TLa historia de éxito global de la Premier League ha tenido ciertos impulsores centrales: dinero, marketing ingenioso, talento, dinero, contenido, exposición, más dinero, y la transformación del monstruo han sido fenómenos particulares. Cuando el Arsenal presentó a Mikel Arteta como su nuevo gerente el viernes por la noche, uno de ellos se sintió particularmente relevante. Es el culto a la personalidad del gerente.
El gerente de los clubes de inglés ha estado durante mucho tiempo en el corazón del negocio, la persona que toma las grandes decisiones en el lado técnico más importante, y siempre ha tenido que enfrentar a los medios. Pero a medida que el perfil de la liga ha entrado en una estratosfera diferente, las demandas sobre él para explicar sus elecciones y, muy a menudo, las de su club han aumentado.
El gerente de primer nivel inglés se ha convertido en el portavoz de facto del club porque, muy a menudo, los ejecutivos prefieren no relacionarse directamente con los fanáticos a través de los medios de comunicación y el acuerdo se pronuncia en el Arsenal, donde se ve reforzado por la falta de acceso al escuadrón. ¿Cuándo fue la última vez que se permitió a un jugador del Arsenal hacer una entrevista periodística en profundidad?
Ha dejado al gerente del Arsenal, muy a menudo, como el único empleado que habla en público, tratando de satisfacer la insaciable demanda de información, y se espera que lo haga con cierto grado de pulido. Lo que está bien cuando Arsène Wenger está in situ, pero no tanto cuando es Unai Emery, cu ya eliminación el mes pasado puso en marcha las ruedas para la cita de Arteta.
El inglés de Emery fue objeto de muchas burlas, lo cual fue injusto. El español hizo su mejor esfuerzo para aprender el idioma y, lentamente, fue mejorando. Sin embargo, el problema era su renuencia a involucrarse con preguntas, ya sea en inglés o español. Si hubiera querido transmitir sus puntos de manera más lúcida en su idioma nativo a través de un intérprete, y había uno sentado junto a él durante la temporada pasada, habría llevado a la alegría del cuerpo de prensa.
Prefería el bate directo, el no comentario, los tópicos generales y, si con frecuencia causaba confusión, la conclusión era que se sentía aburrido y aburrido. Sus conferencias de prensa fueron eventos imperdibles, los números disminuyeron y la dura realidad fue que el Arsenal se deslizó de la agenda de noticias.
¿Esto importa? En Wolves, por ejemplo, Nuno Espírito Santo no se destaca por su locuacidad frente a los medios y, sin embargo, es amado por los fanáticos y el club tiene una movilidad ascendente. Mientras tanto, nadie se quejaba de las habilidades de comunicación de Emery al comienzo de su mandato en el Arsenal cuando el equipo realizó una carrera invicta de 22 partidos. Los resultados, claramente, son los determinantes principales del estado de ánimo de un club.
Pero, en un nivel más micro, sí, esto sí importa. Si un gran club no es relevante en términos de noticias, no es un gran salto ver que su visibilidad y prestigio pueden verse afectados, junto con la energía alrededor del lugar; Las tensiones creativas. Los jugadores toman su liderazgo del gerente; cómo se conecta con ellos, motiva y dispara la atmósfera más amplia en el club. Un orador inspirador puede establecer el tono correcto, generando un factor de bienestar cuando los resultados son buenos; ofreciendo tranquilidad cuando no lo son. PR positivo trae ventaja añadida.
Arteta destacó durante su presentación que "cada acto es importante", cada pequeño detalle y dejó en claro que cada pequeña palabra podría contribuir a su objetivo general, que es llevar al Arsenal de vuelta a la Liga de Campeones y hacer que compitan por trofeos. .
Fue una actuación de comando de Arteta, el antídoto contra el tedio de Emery y, una y otra vez, volvió a sus temas clave: la necesidad de cambiar la cultura y la mentalidad colectiva, que él cree claramente que ha sido un problema durante años; para respirar energía positiva en cada poro del club. En muchos aspectos, sonaba como su amigo y ex compañero de equipo del Paris Saint-Germain, Mauricio Pochettino, quien recientemente dejó Tottenham después de supervisar una transformación del club. La obsesión de Pochettino con el concepto de energía universal está bien documentada.
La personalidad de Arteta, y la fuerza de la misma, estaba a la vista mientras se movía de las cámaras de televisión a una reunión informativa con los medios escritos, y hubo momentos de schmaltz cuando habló de cómo era un sueño estar "de vuelta a casa". la promesa de "quemar cada gota de sangre para que este club de fútbol mejore" y cómo "es difícil decir que no cuando el Arsenal llama a mi puerta".
Pero fueron los gritos de guerra los que resonaron; La claridad de su visión y una cierta crueldad también, que aquellos que lo conocen dicen que siempre ha sido parte de su maquillaje y que él cree que ha sido refinado al trabajar con Pep Guardiola en Manchester City. Para los jugadores que compran sus métodos, habrá posibilidad; para los que no, habrá la puerta de salida. Arteta pretende liderar con palabras y hechos; para crear una nueva identidad a partir de los escombros de la era Emery y ganarse la confianza de los jugadores, que luego lo seguirán.
La mente volvió a la presentación de Emery en los medios de comunicación en el Emirates Stadium en mayo de 2018, que fue un asunto bastante más complejo. "Queremos ser protoganistas", había dicho Emery. Poco más ha resistido la prueba del tiempo.
Los sonidos de Arteta fueron más profundos y expansivos; Desde el corazón y más natural. Fue una actuación que se sumó a un punto de referencia, no solo en su carrera sino también para sus nuevos jugadores. Arteta conoce los problemas del Arsenal y del club, habiéndolos sentido desde adentro como jugadores y viéndolos desde afuera en City. ¿Han perdido el rumbo? "Eso es lo que estoy sintiendo", dijo en un momento. Cómo Arteta quiere llevarlos a mejores tiempos será subrayado por su carisma.