El producto publicitario programático de Google, llamado Google Ads, es el intercambio más grande y ganó $ 168 mil millones en ingresos por publicidad el año pasado. La empresa ha sido criticada por publicar anuncios en granjas de contenido en el pasado, a pesar de que su políticas propias prohibir que los sitios coloquen anuncios publicados por Google en páginas con “contenido generado automáticamente como spam”. Alrededor de una cuarta parte de los sitios marcados por NewsGuard presentaban anuncios programáticos de las principales marcas. De los 393 anuncios de grandes marcas encontrados en sitios generados por IA, 356 fueron publicados por Google.
“Tenemos estricta políticas que gobiernan el tipo de contenido que puede monetizarse en nuestra plataforma”, dijo Michael Aciman, gerente de comunicaciones de políticas de Google, a . en un correo electrónico. “Por ejemplo, no permitimos que los anuncios se publiquen junto con contenido dañino, spam o contenido de bajo valor, o contenido que se haya copiado únicamente de otros sitios. Al hacer cumplir estas políticas, nos enfocamos en la calidad del contenido en lugar de cómo se creó, y bloqueamos o eliminamos la publicación de anuncios si detectamos violaciones”.
La mayoría de los intercambios de anuncios y las plataformas ya tienen políticas contra la publicación de anuncios en las granjas de contenido, sin embargo, “no parecen aplicar estas políticas de manera uniforme” y “muchos de estos intercambios de anuncios continúan publicando anuncios en [made-for-advertising] incluso si parecen violar las políticas de calidad”, dice Krzysztof Franaszek, fundador de Adalyticsuna empresa de análisis forense digital y verificación de anuncios.
Google dijo que la presencia de contenido generado por IA en una página no es una violación inherente. “También reconocemos que los malos actores siempre están cambiando su enfoque y pueden aprovechar la tecnología, como la IA generativa, para eludir nuestras políticas y sistemas de aplicación”, dijo Aciman.
Una nueva generación de sitios de desinformación
NewsGuard dice que la mayoría de los sitios generados por IA se consideran de “baja calidad” pero “no difunden información errónea”. Pero la dinámica económica de las granjas de contenido ya incentiva la creación de sitios web clickbaity que a menudo están plagados de basura y desinformación, y ahora que la IA puede hacer lo mismo a mayor escala, amenaza con exacerbar el problema de la desinformación.
Por ejemplo, un sitio escrito por AI, MedicalOutline.com, tenía artículos que difundían información errónea dañina para la salud con titulares como “¿Puede el limón curar la alergia en la piel?” “¿Cuáles son los 5 remedios naturales para el TDAH?” y “¿Cómo se puede prevenir el cáncer de forma natural?” Según NewsGuard, se colocaron en el sitio anuncios de nueve marcas importantes, incluido el banco Citigroup, el fabricante de automóviles Subaru y la empresa de bienestar GNC. Esos anuncios se publicaron a través de Google.
Adalytics confirmó a . que los anuncios en Medical Outline parecían colocarse a través de Google a partir del 24 de junio. Nos comunicamos con Medical Outline, Citigroup, Subaru y GNC para obtener comentarios durante el fin de semana, pero las marcas aún no han respondido.
Después de que . señalara los anuncios en Medical Outline y otros sitios a Google, Aciman dijo que Google había eliminado los anuncios de muchos de los sitios “debido a violaciones generalizadas de la política”. Los anuncios aún eran visibles en Medical Outline a partir del 25 de junio.