Con algunas excepciones, las marcas tienden a permanecer en silencio cuando se trata de política. Tiene sentido, ya que puede hacer que se desvíe hacia un lado o hacia el otro y, potencialmente, alejar a la mitad de su base de clientes. Pero eso fue antes de que la Corte Suprema de los Estados Unidos decidiera anularlo. hueva v. becerrola decisión legal de casi 50 años que codificó el derecho de una mujer a elegir cuándo, cómo o si dar a luz.
Solo pregúntale a Argent, la startup de trajes de Nueva York. “Creo que está mal permanecer en silencio en estos momentos”, dijo Sali Christeson, fundador y director ejecutivo de Argent. “Como marca, creo que tenemos una plataforma y es nuestra responsabilidad usar nuestras voces para representar a nuestra audiencia y abogar por los derechos reproductivos. Los fundadores deberían pensar en cómo usan nuestras voces y asegurarse de que nos reflejen en la política. “
Es decir, este año Día Nacional de Registro de Votantes, el 20 de septiembre, marca la segunda campaña de la compañía de seis años para lograr que las mujeres voten. en el esfuerzo, Plata Asociación con la defensora de las mujeres sin fines de lucro supermayoría para lanzar una campaña emergente llamada “Voting Suits You” en la ciudad de Nueva York. La ventana emergente, que tiene como objetivo alentar el registro de votantes, estará abierta al público hasta el 26 de septiembre, pero la campaña se extenderá hasta las elecciones intermedias.
“Las mujeres son el bloque de votantes más grande del país; si votamos juntas, somos imparables”, dijo Amanda Brown Lierman, directora ejecutiva de Supermajority. “Votar es nuestro superpoder y este noviembre nos vestiremos y llevaremos a todas las mujeres que conocemos a las urnas”.
Puede que recuerdes campañas anteriores de Argent. La compañía causó sensación en 2020 cuando complementó a Kamala Harris con un blazer coral con cinturón y en 2017 cuando se vistió Hillary Clinton con un blazer morado de mimbre con efecto tie-dye. Sophia Bush usó su traje rosa plateado mientras buscaba a Biden-Harris; HolandaTaylor los usó para votar. Después del viral Campaña de traje rosa En las elecciones presidenciales de 2020, Argent hace un llamado a más mujeres para que usen un traje rosa para apropiarse de su poder y demostrar su intransigente sentido de propósito este año. Clinton elogió la iniciativa en su alimentación de instagram en octubre de 2020, escribiendo: “Me encantan estos trajes de pantalón de poder y las mujeres poderosas que los usan”.
Según Christeson de Argent, el traje rosa se agotó en las primeras 24 horas de la campaña de 2020, pero la marca lanzará un look totalmente rosa mejorado esta semana, con una nueva blusa rosa ($145), un blazer rosa ($295) y pantalones rosas ($195). Como parte de la campaña, las ganancias de las ventas beneficiarán los esfuerzos de educación electoral de Supermajority.
“Elegimos deliberadamente el rosa brillante para transmitir coraje, alegría y esperanza a todas las mujeres a través del producto. Al incorporar un color históricamente asociado con las mujeres en un estilo histórico de moda masculina, demostramos que nuestra voz importa”, dice Christeson. Cía
Estos son algunos consejos para crear campañas de marketing influyentes en torno a la votación:
Exprese su fuerte punto de vista y apóyelo.
Christeson dice que las audiencias más jóvenes quieren ver una extensión de sí mismas en las marcas, por lo que es importante que las marcas compartan sus perspectivas en todos los canales.
“La gente pregunta más a las marcas en términos de lo que son”, dice Christeson. “No decir nada o tener un punto de vista fuerte significa que muchas marcas actualmente están luchando porque se lee como no auténtico. Las marcas necesitan que los consumidores se sientan apoyados, y esa actitud se convierte en un multiplicador del movimiento”.
Trabaje con líderes que puedan inspirar a la próxima generación.
El marketing de próxima generación permite que las marcas tengan visión de futuro, así que elija un tema que les importe. Argent se ha asociado con varios líderes comunitarios de diversos orígenes que están dirigiendo a la multitud a votar. Estas mujeres provienen de organizaciones sin fines de lucro que sirven a la comunidad subrepresentada. Por ejemplo, María Teresa Kumar de Voto Latino está alentando a los votantes hispanos y latinos jóvenes a registrarse para votar y participar más en la política. Christine Chen, de American Vote for Asian and Pacific Islanders, analiza los problemas que afectan a la comunidad AAPI en la actualidad y combate la difusión de desinformación y desinformación dentro de la comunidad.
Invierta en la creación de narraciones visuales.
Christeson dice que invertir en un equipo editorial talentoso es una sabia decisión para que las marcas creen una copia convincente en cada campaña.
“Las palabras que usas son importantes. Para nosotros, las palabras y las imágenes son una gran parte de nuestra marca”, dice Christeson. Al crecer en Savannah, Georgia, Christeson dice que no creció rodeada de mujeres que buscaban carreras de modelo que ella sabía que eran posibles, y que no vio los tipos de narración de empoderamiento femenino que son populares hoy en día.
Tener un libro de marca que tenga una estética y valores consistentes es un buen punto de partida para que los líderes participen en conversaciones sobre políticas.