Los Juegos Olímpicos de Tokio han terminado oficialmente, pero muchos atletas olímpicos todavía no pueden dormirse en los laureles.
Por supuesto, los deportes de alto impacto como el baloncesto pueden mantener la comerciabilidad de un atleta mucho después de la ceremonia de graduación. Pero para algunas áreas más oscuras como la esgrima, la natación sincronizada o el waterpolo, los Juegos Olímpicos son una ventana corta en la que estos atletas necesitan realizar su potencial de ingresos lo antes posible antes de que finalicen los Juegos y aumente la atención del público.
“El desafío con un atleta olímpico es lo que sucede entre los Juegos Olímpicos”, dijo el súper agente Leigh Steinberg a MarketWatch. “Si su deporte no tiene un perfil destacado y no es un gran deporte televisivo, recopile [an] perfil increíble en muy poco tiempo, y luego pueden desvanecerse “.
Y debe saberlo: Steinberg, de 72 años, representa actualmente a deportistas estrella como Patrick Mahomes y Tua Tagovailoa además de algunos deportistas olímpicos que practican deportes menos populares.
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Steinberg se esforzó por mantener al patinador artístico estadounidense Brian Boitano en el centro de atención después de que se convirtió en un nombre familiar durante los Juegos de Invierno de Calgary de 1988, por ejemplo. Boitano ganó la medalla de oro en individuales masculinos en un enfrentamiento final con el canadiense Brian Orser, que se conoció como la “Batalla de los Brians”.
Steinberg vio que Boitano se había hecho público y aprovechó la oportunidad después de los juegos. “Creamos un espectáculo de skate para él que era de su propiedad”, dijo Steinberg. Y Boitano continuó convirtiendo su popularidad olímpica en ingresos regulares y en múltiples nominaciones al Emmy en horario estelar por filmar sus programas de skate “Carmen on Ice” y “Ice Wars”. Estos proyectos surgieron dos años después de los Juegos de 1988 y ayudaron a mantener a Boitano en el centro de atención mucho después de la antorcha olímpica.
Es cierto que la audiencia olímpica se está reduciendo. Los índices de audiencia de los Juegos Olímpicos de Tokio fueron un 43% más bajos que los de los Juegos de Río 2016, aunque parte de la disminución podría estar relacionada con el hecho de que algunos eventos olímpicos se mostraron exclusivamente en CMCSA de NBC.
Servicio de suscripción Peacock, además de la diferencia horaria de 13 horas entre la costa este de EE. UU. Y Tokio.
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“Ellos recogen [an] perfil increíble en muy poco tiempo, y luego pueden desvanecerse “.
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Pero los Juegos Olímpicos aún brindan una plataforma importante para que los atletas salgan de la nada y dejen una impresión en millones de espectadores.
Steinberg dice que los atletas en deportes favoritos de los fanáticos como la gimnasia deberían capitalizar su nueva fama participando en lo que él llama la “máquina de hacer celebridades” de los Juegos Olímpicos. Los mejores atletas estadounidenses como la gimnasta y campeona femenina Suni Lee, la medallista de oro de 100 metros braza Lydia Jacoby y la estrella de taekwondo Anastasija Zolotic ahora deberían luchar por todas las oportunidades de publicidad y fotografía gratuitas que puedan obtener, dice, cómo Ejemplo “Temprano programas de entrevistas matutinos, programas de entrevistas nocturnos y la revista ‘People’ “.
Así que no es de extrañar que Lee, Zolotic y Fechter Lee Kiefer estuvieran todos en el programa “Today” después de sus victorias o que la gimnasta estadounidense Simone Biles tuviera una versión de “People” en agosto. La corredora estadounidense Molly Seidel se convirtió en un tema candente en Twitter cuando se escapó con la medalla de bronce en el maratón femenino, y si el rastreador de ejercicios Strava la nombra “Leyenda de Strava”, ayudará a su marca a superar la distancia.
Todo esto ayuda a estos competidores a aumentar sus seguidores en las redes sociales en Twitter TWTR.
Facebook FB,
e Instagram, algo que Steinberg llama la “nueva moneda” para los atletas modernos.
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Si bien las calificaciones fueron más bajas en Tokio, los Juegos de este año establecieron al menos un récord. Según los Juegos de Tokio, se transmitieron más de 1.400 millones de minutos de momentos destacados y clips, un aumento del 37% con respecto a los Juegos de Río 2016. A B C. Estos clips cortos podrían ayudar a algunas de las estrellas emergentes de los Juegos de Tokio a medida que aumentan su base de fans.
Algunos de los primeros ganadores: Los seguidores de Biles en Instagram crecieron un 53% a 2,3 millones desde que comenzaron los Juegos de Tokio; Los seguidores de Lee crecieron un 511% a 1,2 millones; y la nadadora Caeleb Dressel ahora tiene 359.000 seguidores, un aumento del 52%, según datos compilados por Semana de la publicidad.
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