Instagram está cambiando sus reglas publicitarias para exigir que las publicaciones patrocinadas de campañas políticas de personas influyentes utilicen su herramienta de Anuncios de contenido de marca que pone una etiqueta de divulgación de "Asociación pagada con" en las publicaciones. El cambio se produce después de la campaña presidencial de Bloomberg. creadores de memes pagados para publicar capturas de pantalla que lo mostraban pidiéndoles que lo hicieran ver genial.
Instagram proporcionó esta declaración a TechCrunch:
"El contenido de marca es diferente de la publicidad, pero en cualquier caso creemos que es importante que las personas sepan cuándo ven contenido pago en nuestras plataformas. Es por eso que tenemos una Biblioteca de anuncios donde cualquiera puede ver quién pagó por un anuncio y por qué exigimos a los creadores que divulguen cualquier asociación paga a través de nuestras herramientas de contenido de marca. Después de escuchar varias campañas, acordamos que hay un lugar para el contenido de marca en el debate político en nuestras plataformas. Permitimos que los candidatos políticos con sede en EE. UU. Trabajen con los creadores para ejecutar este contenido, siempre que los candidatos políticos estén autorizados y los creadores divulguen cualquier asociación paga a través de nuestras herramientas de contenido de marca ".
Instagram explica a TechCrunch que el contenido de marca es diferente de la publicidad porque Facebook no recibe ningún pago y no puede ser dirigido. Si los vendedores o las campañas políticas pagan para aumentar el alcance del contenido patrocinado, está sujeto a las políticas publicitarias de Instagram y permanece en su Biblioteca de anuncios durante siete años.
Pero anteriormente, Instagram prohibió a las operaciones políticas ejecutar contenido de marca porque las políticas que se aplicaban a él cubrían todos los medios de monetización en Instagram, incluidos los descansos publicitarios y las suscripciones que las entidades políticas no pueden usar. No quería que se enviara contribuciones monetarias a las campañas, especialmente cuando la empresa trata de parecer políticamente neutral.
Sin embargo, ahora Instagram está cambiando la regla y no solo permite, sino que exige que las campañas políticas usen la herramienta Branded Content Ads al pagar a los influencers para publicar contenido patrocinado. Esto se debe a que a Instagram y Facebook no se les paga por estos patrocinios. Ahora está solicitando que todos los patrocinios, incluidos los memes de Bloomberg retroactivamente, se divulguen utilizando esta herramienta. Eso agregaría una "Asociación pagada con Bloomberg 2020" a publicaciones e historias que la campaña pagó a las páginas de memes y otros influencers para publicar. Este cambio de reglas está comenzando en los Estados Unidos hoy.