Volkswagen presentó su nuevo logotipo corporativo el año pasado, pero a diferencia de BMW, el fabricante de automóviles Wolfsburg lo pondrá en sus automóviles. Una versión modernizada de la insignia icónica de VW apareció por primera vez en los EE. UU. En el Volkswagen Atlas Cross Sport 2020 (globalmente en el Golf 8), y la compañía lanzó otra imagen de la misma adornando un renovado Atlas 2021.
El nuevo logotipo se caracteriza por un trazo más estrecho tanto para las letras como para la banda circular que las encapsula. También hay una separación clara entre la V y la W, y la propia W "flota" sobre el círculo. En general, el nuevo emblema se ve más liviano y menos voluminoso.
El efecto tridimensional del antiguo logotipo también desapareció: cuando se imprime en papel o se muestra en una pantalla, el nuevo emblema aparece plano, sin reflejos ni sombras. Una de las razones de ese cambio en particular es asegurarse de que la marca VW sea lo suficientemente flexible como para mostrarse en todo, desde la pantalla de inicio de un reloj inteligente hasta una marquesina de fábrica. Volkswagen no está solo en abrazar esta filosofía de "lo primero digital". BMW hizo lo mismo cuando se aligeró, aplastó y adelgazó su emblemático emblema de roundel el mes pasado, y se rumorea que Nissan sigue su ejemplo.
Según la compañía, a mediados de este año, el nuevo logotipo se implementará en los 10,000 distribuidores en 171 mercados. También debería llegar gradualmente a todos los vehículos de la marca VW en el mundo, 6.2 millones de los cuales dejaron las salas de exhibición de los concesionarios en 2019. El cambio de marca también dará paso a una nueva estrategia de marketing, con seis colores diferentes azul / azul o azul / blanco esquemas y una campaña publicitaria "más humana y más viva", según Jochen Sengpiehl, director de marketing de VW.
Sengpiehl dijo que la marca se centraría en contar historias auténticas en todos sus canales de comercialización, un movimiento que esperamos enfatice la historia histórica de la marca en los Estados Unidos y en todo el mundo. Tal estrategia ayudaría a Volkswagen a comprometerse con su pasado, incluso cuando abandona el logotipo que ha adornado sus vehículos durante más de 70 años.
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