañopoder porcentaje que proviene de innumerables sitios de noticias y blogs de recetas que utilizan la arquitectura de publicidad digital de Google (esa es la razón por la que ve un formato de anuncio estandarizado en tantos sitios) y paga un alto precio por llegar al cautivo anunciantes que comprar solo a través de Google.
Si la factura de Lee llega a algún lado, es probable que esos sitios y blogs no se vean diferentes para usted: seguirán mostrando las noticias, mostrándole dulces y mostrándole anuncio tras anuncio tras anuncio. Simplemente no será la llamada de Google para hacer más.