Los eurodiputados adoptaron un borrador de informe el martes (24 de enero) sobre posibles nuevas reglas para anuncios políticos que los legisladores esperan que entren en vigor para las elecciones europeas de 2024.
La votación en el comité de mercado interior sigue la propuesta de la Comisión de la UE de 2021 para hacer que la publicidad política en línea sea más transparente.
El pleno votará sobre el asunto el próximo mes y el eurodiputado Sandro Gozi del grupo liberal Renew Europe espera iniciar negociaciones con los estados miembros lo antes posible.
“Debemos hacer todo lo que podamos para estar listos con este nuevo sistema para las próximas elecciones europeas”, dijo Gozi después de la votación del comité. Dijo que el objetivo es construir un mercado único para la publicidad política.
Los eurodiputados quieren asegurarse de que los proveedores de anuncios solo puedan utilizar los datos personales proporcionados explícitamente para los anuncios políticos en línea.
Esto podría prohibir efectivamente la microfocalización que utiliza datos de consumidores y datos demográficos para identificar objetivos.
Sin embargo, esa ambición ya ha sido criticada por la comisionada de valores y transparencia de la UE, Věra Jourová, a quien le preocupa que pueda afectar el uso comercial de la técnica.
“Este informe hará que la publicidad política abusiva en línea sea cosa del pasado al hacer que sea imposible aprovecharse de las debilidades específicas de las personas”, agregó Gozi.
Los eurodiputados también quieren prohibir el uso de datos de menores.
También se debe crear un depósito en línea que contenga todos los anuncios políticos en línea y los datos relacionados, de acuerdo con el proyecto de ley.
Los eurodiputados también quieren que la información esté fácilmente disponible para los ciudadanos, las autoridades, los investigadores, los observadores electorales y los periodistas.
También facilitaría saber quién está financiando un anuncio, cuánto se pagó por él, de dónde provino el dinero, a quién se dirigió el anuncio utilizando qué datos y niveles de compromiso.
Los eurodiputados también propusieron prohibir que los actores fuera de la UE puedan pagar anuncios políticos en la UE.
Los estados miembros podrían multar a las plataformas por violaciones repetidas de la regulación.
En casos graves o sistémicos, la Junta Europea de Protección de Datos tendría el poder de ordenar a las grandes plataformas en línea que suspendan la entrega de anuncios por hasta 15 días.
“Una vez que entren en vigor, esperamos que para 2023, las elecciones en la UE sean más transparentes y resistentes a la manipulación, como se vio en el escándalo de Cambridge Analytica”, dijo Gozi, refiriéndose a la empresa que recopiló datos de millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento y lo usó para publicidad política.