OpenAI ataca a Google donde más le duele con el nuevo prototipo SearchGPT

Se podría decir que pocas empresas han contribuido más involuntariamente al aumento del ruido generado por la IA en línea que OpenAI. A pesar de sus mejores intenciones, y en contra de sus términos de servicio—sus modelos de lenguaje de IA son a menudo utilizado para redactar spamy su investigación pionera ha inspirado a otros a crear modelos de IA que potencialmente puedan hacer lo mismo. Esta afluencia de contenido generado por IA ha reducido aún más la eficacia de los motores de búsqueda impulsados ​​por SEO como Google. En 2024, la búsqueda web se encuentra en un estado realmente lamentable.

Es interesante, entonces, que OpenAI ahora esté ofreciendo una posible solución a ese problema. El jueves, OpenAI reveló SearchGPT es un prototipo de motor de búsqueda basado en inteligencia artificial que busca ofrecer a los usuarios respuestas rápidas y precisas obtenidas de la web. También supone un desafío directo para Google, que también ha intentado aplicar la inteligencia artificial generativa a la búsqueda web (pero con poco éxito).

La empresa afirma que planea integrar los aspectos más útiles del prototipo temporal en ChatGPT en el futuro. ChatGPT (y Microsoft Copilot) ya pueden realizar búsquedas web utilizando Bing, pero SearchGPT parece ser la interfaz diseñada específicamente por OpenAI para la búsqueda web asistida por IA.

SearchGPT intenta agilizar el proceso de búsqueda de información en línea combinando los modelos de IA de OpenAI (como GPT-4o) con datos web en tiempo real. Al igual que ChatGPT, los usuarios pueden hacer preguntas de seguimiento a SearchGPT, y el modelo de IA mantiene el contexto durante toda la conversación.

Quizás lo más importante desde el punto de vista de la precisión es que el prototipo SearchGPT (que no hemos probado nosotros mismos) incluye funciones que atribuyen fuentes web de forma destacada. Las respuestas incluyen citas y enlaces en línea, mientras que una barra lateral muestra enlaces a fuentes adicionales.

OpenAI aún no ha dicho cómo obtiene sus datos web en tiempo real y si se está asociando con un proveedor de motor de búsqueda existente (como lo hace actualmente con Bing para ChatGPT) o construyendo su propio sistema de indexación y rastreo web.

Una forma de evitar que los editores bloqueen OpenAI

ChatGPT ya puede realizar búsquedas web con Bing, pero desde agosto pasado, cuando OpenAI reveló una forma de bloquear su rastreador web, esa función no ha sido tan útil como podría ser. Muchos sitios, como Ars Technica (que bloquea el rastreador OpenAI como parte de la política de nuestra empresa matriz), no aparecerán como resultados en ChatGPT debido a esto.

SearchGPT parece desentrañar la asociación entre el rastreador web de OpenAI para extraer datos de entrenamiento y el deseo de los usuarios de chatbots de OpenAI de buscar en la web. Cabe destacar que, en el nuevo anuncio de SearchGPT, OpenAI dice: “Los sitios pueden aparecer en los resultados de búsqueda incluso si optan por no recibir entrenamiento de IA generativa”.

Aun así, OpenAI dice que está trabajando en una forma para que los editores gestionen cómo aparecen en los resultados de SearchGPT para que “los editores tengan más opciones”. Y la empresa dice que la capacidad de SearchGPT para navegar por la web es independiente del entrenamiento de los modelos de IA de OpenAI.

Un futuro incierto para la búsqueda basada en IA

OpenAI afirma que SearchGPT hará que las búsquedas web sean más rápidas y sencillas. Sin embargo, se desconoce la eficacia de la búsqueda basada en IA en comparación con los métodos tradicionales, ya que la tecnología aún se encuentra en sus primeras etapas. Pero seamos francos: el motor de búsqueda web más destacado en la actualidad es bastante terrible.

Durante el año pasado, hemos visto a Perplexity.ai despegar como un posible reemplazo de búsqueda de Google impulsado por IA, pero el servicio se ha visto afectado por problemas con confabulaciones y acusaciones de plagio entre los editores, incluida la empresa matriz Ars Technica Conde Nast.

A diferencia de Perplexity, OpenAI tiene muchos acuerdos de contenido con editoriales y enfatiza que quiere trabajar con creadores de contenido en particular. “Estamos comprometidos con un ecosistema próspero de editoriales y creadores”, dice OpenAI en su comunicado de prensa. “Esperamos ayudar a los usuarios a descubrir sitios y experiencias de editoriales, al mismo tiempo que brindamos más opciones de búsqueda”.

En una declaración para la nota de prensa de OpenAI, Nicholas Thompson, director ejecutivo de The Atlantic (que tiene un acuerdo de contenido con OpenAI), expresó optimismo sobre el potencial de la búsqueda con IA: “La búsqueda con IA se convertirá en una de las formas clave en que la gente navega por Internet, y es crucial, en estos primeros tiempos, que la tecnología se construya de una manera que valore, respete y proteja al periodismo y a los editores”, dijo. “Esperamos asociarnos con OpenAI en el proceso y crear una nueva forma para que los lectores descubran The Atlantic”.

OpenAI ha experimentado con otras derivaciones de su tecnología de modelos de lenguaje de IA que no han tenido grandes éxitos (la más notable es la de los GPT), por lo que el tiempo dirá si las técnicas detrás de SearchGPT tienen poder de permanencia y si pueden ofrecer resultados precisos sin alucinar. Pero el estado actual de la búsqueda web invita a nuevos experimentos para separar la señal del ruido, y parece que OpenAI está lanzando su candidatura.

OpenAI está implementando SearchGPT para que un pequeño grupo de usuarios y editores lo prueben y le den su opinión. Aquellos interesados ​​en probar el prototipo pueden inscribirse en una lista de espera en el sitio web de la empresa.