Starbucks Odyssey es el programa de recompensas Web3 NFT de Coffee Company

Imagen para el artículo titulado Starbucks explica cómo funciona su programa Dumbass NFT

Foto: justin sullivan (imágenes falsas)

Si alguna vez salió de un Starbucks, con un café con leche para bebés en la mano, y pensó: “Vaya, a este café realmente le falta algo de innovación inspirada en Silicon Valley”, entonces buenas noticias. La marca que una vez intentó sacar provecho de una industria de CD moribunda ahora se inclina hacia el luchando Ecosistema de marketing Web3 en un intento de crear comunidades digitales rebosantes de “experiencias de café inmersivas”. Finalmente.

Esta semana, el gigante del café dio a conocer La odisea de Starbucks que esencialmente fusiona el sistema de recompensas actual de la compañía con una plataforma NFT basada en blockchain. Actualmente, los miembros de recompensas de Starbucks ganan estrellas cuando realizan compras, que luego pueden canjearse por un café gratis o un artículo similar. Odyssey toma ese tono de recompensas directo y lo pone de cabeza. ¡Ahora los adictos a la cafeína pueden ganar y comprar coleccionables digitales como parte de un metaverso de Starbucks! El programa, que abrió una lista de espera

hoy, según los informes, se ejecutará en la prueba de Polygon-de-red de blockchain de participación.

Un portavoz de Starbucks le dijo a Gizmodo que una parte selecta de las personas que se inscribieron en la lista de espera sean los primeros en recibir una invitación cuando Odyssey se lance a finales de este año. Los miembros de Starbucks Rewards pueden continuar usando su servicio sin cambios y no están obligados a participar en Odyssey si no lo desean. Buenas noticias para cualquiera que intente sacar provecho de sus obsequios sin quedar atrapado en el metaverso.

“Starbucks siempre ha servido como el tercer lugar, un lugar entre el hogar y el trabajo donde sientes la calidez de la conexión con el café, la comunidad y la pertenencia”, dijo Brady Brewer, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Starbucks, en un comunicado. “La experiencia Starbucks Odyssey extenderá la conexión de Third Place al mundo digital”.

Starbucks obtiene tarjetas comerciales

Entonces, ¿qué son estas “experiencias de café inmersivas” de todos modos? Según Starbucks, los miembros de Odyssey pueden jugar juegos interactivos con temas de café llamados “viajes” que pueden ganarles un “sello de viaje” NFT. Aunque no está claro qué implicarán todos esos juegos, algunos de los viajes parecen incluir desafíos destinados a profundizar el conocimiento del usuario sobre el café y, por supuesto, la marca Starbucks.

¡Pero espera hay mas! Si ser interrogado sobre los orígenes de los frijoles no fue lo suficientemente emocionante, Starbucks también aceptará gustosamente su dinero a cambio de “sellos de edición limitada”, cada uno con su propia rareza asignada. Los usuarios pueden comprar esos sellos en Starbucks’ mercado y puede optar por venderlos a otros usuarios.

De manera similar a una tarjeta de recompensas tradicional, los miembros de Odyssey supuestamente ganarán puntos al recolectar más y más sellos. Sin embargo, en lugar de simplemente recompensar sus dólares con una cerveza fría, Odyssey recompensará a los usuarios con beneficios menos consumibles, como una clase virtual para preparar un martini espresso o acceso a productos y eventos exclusivos. Aunque se comercializa como una experiencia Web3, los usuarios de Odyssey en realidad no necesitan tener ninguna criptomoneda para darle su dinero a Starbucks. En cambio, según se informa, los usuarios pueden comprar sellos directamente con una tarjeta de crédito, sin necesidad de una billetera criptográfica. Starbucks afirma que esta interpretación extremadamente flexible de Web3 permitirá a los miembros “acceder a esta nueva tecnología y reclamar una participación de propiedad en su lealtad a Starbucks”.

“Al integrarnos en el ecosistema de Starbucks Rewards y basar la experiencia en el café, la conexión y la comunidad, estamos ingresando al espacio Web3 de manera diferente a cualquier otra marca, al mismo tiempo que profundizamos la conexión de nuestros miembros con Starbucks”, dijo Brewer.

en un entrevista con TechCrunch, Brewer dijo que la compañía está buscando formas en que sus actividades de NFT también puedan traducirse en compras de Starbucks en el mundo real. “Tendremos experiencias que hacer relacionarse directamente con el comportamiento de los clientes en nuestras tiendas”, dijo Brewer.

¿Starbucks es demasiado tarde para la fiesta del metaverso?

Starbucks no es la primera marca minorista importante en subirse al expreso Web3. En todo caso, en realidad llegan bastante tarde a la fiesta. Nike, por ejemplo, se metió de lleno en el marketing del metaverso el año pasado con su mundo virtual “Nikeland” integrado camaradería con Roblox. Más recientemente, Nike comenzó a vender sus propias colecciones de NFT que, según se informa, generaron al menos $ 185,3 millones en ingresos. de acuerdo a Aporte. Marcas de moda de lujo como Louis Vuitton y Gucci también se han sumado a la acción, y esta última realizó exhibiciones virtuales en su Espacio de arte de la bóveda. Demonios, incluso las cadenas de comida rápida como Wendy’s han creado restaurantes virtuales donde los usuarios pueden ganar códigos para comida del mundo real.

Y mientras la exageración que rodea “el metaverso” y Web3 definitivamente no está muerto, podría decirse que es una mera sombra de lo que fue en esta época el año pasado. En junio, el mercado líder de NFT, OpenSea, vio caer su volumen de ventas en un 75 % en comparación con solo dos meses antes. de acuerdo a Datos de DappRadar vistos por Bloomberg. Los precios también están cayendo. El precio mínimo de la colección NFT del club náutico de Bored Ape, que alguna vez fue megapopular, por ejemplo, cayó aproximadamente un 33 % al mismo tiempo. Si estas tendencias no cambian, las NFT y los esquemas generales de marketing del metaverso podrían encontrarse en soporte vital.

Aún así, Starbucks quiere que los clientes sepan que este no es un intento rápido y sucio de sacarles unos cuantos dólares extra a los usuarios que se suben al carro más reciente. No, como dice la compañía, Odyssey representa el intento serio de la compañía de llevar ese concepto del Tercer Lugar al mundo digital. Hablando con TechCrunch, Brewer dijo que la compañía está “comprometida” a ver el juego del experimento del metaverso a largo plazo. “Somos optimistas sobre el futuro de estas tecnologías que permiten experiencias que antes no eran posibles”, dijo Brewer a TechCrunch.

Irónicamente, esta no es la primera vez que Starbucks agrega el concepto del “Tercer Lugar” a un impulso de marketing. La idea se remonta a al menos hasta finales de la década de 2000, cuando la compañía parecía mantener a flote la carrera de Norah Jones por sí sola a través de sus ventas de CD en la tienda.

“Ahora somos el ‘Tercer lugar’”, CEO de Starbucks, Howard Schultz según se informa dijo en 2004. “El entorno físico se ha vuelto tan importante como todo lo que hacemos, incluido el café”. Starbucks dejó de vender CD físicos en sus tiendas en 2015 luego de continuamente abismal Venta de CD en toda la industria.

Con eso en mente, el éxito o el fracaso del nuevo Tercer Lugar digital de Starbucks realmente depende en última instancia de si las tendencias del metaverso siguen el camino de la muerte trazado por el CD anterior. A partir de ahora, al menos, las perspectivas de Web 3 se ven inestables en el mejor de los casos.

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