Antes de que hayas oído hablar de las NFT, tal vez hayas oído hablar de las $ 225 jpeg de Han Solo. En 2015, Escribí un artículo sobre una carta de Han Solo. vale más de $200 en una aplicación llamada Guerra de las Galaxias Comerciante de cartas de Topps. En ese momento, pasé la mayor parte del artículo explicando cómo una persona puede poseer algo que simplemente tiene en su teléfono. No fue fácil.
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Avance rápido siete años. Los productos digitales son la corriente principal, Guerra de las Galaxias es más grande que nuncay Guerra de las Galaxias Card Trader sigue siendo fuerte. Oh, claro, ahora Topps es propiedad de Fanatics y seguramente no hay tantos usuarios activos como en 2015, pero hay cientos, si no miles, de usuarios leales que inician sesión todos los días. para abrir paquetes, comerciar y gastar dinero en digital Guerra de las Galaxias tarjetas.
Yo deberia saber. Yo soy uno de ellos. Después de dos años fuera de la aplicación de 2018 a 2020, Me sumergí duro durante la pandemia. Enfoqué mi colección y las cosas se pusieron muy tontas. También terminé uniéndome a los grupos de Facebook y Discord sobre la aplicación donde todos los días, los fanáticos analizan cada pequeña cosa que sucede con los nuevos lanzamientos. Así que cuando Guerra de las Galaxias La celebración rodó el mes pasado, yo estaba va a apoderarse de la oportunidad de hablar con algunas personas quien realmente trabaja en Guerra de las Galaxias Comerciante de cartas sobre esas cosas? Claro que yo estaba.
Lo que sigue son los aspectos destacados editados de esa discusión. con Card Trader’s el diseñador principal Brandon Bernard y la productora de contenido Lisa Granshaw. Pero ojo, si no sabes lo que significa “engañados por necesidades”, la diferencia entre un Legendario o un Poco común, o qué es el 54321, esto no es para ti. Esta es una mierda profunda y nerd para unos pocos elegidos. Mi gente.
¿Cómo son las conversaciones acerca de que la aplicación sea amigable tanto para el fanático casual, que no paga un centavo, como para los fanáticos súper nerds que gastan mucho?
“De hecho, estamos teniendo conversaciones sobre eso en este momento”, me dijo Bernard. “No queremos que las colecciones de todos terminen siendo idénticas. Así que no queremos que sea un problema si estás allí el tiempo suficiente, tienes las mismas cosas que todos tienen. Así que estamos buscando formas en que las personas puedan comenzar a diferenciar sus colecciones”.
“Creo que la toma de decisiones tendrá que comenzar a ocurrir a nivel de los propios coleccionistas”, continuó. “Creo que tendremos que comenzar a lanzar cosas que obliguen a las personas a elegir perseguir esta cosa y no esta o viceversa. Y creo que tienes razón. Hay una cohorte de personas que esperan poder obtener todo lo que sale, y estamos tratando de descubrir cómo disuadir a las personas de pensar de esa manera y animar a las personas a expresar su entusiasmo personal sobre Guerra de las Galaxias a través de lo que deciden perseguir”.
No sé si tenemos una respuesta perfecta para eso en este momento, pero tenga la seguridad de que la conversación está sucediendo. Eso es parte de la experimentación que se está llevando a cabo… simplemente probando diferentes palancas, tratando de involucrar a las personas de diferentes maneras, tratando de compensar a los nuevos usuarios que inician sesión y solo quieren jugar libremente para que sientan que estar teniendo una experiencia enriquecida. Pero también las personas que gastan algo de dinero real para sentir que también hay cosas para ellos. Todo es tal equilibrio, y estamos constantemente tratando de encontrar eso”.
¿Por qué se ha reducido la cantidad de contenido de la aplicación en comparación con años anteriores? ¿Y por qué los maratones semanales son siempre iguales?
Cuando volví a la aplicación en 2020, casi todos los días a las 2 p. m. EST, podía contar con el lanzamiento de un nuevo conjunto. En estos días, sin embargo, son mucho más raros y, a menudo,veces que solo obtienes un lanzamiento al día: el conjunto semanal que sale ese día todas las semanas y ha sido el mismo durante años. Entonces, pregunté sobre ese cambio.
“Creo que lo que estamos tratando de hacer es, estamos tratando de concentrarnos en contenido de calidad”, dijo Bernard. “Y hasta cierto punto, hay ciertas decisiones que estamos tomando, como reutilizar amplias categorías de semanarios es una de esas decisiones que estamos tomando para evitar quemar grandes ideas para un set en un semanario. Entonces podemos desarrollarlos en conjuntos de cajas, o en conjuntos más premium, porque la idea y el concepto detrás de esto es muy fuerte”.
“Tuvimos muchas dificultades en los últimos dos años cuando solíamos cambiar los semanarios cada vez”, continuó. “Sería como, ‘Oh, esa fue una gran idea para nosotros y simplemente la quemamos por un semanario. Así que estamos tratando de cambiar a esas categorías más amplias como Héroes, Villanos, Droids, porque siempre van a estar presentes. Son básicos y creemos que rediseñaremos las plantillas para ellos tanto como podamos. Con todos los programas nuevos que salen, intentaremos llenarlos con nuevos personajes que la gente aún no haya visto. Por supuesto. Vas a ver a R2-D2 aparecer de nuevo en Droids… vas a tener tus estándares, tus básicos”.
“Es como un latido del corazón de referencia, y eso nos permite verter nuestras energías creativas en conjuntos más premium para las personas. Para realmente profundizar en ellos, desarrollarlos, realmente elabore los diseños, incluso amplíelos si podemos, vincúlelos a los eventos. Entonces, mucho de lo que está notando y describiendo allí es ese pivote, por lo que estamos tratando de pivotar hacia más contenido de calidad”.
¿Hay algún plan para una mejor comunicación entre el equipo de Topps y los aficionados?
En el pasado, los miembros del equipo de Topps frecuentaban Reddit, Discord, y más para mantenerse en contacto con los fans. Incluso hubo un programa interactivo de Twitch por un tiempo. Bajo el equipo actual, sin embargo, ese no es el caso. La comunicación directa entre los fanáticos y las personas que crean la aplicación es escasa o nula. Y aunque ambos Bernardo
“Hay un poco de rumores acerca de eso”, dijo Bernard. “Yo no diría que es muy avanzado en este punto, y realmente no podría darles ningún tipo de garantía de que está a punto de suceder. Pero es algo que surge en la conversación. Es algo que definitivamente nos gustaría tener. Creo que estamos tratando activamente de llenar los roles que nos han faltado durante varios años. Más o menos en los niveles más altos es donde estamos comenzando eso. Creo que comenzará a gotear, llenarse y expandirse hacia afuera. Quiero decir, una cosa realmente emocionante, esto es solo una especie de tuercas y tornillos, pero todas nuestras aplicaciones están eligiendo un segundo diseñador, lo que no solía ser el caso. Así que estamos comenzando a salir de ese modo de supervivencia en el que hemos estado durante un montón de años y comenzando a prosperar y decir: ‘¿En qué podemos expandirnos?'”
¿Esa expansión se debe a la nueva propiedad de Fanatics? ¿Cómo te sientes acerca de eso en general?
En enero, la empresa deportiva Fanatics adquirió Topps por unos 500 millones de dólares. Guerra de las Galaxias Los fanáticos de Card Trader inmediatamente se asustaron de que la nueva compañía cerrara la aplicación y, aunque Bernard no es un ejecutivo, expresó su entusiasmo por el nuevo régimen. “Creo que realmente están aumentando el negocio”, dijo Bernard. “Creo que Tobin [Lent, VP and Global General Manager of Topps Digital] usa la palabra ‘multiplicador’ y creo que creen en el negocio. Por eso nos recogieron. Y ahora tenemos una especie de compañía corporativa más grande como una especie de base para las cosas”.
“En términos de respaldarnos, están comprometidos”, continuó. “No creo que vayan a arrojar cantidades obscenas de dinero a las cosas. Creo que vamos a ser cuidadosos pero un poco agresivos al mismo tiempo. Pero ha sido realmente genial. Quiero decir, obviamente, fue una novedad para todos nosotros cuando sucedió en enero. Al principio, como cualquiera, éramos un poco asustadizos. Como, ‘¿Qué significa esto para nosotros?’ Rápidamente quedó claro que no iríamos a ninguna parte, nos mantienen y solo buscan reforzar lo que ya hacemos, eliminar las arrugas existentes, tratar de descubrir qué queríamos hacer en el pasado, y no he podido y ¿cómo vamos a romper esa nuez? ¿Pueden ayudarnos a descubrir cómo hacer eso?
¿Por qué diseñas de forma tan radical conjuntos heredados populares, como Widevision y Card Trader Illustrated, cuando los traes de vuelta? ¿Cuál es ese saldo?
“Es una buena pregunta. Usas la palabra ‘equilibrio’ y eso es realmente lo que es. Es tratar de caminar sobre la cuerda floja”, dijo Bernard. “Podríamos simplemente lanzar el mismo diseño de nuevo, [but] sería muy confuso. Porque la gente tiene las tarjetas más antiguas, y luego la gente obtiene estas tarjetas más nuevas que se ven iguales, y van a recibir ofertas comerciales que los van a enojar. Entonces, cada vez que queramos resucitar un conjunto querido, tendremos que cambiar la forma en que se ve de alguna manera”.
“Siempre esperamos hacer lo correcto para las personas a las que les encanta ese set, pero es una de esas cosas en las que el diseño es muy subjetivo”, continuó Bernard. “Hay personas a las que les encanta, y personas que simplemente están apagadas y no quieren participar. Y ese es solo mi trabajo. Todos los días vengo a trabajar y esa es la realidad con la que me enfrento. Entonces, ya sabes, siempre estamos tratando de hacer lo correcto y hacer que se vea bien. Pero siempre tenemos que estar evolucionando y progresando en el diseño para que la gente pueda decir: ‘Oh, esta es la tarjeta de 2022 y esta fue de 2015′”.
Ha habido un montón de Obi Wan Kenobi contenido en la aplicación vinculado al nuevo programa. ¿Alguna posibilidad de firmas de Ewan McGregor?
“No en este momento, pero diría que estén atentos”, dijo Granshaw. “Todo eso está en proceso. Por supuesto, nos encantaría tener eso. Mucho de eso es que tiendo a trabajar con el equipo de licencias en eso, [and we] discutir todo el tiempo las cosas no solo que realmente queremos sino lo que los fanáticos realmente quieren ver. Y sí, puede que tarde un poco, pero crucemos los dedos.”
Cómo ves Guerra de las Galaxias ¿Card Trader cambiará y se adaptará en los próximos meses?
“En cuanto a la expansión, tenemos nuestro arte original que se incluye en la aplicación”, dijo Granshaw. “Eso es algo en lo que definitivamente estamos tratando de crecer y expandirnos… con las tarjetas de arte originales, tenemos la oportunidad de centrarnos realmente en personajes que no ves mucho. El personaje en el fondo que todo el mundo todavía ama pero al que tal vez no tengas mucho acceso de otra manera. [It] trae muchos estilos artísticos y perspectivas diferentes a la aplicación, por lo que es algo que nos entusiasma hacer crecer: traer diferentes tipos de artistas y simplemente explorar con el contenido qué más podemos hacer con él”.
“Creo que más eventos, más de todo”, agregó Bernard. “Solo estamos buscando crecer y expandir todo lo que la gente está investigando”.
Guerra de las Galaxias Card Trader está disponible para descargar en las tiendas de aplicaciones de Apple y Google.
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