Apple está cambiando la protección de privacidad del correo y los vendedores de correo electrónico deben prepararse – Heaven32

El mas critico La fase en la mezcla de un equipo de marketing y la estrategia multicanal general ocurre después de presionar enviar en una campaña de correo electrónico: los pilares posterior al envío y de rendimiento del marketing por correo electrónico.

Durante esta fase, los especialistas en marketing deben recopilar métricas y datos para guiar los conocimientos que impactarán los correos electrónicos futuros y las campañas de marketing completas. Las métricas de correo electrónico pueden influir en los mensajes publicitarios y las publicaciones sociales y guiar a los equipos de diseño, contenido y marketing de productos. Cuando se utilizan estratégicamente, estas métricas aumentan el ROI de los programas de correo electrónico al tiempo que aumentan la eficiencia y la eficacia del canal de marketing y del flujo de trabajo.

Como uno de los canales más lucrativos para llegar al público objetivo: por cada dólar invertido en marketing por correo electrónico, las marcas recibe $ 36 a cambio

– el correo electrónico permite a las marcas llegar a su base de consumidores principal: suscriptores de correo electrónico.

Así como se ajustaron para adaptarse a la evolución de la impresión a la digital, los especialistas en marketing deben girar y adaptarse a esta nueva disrupción para seguir siendo competitivos y exitosos.

Han optado por recibir puntos de contacto por correo electrónico porque querer escuchar de la marca. Al aplicar estos conocimientos a través de análisis, los especialistas en marketing optimizan el gasto en marketing y la mensajería para alcanzar los objetivos comerciales.

El correo electrónico afecta la estrategia de marketing y permite un mejor éxito empresarial general. Es el elemento vital de una campaña multicanal eficaz. Sin embargo, Mail Privacy Protection de Apple, anunciado a principios de este verano con su actualización de iOS 15, intenta eliminar las métricas y los datos asociados con el correo electrónico.

De acuerdo con la Cuota de mercado de clientes de correo electrónico de Litmus, en 2020, Apple iPhone, Apple Mail y Apple iPad representaron casi la mitad de todos los correos electrónicos abiertos. La falta de estos conocimientos creará obstáculos de marketing para puntos de contacto segmentados y personalizados. Los especialistas en marketing y las empresas deben prepararse ajustando la estrategia y los procesos de correo electrónico antes de que se produzca la actualización.

Las empresas y los consumidores han hablado bastante sobre la privacidad últimamente. Las empresas que temen infracciones, daños a la reputación y una posible pérdida de ingresos quieren proteger los datos de los consumidores. La conciencia de los consumidores sobre las preocupaciones por la privacidad también ha aumentado.

En una encuesta de 2021, más de la mitad de los encuestados expresó más preocupación por la privacidad en línea que en 2020. Los consumidores esperan que las marcas demuestren confiabilidad antes de compartir voluntariamente información personal confidencial.

Reconociendo un mayor deseo de un mejor control de la privacidad, Apple reveló nuevas protecciones de privacidad en su actualización de iOS 15, incluida su Protección de privacidad de correo. Los usuarios de Apple Mail pueden ocultar sus direcciones IP, ubicaciones y datos adicionales de los remitentes, evitando que las marcas obtengan información como las tasas de apertura y la ubicación. Apple dijo eso “Mail Privacy Protection evita que los remitentes utilicen píxeles invisibles para recopilar información sobre el usuario”.

¿Qué significa esta actualización para los especialistas en marketing? La posible desaparición de una fase crítica en el marketing mix y la estrategia multicanal: los pilares de post-envío y rendimiento del marketing por correo electrónico. Sin datos específicos de tasa de apertura: la marca parecerá tener una tasa de apertura del 100%.

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