Una simple actualización de Facebook puede ser lo más cerca que ha estado Meta de brindar a los usuarios una forma rápida y relativamente simple de acceder a las métricas que utiliza para enviarles anuncios dirigidos.
El martes, la empresa matriz de Facebook, Meta, anunció que estaba actualizando Facebook para revitalizar el mensaje “¿Por qué veo este anuncio?” característica. Se puede acceder a esto en la aplicación a través del símbolo de puntos suspensivos en la parte superior de cada publicación patrocinada, y ahora muestra varios detalles sobre qué partes de su identidad llevaron a la anuncio dirigido apareciendo en los feeds de los usuarios. en un entrada en el blog
En la publicación de blog del director de anuncios de la empresa, Pedro Pavón, Meta mostró que la nueva función de transparencia divide un anuncio en dos categorías: “Opciones publicitarias”, o a qué categorías de productos la empresa está tratando de dirigirse, y “Su actividad”. También conocido como el tipo de publicaciones o páginas con las que usted o sus amigos interactuaron, Meta les está diciendo a otras compañías que usted es un éxito principal para un anuncio. La nueva función también comparte que Meta sabe que visitó sitios web, utilizó aplicaciones o interactuó con productos relacionados con el anuncio en cuestión.
La actualización aún no se había activado en mi teléfono Android al momento del informe el martes por la tarde, ET. La iteración anterior de “¿Por qué veo este anuncio?” no desglosó qué partes de su actividad se centraron en las aplicaciones o servicios de Meta, o cuáles se basaron en lo que buscan los anunciantes. Por ejemplo, al mirar una publicación del New York Times en mi feed de Facebook, la aplicación decía que “estaba en una lista codificada” que usaba el Times. También he “mostrado interés en el ejercicio y el bienestar, la amistad y más”. Otro anuncio de una compañía farmacéutica dice que Meta me ha incluido en una categoría de productos para el ingreso familiar que está en el 25% superior de mi código postal (lo cual es simplemente falso). En cualquiera de estos casos, Facebook dice que puedo eliminarme de esa o cualquier otra categoría que Facebook haya decidido. para encasillarme.
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Verás, Facebook sabe mucho sobre mí. Sabe mi cumpleaños y mi familia, obviamente, pero también sabe que viajo con frecuencia, sabe cuándo se acercan los cumpleaños de mis amigos, que soy amigo de los fanáticos del fútbol, y así sucesivamente. Esto no es todo lo que tienen sobre mí. Después de todo, Meta también recopila información fuera de sus aplicaciones nativas. Pero es bastante información que puedo pedirle a Meta que deje de usar conmigo mientras examino sus productos.
Meta dijo que esta nueva actualización se debe a los consejos de “expertos en privacidad externos y partes interesadas en políticas” que le dijeron a la compañía que necesita más transparencia para sus modelos de aprendizaje automático. Pavón escribió que esta actualización hará que los usuarios se sientan “más seguros” al mismo tiempo que aumenta la responsabilidad de la empresa.
Por supuesto, la nueva función no le brinda la verdadera amplitud de información que Meta tiene sobre sus usuarios. No muestra con qué páginas interactuó en diferentes categorías, o con qué frecuencia y cuánto tiempo pasó en una página para que el algoritmo lo marque para un producto.
Eso no es para arruinar el progreso, aunque solo ha llegado después de años y años y años de Meta manteniendo su operación de recopilación de datos opacos bajo llave y cadena. tampoco dar un vistazo completo a la enorme y sombrío mundo de corredores de datos. Sin embargo, la nueva herramienta de Meta es un paso en la dirección correcta, aunque llegue después El dominio publicitario de Meta se ha reducido drásticamente.