Meses después de que Elon dijera a los anunciantes que se fueran a la mierda, X demanda a los anunciantes por hacerlo
Desde que Elon Musk compró Twitter, le cambió el nombre a X y empezó a transformarlo en una versión a escala de 4chan, él y la plataforma han tenido una relación tensa con la industria publicitaria. A los anunciantes no les gusta la controversia, y Musk es muy bueno cortejándola.
En noviembre pasado, Musk, fiel a su estilo, ofendió a un montón de gente y luego les dijo a los anunciantes que estaban considerando retirar su contenido de su sitio que podían “irse a la mierda”. Aclaró que si las empresas o los ejecutivos de publicidad lo consideraban ofensivo a él o a su sitio, deberían retirarse y llevar sus ingresos a otra parte.
Bueno, aquí estamos, un poco menos de un año después, y la compañía de Musk ahora está demandando a un grupo de anunciantes que se llevaron sus ingresos a otra parte. Resulta que X ha perdido tanto dinero publicitario en los últimos dos años que la compañía está en serios problemas. Un artículo reciente del New York Times afirma que los ingresos publicitarios de la compañía han bajado un 53% con respecto al año pasado. Ahora, la compañía ha anunciado un litigio contra un consorcio de anunciantes, algunos de los cuales retiraron su contenido del sitio tras la adquisición de Musk.
La demanda, que se presentó el martes, se dirige contra varios miembros de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM, por sus siglas en inglés), un consorcio poco conocido de grandes anunciantes que se dedican a abordar “el desafío del contenido ilegal o dañino en las plataformas de medios digitales y su monetización a través de la publicidad”. En esencia, GARM pretende disuadir a las empresas de respaldar plataformas que puedan resultar problemáticas desde la perspectiva de la marca.
La nueva demanda afirma que GARM ayudó a llevar a cabo un “boicot” a X, alentando a las marcas a mantenerse alejadas de la plataforma debido a su controvertido contenido y liderazgo. La demanda surge tras un informe publicado por el Comité Judicial de la Cámara de Representantes, presidido por el líder del grupo conservador Freedom Caucus, Jim Jordan, que acusa a GARM de violar las leyes antimonopolio en sus esfuerzos por “desmonetizar el contenido desfavorecido en nombre de la seguridad de la marca”. La demanda contra X afirma que “GARM transmitió a sus miembros sus preocupaciones sobre el cumplimiento de Twitter con los estándares de GARM, lo que desencadenó” un “boicot masivo de anunciantes”. A través de este proceso, GARM ayudó a “retener colectivamente miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de la plataforma, afirma la demanda.
El martes, la CEO de X, Linda Yacharrina, publicó un video en la plataforma en el que anunció el litigio e hizo un llamado directo a los anunciantes.
Un mensaje para X usuarios imagen.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 de agosto de 2024
Yaccarina también publicó una “carta abierta” a los anunciantes, en la que expuso el razonamiento detrás de la demanda.
“En pocas palabras, la gente se siente herida cuando se socava el mercado de ideas y se deja de financiar algunos puntos de vista en detrimento de otros como parte de un boicot ilegal”, dijo Yaccarina. “Esta conducta es una mancha en una gran industria y no se puede permitir que continúe”.
Musk fue notablemente más melodramático.
“Intentamos ser amables durante dos años y no obtuvimos más que palabras vacías”, tuiteó Musk. “Ahora es la guerra”.
Basta decir que Musk es un hombre muy ocupado. Además de ayudar a Donald Trump a ser reelegido como presidente, ahora también está librando una guerra contra la industria que financia su plataforma de redes sociales. Lo curioso de esto es la presunción de que los anunciantes o las corporaciones a las que representan tienen alguna preferencia ideológica clara, en contraposición a lo que parece ser el escenario más probable: su enfoque exclusivo en ganar dinero los disuade de querer promocionar su producto en un sitio que está plagado de reflexiones sobre desinformación, teorías conspirativas y pornografía.
Gizmodo contactó a GARM para solicitar comentarios.