La publicidad por radio de BMW está prohibida en Gran Bretaña porque acelerar un motor es “irresponsable”

Si el viejo adagio “no existe la mala publicidad” es cierto, la publicidad radial de BMW recientemente prohibida en el Reino Unido supera con creces las expectativas. Desde nuestro punto de vista, eso ni siquiera Malo Publicidad (de todos modos para BMW), ya que el anuncio de radio parecía completamente inofensivo. Aún así, fue suficiente presentar una sola queja, y eso hizo que la Autoridad Reguladora del Reino Unido actuara.

Entonces, ¿qué es exactamente este anuncio terrible e irresponsable que BMW estaba tratando de forzar a oyentes inocentes? Desafortunadamente, no podemos encontrar una copia del anuncio de radio real, pero podemos encontrar un informe del Reino Unido. Rápido

ofrece una transcripción que supuestamente es algo como esto:

“Podríamos usar palabras importantes como llamativo, musculoso o cautivador para decirte cómo se ve. O podríamos usar una combinación seductora de palabras coloridas para describir exactamente cómo se siente. Pero todo lo que realmente quieres escuchar es esto “.

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En este punto, el sonido de un motor acelerando llena el aire, y al menos uno de los oyentes captó el insulto. Según el informe, se presentó una sola queja ante la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) alegando que el comercial de radio era irresponsable y el grupo realmente apoyó esa queja. No sabemos si ha habido más quejas, pero en voz alta Rápido

, la ASA descubrió que un motor que gira fuera de contexto en un comercial de radio no visual va en contra de las reglas. ¿En serio?

BMW trató de defender su anuncio diciendo que el sonido se grabó mientras el automóvil estaba estático y que, según los informes, el clip de sonido duraba solo un segundo. Aún así, las reglas de la ASA sobre publicidad de automóviles parecen prohibir cualquier referencia al desempeño, manejo o acciones que de otra manera podrían presentar un automóvil como emocionante. Nos preguntamos si alguien en ASA ha estado alguna vez en un taller donde los mecánicos arrancan los motores mientras solucionan problemas. Ese puede ser el indicado por lo menos Algo emocionante en toda la existencia del automóvil.

Dado que era un anuncio de la división M de BMW que solo estaba allí para crear autos emocionantes, no podemos imaginar cómo podría publicitarse en un entorno tan restringido. Pero la decisión altamente dudosa de la ASA de abordar la supuesta queja de una sola persona ahora ha catapultado este simple comercial de radio del Reino Unido en uno solo. Mundial Exposición. Por lo tanto, sospechamos que todos los resentimientos iniciales en BMW acerca de la estúpida decisión ahora serán reemplazados por una sonrisa por todos lados. Gracias ASA.

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