Snap enfrenta una demanda de uno de sus accionistas por supuestamente exagerar lo bien que podría adaptarse a las actualizaciones de privacidad que Apple lanzó a principios de este año. Reuters informes.
En una demanda colectiva presentada en un tribunal federal esta semana, La inversora de Snap, Kellie Black, acusó a la empresa de redes sociales de restar importancia a lo que supondría la nueva política de privacidad de Apple. ingresos por publicidad. Desde su debut en abril, Apple Transparencia de seguimiento de aplicaciones La función, que permite a los usuarios de iOS otorgar o denegar el permiso de las aplicaciones para rastrear su actividad, ha cabreado a más de unas pocas compañías de redes sociales cuyos modelos de negocios se basan en este tipo de rastreo para publicidad dirigida.
De acuerdo a una estimación, la función de iOS le ha costado a Snap, Facebook, Twitter y YouTube hasta $ 9.850 millones en ingresos perdidos en la segunda mitad de 2021.
Snap, cuyas ganancias provienen en gran parte de la venta de publicidad digital en su popular aplicación de fotos y videos, ha sido una de las más afectadas. Las acciones de la empresa se desplomó en aproximadamente un 25% el mes pasado después de una poco impresionante informe de resultados del tercer trimestre, que atribuyó en parte a las consecuencias de las actualizaciones de privacidad de Apple.
La demanda, que fue presentada en el Tribunal de Distrito de EE. UU. Para el Distrito Central de California, acusa a Snap de violar las leyes federales de valores. Como se cita en la presentación, el director comercial de Snap, Jeremi Gorman, expresó su confianza a los inversores. en febrero sobre la adaptación del modelo de negocio de Snap al próximo cambio de política de Apple.
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“En general, nos sentimos muy bien preparados para estos cambios”, dijo durante una llamada de ganancias, aunque también advirtió que “los cambios en este ecosistema suelen ser disruptivos y el resultado es incierto”.
Durante otra llamada de ganancias en julio, Gorman describió varias funciones nuevas centradas en la privacidad para los anunciantes que Snap lanzó en preparación para la actualización de privacidad de Apple, como Advanced Conversions, que utiliza tecnología criptográfica para medir los datos de conversión sin identificar a los usuarios individuales.
Negro, el inversor detrás de la demanda, afirma que Gorman hizo varias declaraciones “materialmente falsas y / o engañosas” durante esta llamada para pintar una imagen más brillante sobre los efectos de la nueva política de Apple cuando en realidad el daño ya comenzaba a manifestarse. La demanda argumenta que “Snap exageró su capacidad para hacer la transición de su publicidad con los cambios de privacidad de Apple” y “conocía, pero minimizó, los riesgos del impacto que los cambios de privacidad de Apple tenían en el negocio publicitario de la Compañía”.
Según la presentación, los accionistas de Snap “han sufrido pérdidas y daños significativos” debido a la caída de los precios de las acciones, así como a los “actos y omisiones ilícitos” de Snap. Black busca “recuperar los daños indemnizables” causados por la supuesta violación de Snap de las leyes federales de valores, aunque la presentación no menciona una cantidad precisa en dólares.
Las actualizaciones de privacidad de Apple también han asestado un golpe a otras empresas que dependen de la publicidad en línea para obtener ganancias. El vicepresidente de marketing de productos de Facebook, propiedad de Meta, Graham Mudd, dijo en septiembre que la empresa “esperaba que los vientos en contra de los cambios de plataforma, en particular las recientes actualizaciones de iOS, tuvieran un mayor impacto en el tercer trimestre en comparación con el segundo trimestre”. Anteriormente, Facebook participó en una campaña de relaciones públicas en toda regla contra Apple a lo largo de 2020 y principios de este año para intentar convencer a los usuarios de que tener más control sobre sus datos es en realidad algo malo.
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