A principios de este año, mm2 Asia, uno de los principales productores de películas y contenido en línea de la región, lanzó su propio mercado de NFT, Metaviva. Aprovechando una tendencia que estaba arrasando en el mundo, la compañía quería crear un espacio dedicado a los coleccionables de entretenimiento asiáticos.
“Los desarrollos recientes en Internet han llevado a un cambio significativo en el comportamiento de los usuarios”, dijo Angelin Ong, gerente general de mm2 Asia para el norte de Asia. “Metaviva debería ser un lugar donde los fanáticos puedan hacer negocios directamente con sus productores de contenido asiáticos favoritos e interactuar como comunidad”.
Aunque varios mercados de NFT están operativos, la mayoría no están seleccionados. Por ejemplo, OpenSea, el mercado de NFT más grande por volumen de negociación, permite que prácticamente cualquier persona incluya sus proyectos en la plataforma.
Con el lanzamiento de nuevas colecciones de NFT todos los días, es increíblemente difícil que los proyectos se destaquen.
“El contenido regional muchas veces se pierde en el mar del contenido global. Tenía sentido tener una plataforma dedicada a la crianza y el desarrollo”, dice Ong.
Marcas tradicionales y NFT
Inicialmente, los NFT ganaron notoriedad por parte de artistas y desarrolladores independi entes que buscaban monetizar su trabajo. Hay varias razones para crear proyectos NFT, desde ofrecer coleccionables hasta compartir ingresos comerciales, sin embargo, la mayoría de ellos tienden a operar como nuevas empresas.
Los fundadores crean una hoja de ruta, en base a la cual los compradores deciden si acuñar o no un NFT. Los fondos generados a través del proceso de acuñación se utilizan luego para cumplir con la hoja de ruta.
Metaviva muestra cómo un modelo similar también puede ser utilizado por marcas existentes.
Actualmente, el sitio web ha enumerado una colección inspirada en la película Ah Girls Go Army de mm2 Asia. Al comprar dos entradas para la película de Cathay Cineplexes, los espectadores recibirán un código para canjear un NFT de la colección.
En lugar de crear una nueva marca, estos NFT sirven como una extensión de una propiedad intelectual existente. Son preferibles a los coleccionables físicos, ya que también se pueden usar para recompensar a los titulares con futuros beneficios de servicios públicos.
Para las marcas tradicionales que se adaptan a la tecnología blockchain, las NFT pueden ser una forma de expandir los esfuerzos de marketing y agregar más valor a sus ofertas básicas.
Hablando de las colecciones NFT de Metaviva, Ong dice: “Serán proyectos específicos y cada uno tendrá su propia hoja de ruta basada en la visión de sus productores. En general, deberían servir para algo más que coleccionables”.
Acceso exclusivo
“Los NFT no son solo un archivo de imagen en una cadena de bloques”, dice Ong. “Tienen el potencial de ofrecer utilidades como acceso especial a contenido, beneficios para la comunidad, comercio en blockchain y más”.
Esto no es posible con los coleccionables físicos, ya que no son tan fáciles de verificar como los NFT. Debido a su existencia única en la cadena de bloques, los NFT también son una alternativa ideal a los boletos tradicionales.
Festivales como Coachella y eventos deportivos organizados por la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y el Ultimate Fighting Championship (UFC) han explorado este modelo. Los dos últimos han utilizado NFT como entradas en sorteos, otorgando asientos VIP y oportunidades de conocer y saludar a un número limitado de titulares.
“mm2 hace negocios con conciertos y eventos, por lo que consideramos los NFT como pases de acceso y coleccionables”, explica Ong. “Los NFT no son solo un recuerdo digital del evento, tienen el beneficio adicional de ser un contrato inteligente que puede proporcionar una seguridad digital mejorada. También actúan como un canal para futuras utilidades para los fans”.
Encuentre atractivo general
“NFT” fue la palabra del año del Diccionario Collins en 2021. A pesar de la atención general, aún puede ser bastante difícil para los nuevos usuarios comprar uno para ellos.
Desde la configuración de una billetera criptográfica hasta la facturación de las tarifas de gasolina, hay mucho que investigar al comenzar su viaje NFT. Con Metaviva, mm2 Asia espera facilitar este proceso.
“Queremos que la recolección de NFT sea más accesible para el público en general. Se ha pensado mucho en hacer que el proceso sea más simple y más general”, dice Ong.
Debido a que Metaviva se creó con un enfoque en el espacio de entretenimiento y medios, su público objetivo no son necesariamente los usuarios actuales de criptomonedas. La plataforma podría allanar el camino para la adopción de criptografía en Asia al llevar sus principales IP y contenido a la cadena de bloques.
Como resultado, los fanáticos podrían involucrarse más en el desarrollo de películas y otros proyectos de medios en el futuro.
“Esperamos que Metaviva sea un lugar donde los fanáticos puedan interactuar significativamente con su contenido favorito. Los titulares de NFT pueden participar en la creación de proyectos y, finalmente, ser recompensados con privilegios y experiencias exclusivos”.
Crédito de la imagen seleccionada: mm2 Asia
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