Cómo ByteDance planea romper la industria del juego – Heaven32

Durante los últimos años, ByteDance, la empresa matriz de la aplicación de videos cortos TikTok, ha estado trabajando para diversificar sus fuentes de ingresos más allá de la publicidad y encontrar más formas de monetizar sus cientos de millones de usuarios. Un área a la que se dirige es el juego, que históricamente ha sido un negocio lucrativo en la economía de Internet de China.

China es el mercado de juegos más grande del mundo, generando ingresos de $ 40.85 mil millones en 2020, según la firma de investigación de mercado. Newzoo. Estados Unidos quedó atrás con $ 36,92 mil millones.

Pero la competencia también es intensa. Los gigantes Tencent y NetEase han dominado durante mucho tiempo y los jugadores más pequeños como Mihoyo y Lilith están logrando avances. De acuerdo a La firma de investigación de mercado Analysys, Tencent ocupó más de la mitad del mercado de juegos chino en 2019, mientras que NetEase y 37 Interactive, respectivamente, comandaron alrededor del 16% y el 10%, dejando poco espacio para los rivales más pequeños.

Independientemente, ByteDance está avanzando, dando un nombre de marca, Nuversegamey un sitio web para su negocio de juegos por primera vez el mes pasado. Su estrategia consiste en una cartera que abarca todos los géneros, una ola de contrataciones, un esquema de monetización comprobado y un enfoque tanto en el mercado nacional como en el extranjero. Durante su período de corta duración con ByteDance

, Kevin Meyer fue puesto a cargo de varios negocios en el extranjero, incluyendo juegos.

ByteDance, el David cuando se trata de juegos, parece no dejarse intimidar por los Goliat. Como uno de los ejecutivos de juegos de la compañía, Yan Shou escribió en una publicación en las redes sociales hace un año: “Los juegos son un negocio de contenido. Un monopolio es difícil de mantener [in this industry] siempre que haya paciencia “.

Batalla por el talento

En los últimos años, ByteDance ha contratado a un gran número de ex empleados de BAT, el acrónimo de tres de las firmas tecnológicas más destacadas de China: Baidu, Alibaba y Tencent. Yan mismo trabajó en estrategia en Tencent durante más de dos años antes de unirse a ByteDance en 2015. Si bien la caza furtiva y el cambio de empleo son comunes en la industria de tecnología en rápido cambio de China, ByteDance es conocido por repartir generosos cheques de pago y muchos trabajadores de tecnología se sienten atraídos por las perspectivas de recibir empleados opciones antes de que la empresa se haga pública algún día.

El personal ambicioso también puede sentirse estancado después de un largo período en Alibaba y Tencent, que tienen más de 20 años y donde el espacio para el avance profesional es limitado. ByteDance, en comparación, tiene solo nueve años y todavía se encuentra en una fase de rápido crecimiento, le dice a Heaven32 un cazatalentos de empresas de tecnología con sede en Beijing.

“La etapa actual de ByteDance y los nuevos negocios que está incubando brindan la plataforma adecuada para que estas personas logren sus ambiciones”, dice el cazatalentos.

También en los juegos, ByteDance se ha embarcado en una ola de reclutamiento. La plantilla de juegos de la compañía asciende a casi 3.000 en la actualidad, frente a solo 1.000 el año pasado, según una persona con conocimientos. Estos empleados se encuentran dispersos en los principales centros tecnológicos de China, desde Beijing, Shanghai, Hangzhou hasta Shenzhen, y trabajan en varios estudios de juegos bajo ByteDance.

¿Qué tan grande es un equipo de 3000 personas? 37 Interactive, la tercera empresa de juegos más grande de China, tenía alrededor de 4,000 empleados de juegos en enero, según un ejecutivo de la empresa. La empresa tardó 10 años en alcanzar esta escala. ByteDance comenzó a explorar juegos hace solo cinco años.

ByteDance se negó a comentar sobre la historia.

Fábrica de juegos

Llegar tarde al juego podría traer ventajas. Haber visto cómo Tencent y otros predecesores abordan el mercado de los juegos le permite a ByteDance aprender. Por un lado, ByteDance está trabajando en una amplia gama de géneros simultáneamente, desde juegos móviles desechables hasta títulos independientes con diseños o temas poco ortodoxos. Esto hace que ByteDance sea diferente de Tencent, dice Daniel Ahmad, analista de juegos de Niko Partners. Tencent, la empresa de juegos más grande del mundo, se enfocó en juegos de mesa y cartas

en la década de 2000 antes de expandirse gradualmente a otros géneros.

Por supuesto, solo un advenedizo con mucho dinero como ByteDance podría luchar por una cartera diversa desde el primer día. Con un negocio publicitario bien aceitado basado en su aplicación de video breve Douyin y el agregador de noticias Toutiao, así como sobre $ 7 mil millones recaudado de fondos de capital a lo largo de los años, ByteDance ha podido financiar sus expansiones horizontales no solo en juegos sino también educación y SaaS.

Además de buscar talentos de otros gigantes tecnológicos, ByteDance también confía en tragarse empresas más pequeñas para impulsar su fuerza laboral. Desde 2018, ByteDance ha invertido en al menos 11 compañías de juegos, seis de las cuales estaban completas adquisiciones, según divulgaciones públicas. Los activos y el talento adquiridos se incorporaron posteriormente a los estudios de juegos de ByteDance. Acqui-hiring es una fórmula antigua y probada en ByteDance. Kelly Zhang, la gerente de producto a la que se le atribuye haber hecho despegar Douyin, la versión china de TikTok, también se unió después de que ByteDance compró su startup para compartir fotos.

Como muchas empresas de juegos, el esquema de monetización de ByteDance tiene dos vertientes: distribución de títulos de terceros y creación original. Los juegos de calidad no llegan de la noche a la mañana, por lo que la estrategia permite que su unidad de juegos tenga algunos ingresos, ya que apuesta a que uno de sus propios trabajos sea una fuente de ingresos. Los juegos casuales son excelentes para los anuncios, que normalmente se colocan entre niveles. Los juegos más complejos dependen de la lealtad del usuario y la forma natural de ganar dinero es a través de compras dentro de la aplicación.

Varios de los juegos casuales con licencia de ByteDance se han incluido hasta ahora en el Top 10 de juegos gratuitos de iOS en China, incluido el juego de carreras de autos. Carrera a la deriva, juego de musica Yinyue Qiuqiuy juego de rompecabezas Brain Out. Si bien estas colaboraciones aún no generan mucho dinero, la tracción inicial demuestra la viabilidad de la estrategia de tráfico de ByteDance.

ByteDance dijo que en 2019 tenía 1.500 millones de usuarios mensuales en toda su familia de aplicaciones (puede haber una superposición de usuarios entre aplicaciones). Una forma en que ByteDance comercializa juegos es insertando anuncios nativos en los feeds de contenido de los usuarios. Los videos, dice Ahmad de Niko Partners, son “interactivos, fáciles de usar, fáciles de hacer clic y pueden obtener una conversión mucho mayor que los anuncios tradicionales”.

En algunos casos, el anuncio puede solicitar a los usuarios que descarguen una aplicación de juegos independiente. Pero al igual que WeChat y la mayoría de las aplicaciones populares de China, Douyin y Toutiao admiten “mini aplicaciones” de terceros dentro de sus propias plataformas. Los usuarios pueden, por ejemplo, jugar un juego ligero en Douyin del mismo modo que pueden hacerlo en WeChat.

Con cientos de millones de usuarios mensuales, ByteDance ya conoce bien los gustos y el comportamiento de las personas, por lo que sabe que juegos recomendar. En teoría, cuanto más gente ve y reacciona, más precisas se vuelven sus predicciones.

“A través de ‘recomendaciones’ específicas, nuestros ‘algoritmos’ mostrarán automáticamente a los usuarios minijuegos presentados en varias formas”, explica el desarrollador de juegos de ByteDance. manual. “Todos los juegos tienen una probabilidad justa y equitativa de obtener una exposición inicial”.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.