Levi’s logra 5 millones de dólares en valor de impacto mediático con la campaña de Beyoncé
de Jeroslyn JoVonn
4 de octubre de 2024
El comercial de Levi’s inspirado en el Cowboy Carter de Beyoncé ayudó a la marca icónica a alcanzar un Valor de Impacto en los Medios (MIV) de 5 millones de dólares.
Beyoncé vaquero carterEl comercial inspirado en Levi’s ayudó a la marca icónica a alcanzar un Valor de Impacto en los Medios (MIV) de 5 millones de dólares.
En medio del reciente lanzamiento del comercial reinventado “Launderette” de Queen Bey y sus tres publicaciones promocionales en Instagram, Levi’s recibir
En el anuncio, publicado el 30 de septiembre, se ve a Beyoncé entrando con confianza a una lavandería vestida con jeans Levi’s y una camiseta blanca. Luego se quita los jeans y los arroja a la lavadora mientras suena su canción “Levii’s Jeans” de fondo.
“Mi canción ‘Levii’s Jeans’ celebra, en mi opinión, el uniforme americano definitivo, algo que todos llevamos con orgullo”, dijo Beyoncé.
“Es un honor trabajar con Levi’s para crear una iconografía esencialmente estadounidense. El denim sobre denim a menudo se ha visto a través de una lente masculina, por lo que esta reinterpretación de la campaña que celebra la icónica perspectiva femenina es importante para mí. Espero explorar formas innovadoras de unir nuestras visiones para empoderar a las mujeres y celebrar su fuerza”, dijo.
Después del comercial, publicó una diapositiva de Instagram que mostraba un primer plano de su Levi’s.
“Date esa tristeza, está en mis genes”, dijo. etiquetado el aporte.
Kenny Mitchell, director de marketing de Levi Strauss & Co., sabía que la empresa podía impulsar la marca aún más asociándose con Beyoncé después de que ella lanzara su álbum country con la canción “Levii’s Jeans”.
“Cuando salió el álbum, obviamente fue el momento en el que dijimos: ‘Oye, tal vez podamos empezar a tener algunas conversaciones sobre si una asociación más profunda tiene sentido'”, dijo Mitchell. dijo Los New York Times.
“Esta asociación sólo nos hace más relevantes”, añadió Michelle Gass, directora ejecutiva de Levi’s. “Creo que esto es lo mejor que hemos hecho jamás”.
La campaña de Beyoncé tiene como objetivo aumentar la visibilidad de Levi’s entre las mujeres, que actualmente representan un tercio de su base de clientes. Con la ayuda del cantante de “Texas Hold’Em”, la empresa quiere aumentar este valor al 50%.
“No sólo lo ha modernizado, y es Beyoncé y todo lo bueno que se deriva de ello, sino que creo que lo más importante es que realmente aporta una perspectiva femenina a este enfoque de la campaña, y eso encaja perfectamente con uno de nuestros elementos clave. “Estrategias: Ganar con las mujeres”, dijo Gass.
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