Snapchat y Spotify se han asociado para una lente de realidad aumentada (AR) con temática de Diwali que solo funciona en una ubicación: la Puerta de la India en Mumbai. Dará vida al emblemático arco-monumento a medida que baila (estiramientos, sesgos y deformaciones, en el sentido técnico) al ritmo de las listas de reproducción de Spotify como "Diwali Shuffle", "Diwali Drive" o "Diwali Bash". Funciona igual que cualquier otra lente Snapchat, en realidad. Abra Snapchat cuando esté cerca de la Puerta de la India, toque la lente Spotify patrocinada en el carrusel de lentes y luego apunte su cámara al monumento. Estará disponible durante los próximos 10 días, hasta el 23 de octubre, en Gateway of India.
La lente de Snapchat con el tema de Diwali, impulsada por Spotify, es parte de la experiencia "Landmarker" de Snapchat, lanzada originalmente en abril con cinco ubicaciones: la Torre Eiffel, París; Palacio de Buckingham, Londres; Capitolio de los Estados Unidos, Washington D.C .; Edificio Flatiron, Nueva York; y TCL Chinese Theatre, Los Ángeles, y luego se expandió a la India en agosto con el Taj Mahal de Agra y el Gateway. (Los cinco mencionados anteriormente están abiertos a todos los creadores de lentes para sus propias tomas, a través de Snap's Lens Studio). Snapchat se ha asociado previamente con otras marcas para activaciones temáticas, incluidas HBO para la última temporada de Game of Thrones y Sony Pictures para Spider-Man : Far From Home, la película de Marvel. El nuevo Spotify es el primero en Asia.
Crédito de la foto: Snap
Para aquellos que se preguntan cómo Snapchat construyó estas lentes AR "Landmarker", sus ingenieros en realidad no visitaron los monumentos para crear un modelo 3D. En cambio, dichos modelos 3D están construidos a partir de fotos y videos enviados por los usuarios a la sección "Nuestra historia" de Snapchat, que son colecciones de un lugar, evento o tema, entre otras cosas.
"Queríamos ofrecer a los clientes de Spotify una experiencia que les gustaría compartir con amigos al instante, de ahí nació la idea de que Gateway of India en Mumbai bailara al ritmo de la lista de reproducción Diwali de Spotify", dijo el jefe de estrategia comercial y publicidad de Snapchat. La monetización de la India, Tarika Soni, dijo en una declaración preparada. “Esta es la primera colaboración de marca para la Lente mar Landmarker 'recientemente lanzada por Snapchat en Asia. Los usuarios de Snapchat en Mumbai estarán entusiasmados y asombrados con esta activación cuando vayan a Gateway of India para ver cómo cobra vida, ya que acerca el mundo físico real al mundo digital a través de AR ”.
"Spotify siempre está buscando traer experiencias divertidas mejoradas por la música, a los consumidores", agregó el jefe de marketing de Spotify para India, Neha Ahuja. “La lente AR permitirá a nuestros usuarios compartir algunas de nuestras listas de reproducción seleccionadas para Diwali, con sus seres queridos. Como marca, siempre estamos buscando hacer cosas nuevas que nos mantengan conectados con la Generación Z y los millennials, y esta activación en Gateway of India es especialmente genial porque es la primera vez que cualquier marca en el país ".