Los anuncios digitales que viajan en el tiempo podrían llegar a Amazon, Peacock

Una escena del programa de televisión Reacher de Amazon con Reacher parado en la acera y un incómodo anuncio digital de Turbotax de fondo.

Si cree que el anuncio de Turbotax parece un poco fuera de lugar, no sería el único.
Captura de pantalla: Amazonas

imaginate si en Regreso al futuro, Marty McFly retrocede en el tiempo para pedir una “Pepsi Free”, pero en su lugar recibe una Coca-Cola Zero. imaginate si en caída del cieloel James Bond de Daniel Craig no pone sus labios apretados en una Heineken, sino que envuelve su hocico alrededor de una Bud Light Lime, lo que en conjunto sería una afrenta mayor para el clásico bebedor de martini.

Bueno, esos son dos ejemplos extremos, pero con el advenimiento de la transmisión digital, más anunciantes están buscando formas de poner sus productos frente a sus ojos de manera sutil y abierta. Ahora, los servicios de transmisión de Amazon y NBCUniversal son iniciativas prometedoras de colocación de productos virtuales que permitirán a los creadores y anunciantes insertar “sin problemas” anuncios nativos en la película o el programa de televisión, incluso después de su lanzamiento.

No solo abre la puerta para más colocación de productos en películas y televisión, pero como ya se ha visto en los videojuegos, los anunciantes pronto podrán crear una rotación de anuncios en lugares designados dentro del cont enido pasivo. Aunque los ejemplos que se muestran solo incluyen contenido lanzado recientemente, no hay nada más que protestas públicas para evitar que se coloquen anuncios en cualquier película o programa de televisión anterior.

Durante el Interactive Advertising Bureau de 2022 Nuevos frentes convención a principios de este mes, Amazon mostró su Colocación de productos virtuales

programa beta, promocionarlo “ayuda a las marcas a aparecer en nuevos lugares, llegando a una audiencia a la que quieren llegar” mientras quita la carga de la publicidad en escena a los creadores de contenido.

En la convención NewFronts, Peacock de NBC mostró su servicio “In Scene” que combinará de manera similar productos o mensajes en películas y programas durante la posproducción. como variedad reportado 2 de mayo, algunos programas pueden incluso estar enmarcados con anuncios.

Amazon mostró su programa VPP a través de sus servicios de transmisión Amazon Prime Video y Amazon Freevee. La conferencia en vivo mostró varias escenas con productos insertados digitalmente colocados en segundo plano. Una escena de Amazon Prime Alcanzador tenía un anuncio insertado digitalmente para TurboTax colocado en un edificio en el fondo. Espectadores vio un CGI de aspecto igualmente extraño Anuncio de TurboTax en el estreno del programa en febreropero algunos estaban confundidos sobre cómo en visionados posteriores el anuncio se habia ido. Esto demuestra cuán fácilmente se pueden quitar e intercambiar los anuncios.

Durante el seminarioAmazon Senior VP of Advertising Products & Tech, Colleen Aubrey, dijo que el programa beta ya se ha implementado en programas como Jack Ryan de Tom Clancy, Alcanzadory Bosco: legado. La empresa afirma que las marcas que probaron VPP vieron un aumento del 7 % en la favorabilidad de la marca y un aumento del 15 % en la intención de compra.

Los productores que hablaron en NewFronts elogiaron la tecnología por permitirles ahorrar sus esfuerzos de colocación de productos para la posproducción. en Amazon liberaciónHenrik Bastin, productor ejecutivo de Bosco: legadollamó a la tecnología un “cambio de juego”, y agregó que “puede sentarse con el corte final y ver dónde un producto podría integrarse sin problemas y de forma natural en la narración”.

Anunciantes de juegos fueron los primeros para provocar la idea de ubicaciones de productos intercambiables en medios vivos, pero tales servicios se han expandido más a juegos móviles y juegos gratuitos en años recientes. Básicamente, estos servicios permiten a los anunciantes ofrecer anuncios verificados en ubicaciones seleccionadas dentro del espacio de juego, como vallas publicitarias o volantes en el juego.

Más plataformas de transmisión que han evitado durante mucho tiempo las pausas publicitarias, como netflix, están considerando los niveles de cuenta con publicidad como una forma de compensar la disminución de los ingresos. HBO Max creó un nivel de anuncios el año pasado, y Disney+ lanzará su propio nivel de cuenta basado en anuncios a finales de este año.

Las empresas de publicidad son mordiendo un poco para obtener sus anuncios en plataformas de transmisión. La colocación de productos en películas ya es una industria de $ 23 mil millones, según Bloombergy la forma de publicidad está trabajando para infiltrarse completamente en los medios de transmisión, como es mucho más difícil de evitar que la publicidad tradicional.

Pero con la propensión de las plataformas en línea existentes como Google o Facebook para facilitar los anuncios dirigidos, no se necesita mucho para imaginar el peor de los casos de adónde puede conducir la colocación de productos intercambiables dentro de los medios existentes.

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