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Una fatalidad inminente se ha cernido sobre la plataforma de redes sociales y sus usuarios desde que el multimillonario Elon Musk adquirió Twitter en octubre.
Desde dar un ultimátum a sus (restantes) empleados hasta implementar una función de verificación paga que en gran medida fracasó, Musk está enterrando una plataforma de redes sociales que ya está muriendo.
Antes de la adquisición de Twitter por parte de Musk, la plataforma de redes sociales acumuló una deuda neta de $596,50 millones el año pasado, según The Wall Street Journal, y luchaba por atraer nuevos usuarios y aumentar sus ingresos.
La empresa no había obtenido beneficios en ocho de los últimos diez años.
Aunque es más difícil determinar la salud financiera de Twitter después de la adquisición, dada la privatización de la compañía de redes sociales por parte de Musk, los analistas compilaron una evaluación de los documentos regulatorios recientes de la compañía y las declaraciones públicas de Musk para señalar que la deuda neta de Twitter se ha disparado a la friolera de $ 13 mil millones. .
Además, la empresa, que obtiene más del 90 por ci ento de sus ingresos de la publicidad, está viendo a los principales anunciantes como Group M de WPP y Omnicom huir y detener sus gastos en la plataforma de redes sociales en medio de las crecientes preocupaciones sobre el futuro modelo comercial de Twitter.
No se puede negar que la plataforma de redes sociales se dirigía a la tumba (su desempeño financiero en sí mismo es testimonio de eso) y los movimientos imprudentes y las decisiones apresuradas de Musk solo aceleraron su muerte.
Los usuarios están huyendo de la plataforma de redes sociales.
Aparte de los principales anunciantes, los usuarios de Twitter también están huyendo de la plataforma.
Según MIT Technology Review, la plataforma Bot Sentinel, que rastrea el comportamiento no auténtico en Twitter, estima que entre la toma de control de Twitter por parte de Musk a fines de octubre y el 1 de noviembre, se desactivaron alrededor de 877 000 cuentas y se suspendieron otras 497 000, más del doble de esa cifra. como el promedio de cuentas.
Celebridades como Gigi Hadid y Shonda Rhimes también abandonaron Twitter, citando que la adquisición de Musk solo creó un “pozo negro de odio e intolerancia”, lo cual es cierto considerando que Twitter experimentó un aumento de casi el 500 por ciento. Uso de insultos racistas dentro de las 12 horas posteriores a la adquisición de Musk.
Sin embargo, lo interesante es que los usuarios que abandonaron Twitter no solo abandonaron las redes sociales, sino que recurrieron a plataformas alternativas, que han informado un gran aumento en su base de usuarios desde la adquisición de Musk.
Las plataformas alternativas de Twitter están viendo un aumento en el número de usuarios
Según Fox Business, la mayoría de las plataformas más pequeñas que han visto un aumento en el número de usuarios tienen elementos comunes, a saber, la falta de publicidad y algoritmos.
Una de esas plataformas es Hive Social, que ha atraído a más de dos millones de usuarios desde la adquisición de Twitter por parte de Musk. El aumento de nuevos usuarios incluso provocó que la plataforma colapsara varias veces.
Hive Social combina conceptos de Instagram, Twitter y MySpace, incluidas publicaciones de fotos y videos, actualizaciones de estado, una opción para volver a publicar contenido e incluso permite a los usuarios tener una sección de música personalizada en sus perfiles.
Si bien la aplicación está lejos de ser perfecta y tiene una buena cantidad de errores, Hive Social también ha logrado aumentar su financiación, con más de 800 personas invirtiendo más de $ 300,000 en la aplicación a través del sitio de financiación colectiva WeFunder.
La financiación adicional que ha recibido Hive Social se utilizará para mejorar la accesibilidad y lanzar actualizaciones de desarrollo semanales para que la aplicación incorpore los comentarios de los usuarios, según el director ejecutivo de la aplicación, Raluca Pop, de 24 años.
Además de Hive Social, la plataforma de redes sociales descentralizadas Mastodon también es tendencia entre los antiguos usuarios de Twitter y las empresas por igual.
Según SensorTower, las descargas de la plataforma aumentaron en un 657 por ciento en los 12 días posteriores a que Musk fuera dueño de Twitter.
Mastodon existe desde 2016 y funciona con una red de servidores independientes en todo el mundo. La plataforma es similar a Twitter en el sentido de que ambas son plataformas de microblogging: un usuario puede publicar publicaciones que van a una fuente central que se puede “etiquetar” (me gusta), “impulsar” (retuitear) y compartir.
Además de los usuarios habituales, empresas y gigantes tecnológicos como Volkswagen AG y Google también han creado sus cuentas oficiales en Mastodon.
Junto con la explosión en las descargas de estas nuevas plataformas, las plataformas de redes sociales existentes como Tumblr también experimentaron un aumento de adopción del 96 por ciento en los EE. UU. y del 77 por ciento a nivel mundial.
¿Cómo puede sobrevivir exactamente el Twitter de Musk a medida que despegan todas estas nuevas plataformas?
El momento MySpace de Musk
Puedo establecer paralelismos entre las muertes de uno de los sitios de redes sociales más grandes, MySpace y Twitter.
MySpace cayó en desgracia porque la plataforma cayó en malas manos frente a buenos competidores como Facebook. ¿Suena familiar?
Ya rezagado con respecto a otros gigantes de las redes sociales, Twitter ocupa el puesto 15 por número de usuarios y ha sido superado por nuevos participantes como TikTok. El estilo de liderazgo hostil de Musk solo ha cavado un agujero más profundo en la plataforma.
Musk dirigió Twitter como un régimen autoritario, reduciendo a la mitad la fuerza laboral de la plataforma de redes sociales de 7500 en un intento desesperado por reducir los costos de Twitter.
Aunque despedir a Twitter puede ayudar a la compañía a ahorrar más de $860 millones al año, alrededor del 15 por ciento de los $5,570 millones en costos y gastos de Twitter el año pasado, la medida también puede resultar letal para la plataforma de redes sociales, la más crítica de los ingenieros, desarrolladores y administradores de la compañía. los vendedores han dejado Twitter.
La combinación de estos factores, más el auge de las plataformas de redes sociales para competir con Twitter, solo puede significar una cosa: la plataforma se dirige a la extinción.
¿Es la quiebra la única salida?
El 10 de noviembre, Musk advirtió sobre una posible quiebra en una reunión con todos los empleados de Twitter, según personas familiarizadas con el asunto. Esto se produce inmediatamente después de un memorando interno para los empleados en el que Musk les advirtió sobre los “serios desafíos comerciales que enfrenta la empresa”.
Si bien es innegable que Twitter se enfrenta a un aluvión de desafíos y probablemente se dirige a la ruina, los analistas, según The Wall Street Journal, aún creen que Musk puede explorar otras opciones antes de declararse en bancarrota.
Si Musk termina declarándose en bancarrota, lo más probable es que su inversión de $ 27 mil millones desaparezca, ya que los accionistas serán los últimos en recibir el pago durante una reestructuración corporativa.
En lugar de perder su inversión, Musk puede recomprar la deuda de Twitter de los prestamistas con un gran descuento para reducir la carga de la deuda y los costos de interés de la empresa, así como su valoración, dijo Jeffrey Davies, exanalista de crédito y fundador del proveedor de datos Enersection LLC. Wall Street Journal.
La empresa se beneficia de esto a largo plazo.
Aparte de eso, según el profesor de finanzas David Kass, Twitter también podría reemplazar parte de su deuda con acciones y, si tiene éxito, generar un flujo de efectivo libre positivo en dos o tres años.
Todo depende de las acciones de Musk. Si se dan los pasos correctos en el momento adecuado, Twitter puede salvarse.
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