Armadura
Los productos tecnológicos muy promocionados tienen un historial de aparecer en comerciales del Super Bowl durante el partido más importante del fútbol americano, incluido el Apple Macintosh en 1984, empresas punto com en 2000, y empresas de criptomonedas en 2022. En 2024, la tecnología de moda en la ciudad es la inteligencia artificial, y varias empresas mostraron anuncios relacionados con la inteligencia artificial en el Super Bowl LVIII. Aquí hay un resumen de apariciones notables que van desde serias hasta extravagantes.
Copiloto de Microsoft
Comercial del día del juego de Microsoft | Copiloto: tu compañero de IA de todos los días.
Ha pasado un año desde que Microsoft lanzó el asistente de inteligencia artificial Microsoft Copilot (como “Bing Chat”), y Microsoft se está inclinando fuertemente hacia su tecnología de asistente de inteligencia artificial, que funciona con grandes modelos de lenguaje de OpenAI. En el primer comercial de Copilot para el Super Bowl, vemos escenas de varias personas con un texto desafiante superpuesto en la pantalla: “Dicen que nunca abriré mi propio negocio ni obtendré mi título. Dicen que nunca haré mi película ni construiré algo”. Dicen que soy demasiado mayor para aprender algo nuevo. Demasiado joven para cambiar el mundo. Pero yo digo que me miren”.
Luego, el comercial muestra a Copilot creando soluciones a algunos de estos problemas, con indicaciones como “Generar imágenes del guión gráfico para la escena del dragón en mi guión”, “Escribir código para mi juego de mundo abierto en 3D”, “Pruébame sobre química orgánica” y “Diseñe un letrero para mi taller de reparación de camiones clásicos, Mike’s”.
Por supuesto, dado que la IA generativa es una tecnología inacabada, muchas de estas soluciones son más aspiracionales que prácticas en este momento. Sobre Bluesky, el escritor Ed Zitron Pon a prueba el logo de reparación de camiones de Microsoft y vi resultados que no fueron tan pulidos como los vistos en el comercial. En X, otros han criticado y se burló de el mensaje de generación del “juego de mundo abierto en 3D”, que es una tarea compleja que requeriría mucho más que un simple mensaje para producir código útil.
Función “Marco guiado” de Google Pixel 8
Javier en cuadro | Comercial de Google Pixel SB 2024.
En lugar de centrarse en los aspectos generativos de la IA, el comercial de Google mostró una función llamada “Marco guiado” en el teléfono Pixel 8 que utiliza tecnología de visión artificial y una voz de computadora para ayudar a las personas con ceguera o baja visión a tomar fotografías centrando el encuadre en una cara o varias caras. Marco guiado debutó en 2022 junto con el Google Pixel 7.
El comercial cuenta la historia de una persona llamada Javier, quien dice: “Para muchas personas ciegas o con baja visión, no siempre ha habido una manera fácil de capturar la vida diaria”. Vemos una vista simulada y borrosa en primera persona de Javier sosteniendo un teléfono inteligente y escuchamos una voz sintetizada por computadora que describe lo que ve el modelo de IA, dirigiendo a la persona a centrarse en una cara para tomar varias fotos y selfies.
Teniendo en cuenta las controversias que genera actualmente la IA generativa (juego de palabras), es refrescante ver una aplicación positiva de la tecnología de IA utilizada como característica de accesibilidad. En relación con esto, una aplicación llamada Se mis ojos (impulsado por GPT-4V de OpenAI) también tiene como objetivo ayudar a las personas con baja visión a interactuar con el mundo.
Mi villano favorito 4
Mi Villano Favorito 4 – Inteligencia de Minion (Punto de gran juego).
Hasta ahora, hemos cubierto un par de intentos de mostrar los productos impulsados por IA como características positivas. En otras partes de los anuncios del Super Bowl, las empresas no fueron tan generosas con la tecnología. En un anuncio de la película. Mi villano favorito 4vemos a dos Minions creando una serie de imágenes fijas terriblemente desfiguradas generadas por IA que recuerdan a Stable Diffusion 1.4 de 2022. Hay personas de tres patas haciendo yoga, una pintura de Steve Carell y Will Ferrell como caballeros isabelinos, un apretón de manos con demasiados dedosgente comiendo espaguetis de una forma extraña y un par de personas montando perros salchicha en una carrera.
Las imágenes se combinan con una voz en off seria que dice: “La inteligencia artificial está cambiando la forma en que vemos el mundo, mostrándonos lo que nunca creímos posible, transformando la forma en que hacemos negocios y acercando a familiares y amigos. Con la inteligencia artificial, el futuro está en buenas manos.” Cuando termina la voz en off, la cámara se desplaza para mostrar cientos de Minions generando imágenes retorcidas similares en las computadoras.
Hablando de síntesis de imágenes en el Super Bowl, la gente confundió una comercial cristiano creado por He Gets Us, LLC como generado por IA, probablemente debido a sus llamativas imágenes en tecnicolor. Con el beneficio de una repetición en YouTube y la capacidad de observar los detalles, el comercial “Él se lavó los pies” no nos parece generado por IA, pero muestra cómo el concepto de síntesis de imágenes ha comenzado a sembrar dudas sobre el ser humano. -Creaciones hechas.