Activistas que temen lo que pronto será Rey de Twitter Elon Musk puede convertir la plataforma en un “megáfono para los extremistas”, están llamando a los hombres de dinero más grandes del sitio para mantener el barco a flote.
El martes, un grupo de más de 25 activistas digitales y grupos de defensa liderados por Accountable Tech, Media Matters y UltraViolet emitieron un comunicado público carta llamando a los principales anunciantes de Twitter a comprometerse con un conjunto de estándares de contenido “no negociables” que servirían como requisitos previos para hacer negocios con el sitio. Si los anunciantes están de acuerdo, Musk teóricamente tendría que elegir entre mejorar el contenido nocivo y ganar miles de millones en jugosos ingresos publicitarios.
Las organizaciones quieren que los anunciantes de Twitter se aseguren de que se eliminen las controvertidas cuentas prohibidas de figuras políticas y públicas por “violaciones flagrantes de las reglas de Twitter” (es decir, usted, @realdonaldtrump) permanecer prohibido bajo el nuevo liderazgo. A continuación, la carta aborda la reflexión reciente de Musk en torno a un “fuente abierta” El algoritmo de Twitter y respondió diciendo que los intentos de aumentar la transparencia algorítmica deberían venir simultáneamente con protecciones adicionales para garantizar que los malos actores no manipulen la plataforma. Además, escriben los grupos, Twitter debería buscar el consejo de expertos en privacidad con un historial de considerar las implic aciones de la tecnología en “comunidades que son discriminadas por decir la verdad al poder”.
Gizmodo habló con la cofundadora y directora ejecutiva de Accountable Tech, Nicole Gill, quien dijo que ellos y sus socios se dieron cuenta de que los anunciantes representaban el mejor punto de influencia para salvaguardar ciertas políticas de Twitter.
“Esa es la única fuente de financiación de Twitter actualmente”, dijo Gill. “Elon ha dicho en repetidas ocasiones que no le importa la economía de Twitter, pero la forma en que está estructurado este acuerdo Twitter tiene que ganar dinero”. Si eso no sucede, Musk puede verse obligado a vender más acciones de Twitter o arriesgarse a que le soliciten préstamos.
“Se ha puesto en una posición bastante precaria”, agregó Gill. “Los ingresos realmente importan. Los mercados decidirán el destino de su propiedad aquí”.
Los cosignatarios de la carta no dudaron en explicar las amenazas potenciales que ven derivadas de los intentos de Musk de adquirir Twitter por casi $ 44 mil millones.
“La toma de control de Twitter por parte de Elon Musk intoxicará aún más nuestro ecosistema de información y será una amenaza directa para la seguridad pública, especialmente entre los que ya son más vulnerables y marginados”, escriben los grupos. Tal como lo ven, el comportamiento anterior de Musk y las declaraciones crípticas sobre “libertad de expresión
Si bien la carta reconoce las numerosas fallas de Twitter, que a menudo provocan náuseas, también elogia a la empresa por actuar como una “guía” para otras empresas en ciertos temas como la transparencia y el acceso a la investigación. Los activistas piden a los anunciantes que actúen como incondicionales contra un posible colapso de Musk y que actúen para preservar los elementos de la plataforma que actualmente funcionan… más o menos.
“Bajo la gestión de Musk, Twitter corre el riesgo de convertirse en un pozo negro de desinformación, con su marca adjunta, contaminando nuestro ecosistema de información en un momento en que la confianza en las instituciones y los medios de comunicación ya está en su punto más bajo”, dijeron. “Sus dólares publicitarios pueden financiar el proyecto de vanidad de Musk o hacerlo rendir cuentas. Le pedimos que exija que Musk mantenga estos estándares básicos de confianza y seguridad de la comunidad, y que retire su inversión publicitaria de Twitter si no lo hacen”.
Almizcle aplaude
Los activistas lograron llamar la atención del mismísimo Troll King el martes. En un tuit de una cita de CNN artículo cubriendo la carta, Musk, que los expertos legales afirmar supuestamente se las arregló con $ 156 millones por violar las leyes de valores a principios de este año, trató de cuestionar la legitimidad de las organizaciones involucradas.
“¿Quién financia estas organizaciones que quieren controlar su acceso a la información? Investiguemos…”, escribió Musk. “La luz del sol es el mejor desinfectante.”
Cuando Gizmodo le pidió a Gill de Accountable Tech que comentara sobre el tuit de mediodía de Musk, ella dijo que mostraba que Musk no parecía estar dispuesto a aceptar las salvaguardas que ellos y las otras organizaciones habían descrito.
“Él no puede estar de acuerdo en que se mantendrán esas salvaguardas”, dijo Gill. “Preferiría atacar a una pequeña organización sin fines de lucro que solo hace preguntas. Creo que eso muestra todo lo que necesitas saber sobre Elon y su ego que está impulsando su compra aquí.
Mientras tanto, Twitter no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Gizmodo, pero trató de tranquilizar a los anunciantes presumiblemente asustados en un inversor. presentación a principios de esta semana.
“No tenemos cambios planificados en nuestro compromiso con la seguridad de la marca y continuaremos liderando en productos que protegen, políticas que lideran y asociaciones que importan”, dijo la compañía. Sin embargo, sobre las preguntas de cómo la adquisición de su nuevo propietario podría transformar las operaciones comerciales de Twitter, la compañía dijo que “no puede especular sobre los cambios que Elon Musk puede hacer después del cierre”.
Reciente reportando desde el tiempo financiero sugiere que los funcionarios de Twitter están ocupados apagando incendios y tienen las manos ocupadas tratando de convencer a los anunciantes de que no abandonen la plataforma. Para decirlo claramente, Coca-Cola no está exactamente entusiasmada con la idea de que su anuncio de noticias CokeZero aparezca junto a publicaciones neonazis que llaman al genocidio.
Gill señaló un puñado de marcas más “familiares” con una gran presencia de anuncios en Twitter que pueden estar entre las más propensas a resistirse a cualquier locura, como Kraft, Nestlé y Coca-Cola.
“No creo que empresas como esa estén dispuestas a arriesgarse a la repercusión que podrían recibir”.
Un éxodo de anunciantes fuera de la plataforma de Twitter, aunque improbable, podría resultar desastroso para los resultados de la empresa. Como la mayoría de los otros servicios de Internet “gratuitos”, Twitter depende en gran medida de la publicidad para pagar las facturas y mantener el flujo de los pozos negros. Para poner en perspectiva cuán dependiente es Twitter de los anuncios, el año pasado, los servicios de publicidad representaron la friolera de 88% de los $5.080 millones de dólares de Twitter. ingresos. Los ingresos publicitarios de Twitter también están aumentando. En el último trimestre de 2021, la compañía reportó un aumento interanual del 22 % en los ingresos por publicidad. Los anuncios son el aceite de Twitter.
Los ingresos continuos de los anunciantes pueden ir en contra de la visión de Musk para el futuro de la empresa. Desde que comenzó a acumular grandes porciones de acciones de Twitter el mes pasado, Musk ha dado repetidamente entrevistas y publicado tweets muchos lo han interpretado como un intento de ganarse el favor de los usuarios de derecha que han venido a desdén la plataforma. Según una reciente consulta matutina encuesta, más de la mitad (51 %) de los votantes republicanos dijeron que no sentían que pudieran expresarse adecuadamente en línea. Solo el 19% de los demócratas estuvo de acuerdo con ese sentimiento.
Los sitios sin moderación de contenido como el que el autor de la carta imagina que pueden surgir bajo el reinado de Musk ya existen y se llaman Gab, Parler y 8Chan. Vale la pena señalar que ninguna de esas empresas está cerca de la valoración aparente de Twitter de $44 mil millones de dólares. A menos que Musk tenga algún plan para alterar radicalmente el modelo de negocios de Twitter de la noche a la mañana, es posible que no tenga más remedio que colorear dentro de los gustos de la palatabilidad de los anunciantes.
“Solo tenemos un puñado de directores ejecutivos de multimillonarios tecnológicos que tienen tanto poder sin control sobre el discurso global y eso es realmente lo que pasa aquí”, dijo Gill. “Esa cantidad de poder sin control sobre nuestro discurso global es realmente una amenaza existencial para la democracia”.