Netflix Inc. lanzará un plan respaldado por publicidad el 3 de noviembre que cobra $7 al mes por una suscripción que la compañía apuesta que atraerá a nuevos clientes conscientes del valor y estimulará el crecimiento.
El paquete de transmisión de menor precio se lanzará en los EE. UU. y otros 11 países, incluidos Japón, Francia y Brasil, dijo Netflix el jueves. Presentará de cuatro a cinco minutos de comerciales por hora y ofrecerá una calidad de video más baja que los niveles de mayor precio. Algunos programas no estarán disponibles porque la empresa no tiene derecho a mostrarlos con comerciales.
Netflix había posicionado durante mucho tiempo su servicio de transmisión como una alternativa sin publicidad al cable y se resistió a las llamadas para presentar anuncios. Sin embargo, dado que el crecimiento de suscriptores se ha estancado y las acciones se han tambaleado, la compañía está buscando la versión de menor precio de su servicio con comerciales para generar ingresos adicionales.
En una sesión informativa, los funcionarios de la compañía dijeron que ya tienen cientos de anunciantes y han vendido la mayor parte de su inventario para el servicio llamado Basic with Ads.
| Fácil con anuncios | básico | defecto | prima | |
|---|---|---|---|---|
| Cargos mensuales | $6.99 | $9.99 | $15.49 | $19.99 |
| Número de pantallas que puede ver al mismo tiempo | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Número de teléfonos o tabletas con descargas | 0 | 1 | 2 | 4 |
| Mire en una computadora portátil, TV, teléfono y tableta | Sí | Sí | Sí | Sí |
| ultra alta definición | no | no | no | Sí |
El precio le da a Netflix un producto competitivo frente a ofertas similares de nuevos competidores. Es $3 por mes menos que el precio de la versión con publicidad de HBO Max de Warner Bros. Discovery Inc. y $1 menos que el próximo Disney+ con comerciales. Los paquetes actuales sin publicidad de la compañía van desde $10 por mes para un plan que permite a los usuarios ver televisión simultáneamente en una pantalla, hasta $20 para un servicio HD con hasta cuatro pantallas.
Las acciones de Netflix subieron un 4,4% a 230,51 dólares tras el anuncio en Nueva York. Han bajado un 62% este año y se dirigen a su primera caída anual desde 2014 después de alcanzar un máximo de $700.
“Cotizan agresivamente”, dijo Geetha Ranganathan, analista de Bloomberg Intelligence, a Bloomberg TV. El nuevo nivel “abrirá el producto a nuevos suscriptores”.
Netflix está comenzando con un enfoque publicitario amigable y planea ajustar sus ofertas con el tiempo. La compañía dijo que los anuncios tendrán una duración de 15 a 30 segundos y se reproducirán antes y durante los programas de televisión y las películas. Planea usar sus datos de audiencia para permitir que los patrocinadores se dirijan a sus audiencias por género y evitar que los niños vean contenido inapropiado.
Un tema clave para los anunciantes serán las métricas de audiencia: los datos que las cadenas de televisión tradicionales utilizan para fijar el precio de sus anuncios. Netflix se asocia con DoubleVerify e Integral Ad Science para verificar la visibilidad de los anuncios y la validez del tráfico a partir del primer trimestre de 2023. Nielsen, el patrocinador de la calificación estándar, también proporcionará datos en EE. UU. en algún momento de este año.