
Sahur’s Art, la marca de maquillaje singapurense de la influencer MUA

Cuando era adolescente, no era ajeno a ver tutoriales de maquillaje en Instagram y YouTube y recrear (sin éxito) esos looks en mí misma.
Si bien muchos vinieron de Occidente, una creadora de contenidos de belleza y maquilladora (MUA) de Singapur se está haciendo un nombre en la industria: Sahur Saleim, fundadora y directora ejecutiva de Sahur’s Art.
Cuando tenía diez años, Sahur se mudó con su familia de Singapur a Dubai. Creció en un “ambiente de belleza maximalista” donde el maquillaje de ojos y los colores de labios atrevidos eran algo común.
Esto la llevó a experimentar con el maquillaje cuando era adolescente, incluso cuando era “poco práctico”, y a publicar sus tutoriales en 2013.
Se volvió viral por primera vez en Instagram en 2015.
No sabía que dos años después de abrir su cuenta, obtendría su primera gran oportunidad.
En 2015, cuando tenía 17 años, uno de los vídeos de Sahur se volvió viral: y llamó la atención de Huda Kattan, una MUA iraquí-estadounidense y creadora de contenidos de belleza..
Este momento le pareció “bastante surrealista” a Sahur, considerando que la viralidad de Internet era un concepto novedoso en ese momento.
Recuerdo explicárselo a mi papá al principio y decirle: “¡Mira, ahora tengo 6.000 seguidores! Este YouTuber realmente famoso (Huda) volvió a publicar mi video, ¡obtuvo 100.000 visitas!” y me apoyó tanto, pero también se confundió, que dijo: “¡Oh, genial! ¿Eso es mucho? ¿Qué pasa ahora?
Sahur Saleim, fundador y director ejecutivo de Sahur’s Art
Desde entonces, la base de fans de Sahur ha seguido creciendo, lo que le da la confianza para lanzar Sahur’s Art en 2021, con solo 23 años.
La presión que la fama ejerce sobre las pequeñas empresas dirigidas por influencers
A lo largo de los años, muchos maquilladores (MUA) e influencers de belleza han lanzado sus marcas de belleza, como Huda Beauty de Huda Kattan y Nimya de Nikkie de Jager, también conocida como NikkieTutorials.
Sin embargo, también hemos visto algunos casos en los que conocidos fabricantes de productos de belleza no han cumplido con sus lanzamientos de productos, alimentando la ira de los clientes que pagan y causando un enorme daño a su reputación como desarrolladores y empresarios.

Al igual que sus jefes de la industria, Sahur sintió la presión de desempeñarse y describió la influencia como un arma de doble filo.
Aprovechar una audiencia que ya está interesada en la belleza y tiene experiencia en maquillaje puede aumentar el conocimiento de los consumidores sobre las pequeñas marcas independientes. Sin embargo, por supuesto, la gente también compararía sus productos si pudieran coincidir con sus favoritos.
“La presión para entregar estas formulaciones definitivamente me afectó a veces”, dijo Sahur riendo, y agregó que impulsa al equipo a esforzarse por mejorar los productos y las experiencias de los clientes.
Para las marcas de maquillaje, todo empieza con la elección de sus laboratorios de producción. En una entrevista anterior, Sahur compartió que originalmente tenía un contrato con un laboratorio en China, aunque “lo mejor de lo mejor“De los productos de belleza se fabrican en Francia o Italia.
Pero la pandemia de COVID-19 detuvo indefinidamente el progreso de la marca y Sahur finalmente eligió un fabricante italiano.
“¡En las primeras etapas de la marca quería que todo fuera más rápido! “A veces gastamos mucho dinero enviando nuestro pedido al por mayor de Italia a Singapur sólo porque quería llevarlo al mercado tres semanas antes”, dice Sahur.
Escuchan a su audiencia

Cuando Sahur’s Art se lanzó por primera vez, sus cosméticos se inspiraron en obras de arte famosas como La Mona Lisa y La noche estrellada e incluían sombras de ojos y productos para labios brillantes y atrevidos.
Parecía que a la marca le estaba yendo bien hasta que un cliente que solo compró un lápiz labial color nude en la primera ventana emergente de 2021 impulsó a Sahur a cambiar el nombre de toda la empresa.
Ella dijo: “Realmente quiero apoyar tu marca porque me encanta lo que representa, pero simplemente no sé cómo usar sombra de ojos azul…” y de repente entendí.
Con nuestra marca anterior, trabajé tan duro para que me tomaran en serio y ofrecer productos de la más alta calidad a nivel de maquilladores que no me di cuenta de que esto podía aislar a las personas de nuestra comunidad que rara vez usan maquillaje. ¡Por eso decidí que nuestra prioridad en la nueva fase es hacer que la belleza sea fácil y cómoda!
Sahur Saleim, fundador y director ejecutivo de Sahur’s Art
Desde entonces, la marca ha lanzado una serie de “veraniegos”Productos de maquillaje “a prueba de pruebas” y “apto para principiantes”, y cada lanzamiento tiene como objetivo abordar problemas de belleza como el acné, el eczema y la sensibilidad de la piel que la propia Sahur ha experimentado.
“Las tendencias van y vienen. Para una marca pequeña como nosotros, perseguir una nueva tendencia cada semana no será sostenible”, enfatizó Sahur. Por ello, la marca se ha propuesto desarrollar cosméticos versátiles que puedan utilizarse independientemente de la tendencia.

Si bien Sahur se mantuvo callada sobre las finanzas de la marca, compartió que la empresa se ha mantenido autofinanciada desde su creación y las ganancias se reinvierten en nuevas innovaciones.
En particular, Sahur invirtió una suma de cinco cifras, que describió como una “gran inversión”, para garantizar que la marca siguiera cubriendo una variedad de matices y matices, y se realizaron más reinversiones para continuar el proceso.
A pesar del alto costo, el cambio de marca fue exitoso, ya que Sahur afirmó que Sahur’s Art experimentó un aumento del 430 % en las ventas anuales gracias al apoyo de sus clientes.
Ir a la sala de hospitalización
Desde entonces, la marca se ha vuelto muy popular en las redes sociales, colaborando con nombres conocidos como Love y Bonito para lanzamientos de productos exclusivos.

Además, los productos de maquillaje artístico de Sahur también fueron vistos en dos estrellas de Hollywood, Mindy Kaling y Richa Moorjani, usándolos en los Oscar, una hazaña aparentemente imposible de lograr para las marcas más pequeñas.
Sahur’s Art también se ha aventurado en el espacio físico este año, abriendo varias tiendas temporales en toda la isla en colaboración con el minorista de salud y belleza Guardian.

Dado que la marca operaba como una empresa de comercio electrónico, Sahur compartió que muchos clientes a menudo enfrentaban problemas al comprar sus productos de belleza en línea y preguntaban cuándo podían probarlos en persona.
Si bien la marca ha utilizado complementos tecnológicos para abordar sus inquietudes, Sahur reconoció que brindarles a los clientes la oportunidad de probarlo en persona aliviará sus inquietudes y agregó que han estado contentos durante cinco años: el creador trabaja con Guardian y no pudo. dejar pasar la oportunidad de trabajar juntos.

Tras el éxito de la colaboración, Sahur’s Art se centra actualmente en hacer que la marca sea “más fácil de comprar” a través de experiencias convenientes para sus clientes. Ha abierto su quiosco independiente en Wisma Atria en Orchard, que estará abierto hasta finales de noviembre de este año.
De cara al futuro, la marca Vulcan Post también compartió que está trabajando para abrir su primera sucursal oficial en Plaza Singaporea en diciembre y lanzar más productos en el futuro.
Sahur también ha expresado su ambición de promover el arte de Sahur más allá de Singapur. “En el futuro, nos gustaría apuntar a los mercados circundantes, como Malasia, y a los más grandes, como Estados Unidos y el Reino Unido. ¡Actualmente estamos enfocados en llevar más productos al mercado para que haya suficientes opciones para una cara completa de Sahur’s Art!
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Fuente de la imagen destacada: Sahur’s Art