McDonald’s experimenta la primera caída en las ventas globales desde 2020
Desbloquea Editor’s Digest gratis
Roula Khalaf, editora del Heaven32, recoge sus historias favoritas en este boletín semanal.
McDonald’s sufrió su primera caída en las ventas globales desde 2020, ya que los consumidores de todo el mundo se resistieron a los precios más altos de hamburguesas, papas fritas y refrescos.
Las ventas comparables de la cadena de comida rápida cayeron un 1 por ciento en los tres meses terminados en junio en comparación con el año anterior, con caídas tanto en sus ubicaciones internacionales como en McDonald’s en Estados Unidos.
El director ejecutivo de la compañía, Chris Kempczinski, dijo durante la publicación de resultados del lunes que los consumidores se estaban volviendo “más exigentes con sus gastos”. Si bien las ventas trimestrales de 6.490 millones de dólares se mantuvieron prácticamente sin cambios en comparación con el mismo período del año pasado, los ingresos netos cayeron un 12 por ciento a 2.020 millones de dólares, por debajo de las expectativas de Wall Street.
Kempczinski dijo a los analistas que la confianza del consumidor estaba deprimida en la mayoría de las principales tiendas McDonald’s. “Se puede ver que los consumidores comen más en casa y buscan más gangas”, dijo.
El grupo estadounidense es el último en informar una caída en la demanda, lo que aviva la preocupación de que el poder de los consumidores haya alcanzado su punto máximo después de años de ayudar a apuntalar la economía más grande del mundo desde la pandemia.
Los precios de las comidas en los restaurantes han aumentado considerablemente en los últimos años. El índice estadounidense de alimentos consumidos fuera de casa ha aumentado un 30 por ciento desde mediados de 2019. Al mismo tiempo, los hogares que tenían mucho dinero en efectivo en los meses posteriores a los cierres pandémicos han comenzado a retirarlo.
McDonald’s, que a veces atrae a comensales que buscan comida relativamente barata, también ha subido los precios. Joe Erlinger, presidente de McDonald’s EE.UU., dijo en un carta abierta en mayo que el precio promedio de una comida Big Mac en los EE. UU. había aumentado un 27 por ciento a $ 9,29 desde 2019, pero dijo que el costo de muchos elementos del menú había sido superado por la inflación.
“En última instancia, esperamos que los clientes sigan sintiendo el impacto de la economía y el mayor costo de vida en este entorno tan competitivo al menos durante los próximos trimestres”, dijo Erlinger a los analistas el lunes.
La empresa y sus competidores ofrecen ahora descuentos para recuperar clientes. Una oferta de cinco dólares en un sándwich, nuggets de pollo, papas fritas y una bebida que McDonald’s introdujo en Estados Unidos a fines del mes pasado aumentó el tráfico de clientes, según Placer.ai, que recopila datos de ubicación de dispositivos móviles.
McDonald’s opera más de 40.000 restaurantes en más de 100 países. Alrededor del 41 por ciento de sus 25.500 millones de dólares en ventas el año pasado provinieron de Estados Unidos.
Sin embargo, el menor número de clientes en el segundo trimestre provocó una caída del 0,7 por ciento en las ventas comparables en Estados Unidos.
Las ventas internacionales cayeron más del uno por ciento. La compañía advirtió recientemente que la guerra en Gaza había perjudicado su negocio en algunos países del Medio Oriente, así como en Indonesia y Malasia. Las ventas también cayeron en Francia y China, donde McDonald’s enfrenta una competencia agresiva, según Kempczinksi.
La caída global de las ventas comparables, que incluye tiendas propias y franquiciadas abiertas durante al menos 13 meses, representa la primera caída desde el último trimestre de 2020.
Las acciones de McDonald’s cerraron con un alza del 3,7 por ciento el lunes mientras el mercado reaccionaba a una caída de las ventas que fue “ligeramente mejor de lo temido”, dijo Citigroup.
Los inversores habían hecho caer las acciones de McDonald’s un 15 por ciento el año pasado hasta el viernes. Morgan Stanley dijo en un avance de los resultados que la “reputación del grupo como una preocupación consciente de los precios parece haber sufrido entre los consumidores” y dijo que necesitaba ofertas como comidas a cinco dólares “para atender a un grupo de clientes clave que se ha estado retirando”. tiene”.