Aparte de las regalías, el regalo que el actor Ryan Reynolds seguirá dando en Hollywood es el fuerte enfoque de la industria en la narración de historias.
En una reciente entrevista con el el poste de washington El editor adjunto de negocios, Damian Paletta, Reynolds calificó la capacidad de Hollywood de trascender la realidad con historias como la “droga legal más grande del mundo” y dice que se traduce en marketing.
“Ya sea que esté hablando de la naturaleza in esperada de los deportes, el servicio inalámbrico de bajo costo, la ginebra o el marketing de televisión conectada”, dijo, “el tejido conectivo entre todas estas cosas es en realidad, irónicamente, la narración de historias, tal como sucede con las películas”. .” .”
Y él debería saberlo. Reynolds retiene una participación en Aviation Gin después de vender la marca a Diagio en un acuerdo que valió la pena $ 610 millones en 2020. Y es copropietario del Wrexham Football Club, que compró con el actor Rob McElhenney en 2021. También es copropietario de Mint Mobile, una empresa inalámbrica de bajo costo, y cofundador de Maximum Effort, una agencia de marketing que recientemente se fusionó con MNTN.
En todos sus negocios, Reynolds utiliza la narración de historias como lente para hacer que el marketing de marca sea más tangible. “Yo no invento la ginebra, no inventé el internet inalámbrico de bajo costo. Ya sabes, estas son empresas que tenían un potencial tremendo.
Si bien Hollywood tiende a arrojar grandes presupuestos a los directores, no siempre es así, y esos son los momentos en los que puede brillar su verdadera creatividad, agregó. “Me encantan las limitaciones, ya sabes, me encanta hacer más con menos. Obliga a tu imaginación a estirarse, te obliga a contar historias de diferentes maneras. Esa es una de las razones por las que me encanta trabajar con pequeñas y medianas empresas… Hay mucho más de qué hablar cuando te ves obligado a hacer más con mucho menos”, agregó.
Quizás como un guiño a las limitaciones, Reynolds aparece a menudo en los anuncios que produce para sus empresas, ayudando con la redacción y la dirección creativa. Eligió a Steve-O de Jackass en un nuevo anuncio para el programa de marketing televisivo de MNTN, David Beckham en un anuncio de Deadpool, e incluso su propia madre en un anuncio de Aviation Gin, por ejemplo.
E incluso hizo un buen trabajo en Hollywood después de comercializar con éxito las películas de Deadpool cuando la película debut de la serie rompió el récord del fin de semana de estreno con clasificación R más grande en 2016.
“La mayor parte de lo que hacemos es real [out of] Necesidad… Muchas veces trabajamos muy rápido, trabajamos con presupuestos limitados, pero también reconocemos y jugamos con el paisaje cultural. Eso es una gran parte de lo que hacemos, tratamos de crear marketing que se mueva exactamente a la misma velocidad que la cultura”.
No todos los dueños de negocios son también estrellas de Hollywood, pero Reynolds dijo que las marcas, especialmente las más pequeñas, pueden lograr un gran marketing al alinear sus mensajes y publicidad con la cultura.
Las marcas empresariales, dijo, tienden a planificar los mensajes con nueve a 10 meses de anticipación, pero las empresas más pequeñas que no son tan burocráticas pueden moverse rápidamente y responder a los cambios culturales con mayor agilidad. “No sé si vas a ser tan efectivo como si te movieras exactamente a la misma velocidad que la cultura”, dijo Reynolds.
¿Cómo se ubican los turnos? “Siempre hay una o más personas que publican un tuit que le gusta a 10 millones de personas y que resume lo que todos están pensando sobre ese momento que está sucediendo. Bueno, si puede agregar producción a eso y hacerlo relativamente al mismo ritmo que alguien dice que lo tuitee, su marca se convierte en un tema de conversación”, dijo Reynolds. Anexo A, a continuación.