2019 fue el año más destacado del podcasting – TechCrunch


2019 fue una ruptura año para la industria de podcasts con grandes cambios en la dinámica de la industria.

En mi publicación de octubre de 2018 "¿Qué sigue para el podcasting?"Argumenté que el creciente interés de Hollywood en los podcasts traería una mayor inversión en programas de alta calidad y gradualmente realinearía la industria del podcast en torno a suscripciones pagas y ofertas exclusivas.

Esa sigue siendo la dirección en la que se dirige la industria, pero no está sucediendo de la noche a la mañana y puede parecer un poco diferente de lo que inicialmente esperaba. Aquí hay una revisión del estado del podcasting a medida que concluimos 2019.

Empresas vs. empresarios

Está claro que las principales plataformas de transmisión de música dominarán también la distribución de podcasts. El panorama abarrotado de aplicaciones de transmisión de podcast de inicio se desvanecerá en 3-5 plataformas principales, al igual que la transmisión de música consolidada. Las principales plataformas de transmisión de música tienen la base de usuarios y los recursos para promover podcasts para audiencias masivas, y Spotify ha demostrado que las personas están bien con la música y el audio hablado en la misma aplicación. Al igual que con las canciones y los videos, la experiencia del consumidor con los podcasts se define por el contenido, por lo que las pequeñas diferencias de características entre las aplicaciones que distribuyen el contenido no van a alejar a los consumidores de las aplicaciones de audio que ya usan.

Esto hace que el podcasting sea un mercado difícil para la inversión de capital de riesgo; Los titulares están capturando las grandes oportunidades de la plataforma tecnológica y es probable que posean la mayoría de las herramientas de publicidad, infraestructura y análisis, así como a través de una combinación de adquisiciones y desarrollo interno de productos. La mejor posición para que los emprendedores participen en el podcasting es una startup arrancada cuyo conjunto de herramientas puede adquirirse por decenas de millones de dólares o una compañía de producción que crea contenido popular en este boom.

El excelente desempeño de Spotify

El jugador más importante en la industria ahora es Spotify, a pesar de que la aplicación Podcasts de Apple sigue siendo la más grande por cuota de mercado global y estadounidense. En solo tres años, Spotify pasó de no ser un destino para podcasts a ser el primer o segundo servicio de podcast más utilizado en docenas de países y la mayoría nuestros estados. 2019 fue su año decisivo.

Spotify rediseñó su aplicación para dar a los podcasts casi el mismo nivel que las canciones y compró dos de las principales compañías de producción de podcasts (Gimlet, Parcast) y una de las herramientas de producción más populares (Anchor), colocándola en el corazón del ecosistema de podcasts y alimentando interés de inversión en el sector en general.

Para Spotify, los podcasts son una nueva categoría de contenido en rápido crecimiento que aún es lo suficientemente pequeña como para que, como compañía de $ 28 mil millones, puedan hacer una jugada para dominar. La compañía está luchando por diferenciarse de Apple Music y otros competidores de transmisión de música que tienen las mismas bibliotecas de canciones, y está luchando por mejorar sus márgenes brutos. Dado que el 70% de todo el dinero obtenido de la música en Spotify debe compartirse con los titulares de derechos de música, la expansión más allá de la música puede mejorar la rentabilidad de la empresa. Su CEO, Daniel Ek, prevé 20% de escucha

en Spotify para ser contenido de audio no musical dentro de unos años.

Lo más importante para la industria, Spotify está expandiendo el pastel en general y empujando más podcasts a la cultura pop dominante al promover programas para la demografía de los oyentes de música que no se habían involucrado significativamente con los podcasts antes. La compañía recomienda proactivamente podcasts específicos a los usuarios que predice que les gustarán e hizo un punto para incluir podcasts en sus populares resúmenes de fin de año de los hábitos de escucha de los usuarios.

Justine Moore y Olivia Moore de la firma de capital de riesgo CRV resumieron la diversificación de la escucha de podcasts en su artículo técnico de TechCrunch en agosto:

“A medida que crece el podcasting, la base de oyentes se está diversificando. Edison Research analizó los datos de los oyentes "novatos" (escuchando durante seis meses o menos) y oyentes "veteranos" (escuchando durante más de 3 años), y encontró diferencias demográficas significativas. Solo el 37% de los veteranos son mujeres, en comparación con el 53% de los novatos. Mientras que la pluralidad de veteranos (43%) tienen entre 35 y 54 años, el 54% de los novatos tienen entre 12 y 34 años. Los novatos también tienen 1.6 veces más probabilidades de decir que escuchan podcasts con mayor frecuencia en Spotify, Pandora o SoundCloud (43% frente al 27% de los veteranos) ".

Será sorprendente si Spotify no realiza múltiples adquisiciones relacionadas con el podcasting en 2020. Puede comprar más estudios para reforzar su equipo de producción interno y su biblioteca de contenido a pedido que eventualmente podría hacerse exclusivo de la plataforma, pero Es probable que los principales objetivos de adquisición estén en el lado de la tecnología. Las soluciones tecnológicas que puede desear son una red de publicidad programática para anuncios de podcast, herramientas de procesamiento de lenguaje natural que hacen que el audio de podcast sea más fácil de buscar y una solución flexible para que las compañías de medios con podcasts solo para suscriptores aún tengan esos podcasts disponibles en Spotify. La compañía Acast, con sede en Estocolmo, parece un objetivo potencial natural, aunque aún audaz, aquí.

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