Peloton trabaja para seguir siendo relevante con un cambio de marca masivo

Peloton se está renombrando como una aplicación de salud de alta gama después de ver una caída continua en los suscriptores. La empresa, que vende bicicletas estáticas de lujo con una suscripción a una clase de ejercicio, está en transición para centrarse en ofrecer opciones de salud inclusivas.

“Con este relanzamiento de la marca, estamos reflejando la vitalidad y la plenitud de todo lo que Peloton tiene para ofrecer a todos”, dijo la directora de marketing Leslie Berland en un comunicado. presione soltar. La empresa ofrece una nueva membresía escalonada que comienza en $ 12.99 por mes y sube a $ 24 por mes y ha aumentado su número de clases gratuitas, alardeando de que es la mayor cantidad que se ofrece desde que la compañía se lanzó en 2018.

Peloton también ofrece una nueva función de gimnasio Peloton que permite a los suscriptores seleccionar el tipo de clase que se puede realizar a su propio ritmo y está orientada a su tipo de clase de fuerza personalizada para satisfacer sus necesidades.

El cambio de marca viene como El crecimiento de las ventas de Peloton se ha desacelerado desde el apogeo de su popularidad en 2020 durante el cpandemia de ovid-19 cuando el precio de sus acciones se disparó, multiplicándose por más de cinco veces desde el año anterior, ABC Noticias informado. Las ventas de la compañía aumentaron un 232 % en noviembre de 2020, generando $63,6 millones, lo que elevó sus ventas totales a $757,9 millones. A fines de ese año, Peloton celebró haber alcanzado su primer trimestre de mil millones de dólares.

El problema surgió en 2021 cuando las personas comenzaron a salir de sus hogares nuevamente, lo que redujo la necesidad de hacer ejercicio en casa.lo que hace que la empresa tenga tanto personal que no haya suficientes tareass para dar la vuelta. El posterior Ascenso y caída del Pelotón significó que la empresa despidió a casi 800 empleados en agosto del año pasado y anunció en octubre que recortaría otros 500 puestos de trabajo. También cerró su red de distribución en América del Norte y cambió su entrega a proveedores externos.

Un ex ingeniero de Peloton dijo CNBC en febrero, “Creo que todos estábamos borrachos con el crecimiento que trajo Covid, y nadie se detuvo para decir, oye, tal vez esto es un juego de sillas musicales, y ¿qué sucede cuando la música se detiene?” Agregaron: “No podemos seguir esperando que la gente se quede adentro y no vaya al gimnasio”.

Peloton ahora parece estar pensando de la misma manera con su “nueva identidad de marca y campaña creativa” para enfocarse en personas de todas las edades, niveles de condición física y estilos de vida, diciendo que está comprometido a llevar la condición física a personas en todas partes. “Estamos cambiando las percepciones del hogar a todas partes”, dijo Berland en el comunicado, y agregó, “los entusiastas del ejercicio físico a las personas en todos los niveles, la exclusividad a la inclusión en todos los miembros de Peloton presentes y futuros”.

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