Tealive lanza una actualización de marca con un nuevo enfoque en los esfuerzos ESG
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Temprano el viernes (3 de mayo), Tealive nos invitó a un evento histórico en la Terraza Premier del Lote 10 en Bukit Bintang. Ubicado justo en frente de la entrada de la estación MRT, se podía escuchar el evento antes de verlo.
La nueva canción de la marca sonó repetidamente por los parlantes, con una canción pegadiza sobre cómo “la vida se siente mejor con positividad”. Esto capturó perfectamente la esencia del evento del día.
Detrás del arco que daba la bienvenida a los visitantes del “Bru-niverse” (abierto sólo del 30 de abril al 5 de mayo de 2024) se organizaba una especie de minicarnaval con diversas actividades.
Estos incluían una rueda de hámster de tamaño humano llamada “Run Around The Bru-niverse”, una estación de fotomatón para “tomar un archivo Bru” y una estación “Yumbler” con forma de té de burbujas donde se podían conseguir tazas Tealive de edición limitada.
Durante cada una de estas actividades, en un rincón u otro se destacó el nuevo slogan de Tealive “Brewing Positivity”. Nada era más obvio que la taza gigante de Tealive al lado del camión que servía su nuevo menú Peach Paradise.
Por sí solos, estos elementos pueden parecer fuera de lugar, pero juntos son parte de la actualización de la marca Tealive en la que se ha estado trabajando durante meses.
Bryan Loo, director ejecutivo de Loob Holdings, habló con más detalle sobre el tema y explicó que es parte de su objetivo ser algo más que una marca líder de té de estilo de vida en el sudeste asiático.
“A medida que continuamos logrando grandes avances en los últimos siete años, queremos fortalecer la lealtad de nuestros clientes a la marca. “Así que nos tomamos un momento para preguntarnos quiénes queremos ser realmente y por qué existimos como organización”, explicó Bryan.
La respuesta a esto es exactamente lo que sugiere el nuevo lema: Encarnar y promover una cultura de positividad.. “Brewing Positivity no se trata tanto de elaborar nuestras bebidas, sino de lo que queremos hacer como marca, porque eso es nuestra esencia. [which] Hay que tener determinación y trabajar por el bien”, aclaró.
Un paso adelante con foco en ESG
En una entrevista exclusiva con Vulcan Post, Bryan explicó: “La positividad no es sólo una idea para sentirnos bien. Es una fuerza poderosa que puede empoderar a individuos y comunidades y promover la resiliencia y la esperanza”.
Básicamente, esto no es sólo palabras, ni acción.
En el futuro, Tealive contará con una gama de Roadshows de conocimiento de marca que también sirven como campañas benéficas, especialmente en regiones propensas a desastres naturales. Puso el ejemplo de Filipinas, que es muy vulnerable a peligros naturales como ciclones tropicales, terremotos y erupciones volcánicas.
Después de expandirse a esta región en 2022, Bryan se da cuenta de que tiene la responsabilidad de hacerlo. Esté en primera línea para ayudar a las comunidades locales
“Ojalá de esta manera algún día podamos ser recordados como una marca para siempre”, dijo Bryan. En este espíritu, también anunció el reorientamiento de Tealive hacia la sostenibilidad.
Como parte de la renovación de la marca, aspira a ser la primera empresa en Malasia. Ofrecer una amplia gama de productos de papel respetuosos con el medio ambiente..
Admitió que esto fue un desafío, sobre todo porque los clientes disfrutan de la estética de sus bebidas presentadas en vasos de plástico.
Sin embargo, por un planeta mejor, están dispuestos a hacer concesiones en la apariencia de las bebidas. Los clientes de Klang Valley probablemente habrán visto estos vasos de papel a la venta en los últimos meses.
Tealive había cambiado previamente las pajitas de plástico por pajitas de papel y fue una de las primeras cadenas importantes de alimentación y bebidas en hacerlo en ese momento. Esta fue una medida en respuesta a los problemas causados por el aumento del plástico de un solo uso durante la moda del té de burbujas en 2019.
El cambio de sostenibilidad de Tealive también se puede ver en el upstream, donde está prevista la planta de boba de Loob Holdings Apoye la economía de Malasia asociándose con granjas locales de tapioca. Esto reduce las emisiones de carbono de Tealive mediante menos transporte y viajes.
En términos más generales, Loob Holdings continuará su expansión global tanto para Tealive como para Bask Bear (la marca hermana de Tealive). El objetivo es crecer en tres nuevos mercados regionales cada año, uno de los cuales estará en el sudeste asiático. Esta será propiedad del holding.
La marca planea expandirse pronto a nuestro país vecino, Indonesia. Si logran abrir su sucursal número 100 en Filipinas antes del tercer trimestre de 2024, lo harán a finales de año.
Con presencia en ocho países fuera de Malasia, la marca fundada hace siete años cree que ahora es el momento adecuado para revitalizar su identidad.
Tealive ha demostrado ser un pilar en la escena de las bebidas, y probablemente eso se deba a que la marca sabe que el crecimiento significa aceptar el cambio para mantenerse al día.
Actualmente, el panorama empresarial global parece tener un fuerte énfasis en las prácticas ESG (ambientales, sociales y de gobernanza).
La nueva actualización de la marca Tealive sigue este cambio y sienta un ejemplo para que otros sigan su ejemplo.
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Fuente de la imagen destacada: Tealive