Lo que comenzó como una charla informal entre dos amigos sobre intereses mutuos y un aprecio por dejar pasar los buenos momentos (y unas copas de Reposado) desencadenó la creación de una marca de tequila que revolucionó el mundo de las bebidas espirituosas y se convirtió en un fenómeno de la cultura pop. se convirtió en sus tres cortos años en el mercado.
villa uno
Tequila Villa Uno fue lanzado por Nick Jonas y John Varvatos en el verano de 2019 para crear la mejor marca de tequila en su clase que es una verdadera expresión de lo que les importa a ambos hombres: conocer gente tan a menudo y sin esfuerzo como sea posible.
Jonas y Varvatos son dos nombres reconocibles al instante, tanto si eres fanático de los Jonas Brothers desde principios de la década de 2000 como si eres un conocedor de la moda experimentado que admira los cortes sofisticados pero atemporales de una prenda y estilo de John Varvatos.
Pero el tequila fue, y es cierto que sigue siendo, un poco técnicamente alejado de las respectivas áreas de especialización de los dos hombres.
Pero el núcleo de las tres industrias (música, moda y licores) se basa en dominar tres factores no negociables para tener éxito: creatividad, conectividad y un producto verdaderamente sólido.
“Aunque está fuera de los círculos y ámbitos en los que normalmente trabajamos, nuestras experiencias juntos, trabajar juntos y encontrar un muy buen ritmo creativo nos ha llevado a lugares increíbles, tuvimos grandes experiencias y nos dimos cuenta de que ambos somos uno y tenemos un verdadero amor. para el tequila”, me cuenta Jonas sobre las primeras etapas de construcción de Villa One. “Y cuando estábamos pasando el rato casualmente fuera del trabajo, compartíamos tequila y hablábamos sobre la vida, la creatividad, el universo y todo eso. Creo que fue algo que nos atrajo mucho y de lo que siempre hablamos: queríamos comenzar nuestra propia marca y explorar más al respecto. Si íbamos a ingresar a este espacio, queríamos asegurarnos de que realmente estábamos operando de la mejor manera en su clase y que el jugo en la botella era el mejor en su clase. Fue una especie de momento en el que las estrellas se alinean”.
Llamar perfeccionistas a Jonas y Varvatos puede no parecer correcto; Llamarlos expertos en sus respectivos oficios parece una subestimación.
Pero cuando los dos querían construir Villa One desde cero, querían asegurarse de hacerlo con el mayor nivel de maestría y calidad que pudieran encontrar.
“En última instancia, se trata de tener excelentes productos porque sin eso puedes tener el mejor empaque, el mejor marketing, las mejores celebridades, lo que sea que te conecte con eso. Pero al final el producto tiene que ser increíble”, asegura Varvatos. “Y eso es lo que perdura. Ya sea una canción o una prenda de vestir o lo que sea, es lo que te queda y a lo que regresas”.
Así que recurrieron al maestro destilador Arturo Fuentes, un profesional de tres décadas en la industria apodado el “Padrino del tequila”, para ayudar a crear la mezcla de tequila más exclusiva que pudieran sin sacrificar la calidad o salvar el sabor.
Disponible en tres sabores: plateado, añejo y reposado, Villa One utiliza una mezcla de agave terroso de las tierras bajas y agave más dulce de las tierras altas para crear una bebida espirituosa con un final que se puede describir mejor como extremadamente suave.
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“No es pesado en alcohol, en realidad es bastante suave y tiene un buen cuerpo incluso en Silver y Añejo. No abrumador, pero algunas de esas notas de chocolate y caramelo, cosas que, como fanático del reposado, me encantan”, describe Jonas la gama de productos de Villa One. “No me abruma el sabor a vainilla, que puede ocurrir con frecuencia. Creo que es una mezcla realmente especial, y somos uno de los dos únicos tequilas que lo hacen. Entonces, realmente, cuando miras cuán concurrida está esta columna en particular de la industria de las bebidas espirituosas, creo que es un factor real que nos está separando. Y una vez que comparas Villa One con cualquier otro tequila, realmente siento que no hay comparación”.
Es bastante claro ver que los hombres ven la artesanía de su tequila como una forma de arte, algo matizado en su preparación desde los ingredientes hasta la forma en que se destila.
“A ambos nos gusta mucho el tequila y creo que nuestro pensamiento fue, W¿Por qué no podemos hacer algo mejor en clase?dice Varvatos. “Vemos todo lo demás que hacemos en nuestras vidas como un intento de subir el listón y ser los mejores en el mundo en el que jugamos, entonces, ¿por qué no podríamos hacer lo mismo con el tequila?”.
Esto también incluyó el desarrollo de un concepto de marca que sea fácil de entender y, sin embargo, auténtico en sus orígenes.
Escriba el famoso eslogan de Villa One, “La vida como debería ser”, que irónicamente proviene de un brindis que Jonas dio mientras estaba de vacaciones con Varvatos y sus amigos en México.
“Estábamos en Cabo y tuvimos esta gran experiencia de vida, en tiempo real: excelentes personas, excelente comida, excelente música. Y se inició, fue ‘la vida como debe ser’”, dice Jonas. “Y se trata de momentos en los que estás con las personas que amas y disfrutas de una copa de tequila y lo tomas como un paso atrás de la locura de la vida y simplemente estás realmente presente. Creo que tratamos de reducir eso a la esencia y la identidad como marca, algún tipo de marketing a su alrededor, pero también después de Covid o durante Covid, creo que encontramos otra forma de ver eso, el deseo de volver a vivir como era. debería ser “Siempre es importante ver las cosas de una manera nueva y desde una perspectiva diferente y tuvimos que adaptarnos y ajustarnos en tiempo real. Pero fue genial ver cómo las personas realmente se conectan con ese mensaje y usan esos momentos para apreciarlos de verdad”. Tiempo que tienen con las personas que aman”.
El verdadero significado de la línea radica en la verdadera misión de la marca: unir a las personas a través de experiencias compartidas, buenos momentos y, por supuesto, con un gran tequila.
La última apuesta de la empresa, la La vida como debe ser Competicióntiene como objetivo acercar a las personas y los consumidores de una manera concreta preguntándoles cuál es su “Villa One”, su lugar feliz que los transporta a otra dimensión de calma y plenitud.
Es una forma de que la compañía ponga en práctica el concepto de conectividad y comunidad; después de todo, los dos ganadores principales de la competencia recibirán las vacaciones de sus sueños.
“Desde una edad temprana hablamos sobre lo que Villa One significaba para nosotros a medida que evolucionamos hacia ella. Y esa primera vez juntos en México, ese viaje especial que tuvimos, y la noche en que la marca cobró vida en nuestras cabezas, y Nick hizo su brindis, comenzamos a hablar con todos sobre lo que era Villa One. ¿Qué significaría para ti? Varvatos me lo explica. “Y podría ser esa silla de playa especial en la que estás sentado en la playa, o en una cabaña en las montañas, en París, o simplemente en tu propio apartamento. Ese lugar especial donde solo quieres colgarlos y compartir grandes momentos juntos. Eso realmente dio origen a un deseo de pensar en transportarnos a nosotros mismos y a los lugares que nos transportaban”.
Villa One también abrirá el primer Villa One Tequila Gardens en San Diego, una forma inmersiva para que los fanáticos disfruten de sus licores favoritos y pasen el rato con amigos y futuros amigos mientras escuchan una lista de reproducción seleccionada por Jonas, por supuesto.
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“Realmente no pensamos en esto solo como una marca de tequila, sino como un estilo de vida en muchos sentidos. [We’re bringing] una experiencia para los fanáticos de Villa One y las personas a las que les gusta salir, disfrutar de la buena comida y estar en un gran ambiente”, dice Jonas sobre la nueva iniciativa. “Estamos muy emocionados de que se sienta realmente auténtico, la base y las raíces no solo de nuestro tequila sino de todos los tequilas, y apoyándonos en esa historia, incluso solo en la sensación cultural y la belleza”.
Las activaciones y los concursos en persona son una gran victoria para una marca que enfrentó un gran desafío para salir al mercado justo al comienzo de la pandemia, lo que ciertamente impidió que los clientes vivieran sus vidas como deberían.
Los lanzamientos, eventos y degustaciones tradicionales estaban fuera de discusión para los primeros lanzamientos de Villa One; imaginar a alguien sentado en un restaurante tomando un cóctel hecho con tequila parecía una fantasía lejana.
“No teníamos idea de cuán importante era realmente este mensaje después de sobrevivir los últimos años tratando de volver a lo básico y volver a una vida razonablemente normal y disfrutar de esos momentos especiales nuevamente”, admite Varvatos.
Pero Villa One no ha mostrado signos de desaceleración; De hecho, Jonas afirma que la pandemia y sus complicaciones le han dado a la marca el “fuego” que necesitaba para seguir innovando y prosperando.
Y, por supuesto, los dos amigos y socios comerciales se han utilizado mutuamente como guías a través de la siempre impredecible industria de las bebidas espirituosas y el mundo en constante cambio de los dueños de negocios.
Porque más allá de un alto nivel de creatividad, conectividad y un producto realmente sólido, tener un socio que sea a la vez inspiración y amigo es solo el exprimidor de limón en la margarita.
“También quieres estar rodeado de personas de las que aprendes; la sociedad no es unidimensional, es multidimensional, y siempre siento que estoy aprendiendo algo de Nick”, dice Varvatos. “Él nunca quiere ser partidario de nada, solo se trata de liderar y eso es una especie de sello de ganador y, por lo que veo a Nick, es un verdadero ganador en cualquier cosa que se proponga”.
Jonas estaría inclinado a estar de acuerdo con él cuando se trata de su admiración por Varvatos.
“Creo que siempre he admirado la pasión y la atención al detalle de John. Creo que obviamente es un creativo brillante, pero su visión para los negocios también es un gran activo”, me dice Jonas. “Pero incluso como socios y amigos, creo que siempre tienes que apoyarte en esa persona y realmente confiar en ella y en sus fortalezas y ver cómo pueden agregar valor el uno al otro en cada paso del camino. Con John se sintió como un viaje realmente emocionante y es divertido ser parte de él”.
Varvatos le dirá que la “magia en la botella” es cuando se trata de Villa One, pero cuando se trata de cómo los dos pueden tomar su propia amistad y conexión y construir una marca en torno a ese sentido de comunidad, unión y devoción del buenos momentos de la vida, está claro que la magia aquí va mucho más allá de lo que encontrarás en el fondo de tu vaso (con suerte vacío).