Según un informe de Bloomberg, la campaña de Trump llamó dibs en algunos de los espacios publicitarios en línea más preciados en los días previos a las elecciones estadounidenses de 2020.
A partir de principios de noviembre y hasta el día de las elecciones, la campaña, según los informes YouTube masthead, el espacio en la parte superior de la página de inicio del sitio para compartir videos. YouTube es ahora el segundo sitio web más popular a nivel mundial después de la plataforma de video en línea superó a Facebook en el tráfico web en 2018. Bloomberg no informó los detalles de la compra, pero el espacio del encabezado de YouTube es reportado costar tanto como un millón de dólares por día.
Es probable que la compra de anuncios de la campaña de Trump moleste a los muchos críticos del presidente por el camino equivocado, pero no tiene precedentes. En 2012, la campaña de Obama compró el mismo espacio antes de que Mitt Romney obtuviera la nominación republicana. Tampoco es la primera vez para la campaña de Trump, que comprar anuncios publicitarios
Captura de pantalla de los anuncios de YouTube de la campaña de Trump en junio de 2019 a través de NPR / YouTube
A pesar del precedente, 2020 es un año muy diferente para el dinero político que fluye a las empresas tecnológicas, uno con un alto grado de escrutinio recién descubierto. Las grandes plataformas tecnológicas aún están perfeccionando sus respectivas reglas para la publicidad política a medida que noviembre se acerca, pero los problemas son lejos de ser planchado
La fluidez de la situación es una bendición para las campañas ansiosas por invertir grandes cantidades de efectivo en plataformas tecnológicas. Facebook permanece bajo escrutinio por su disponibilidad aceptar dinero para anuncios políticos que contengan afirmaciones engañosas, incluso cuando la empresa se duche en efectivo en las campañas 2020. La más notable entre ellas es la controvertida candidatura del multimillonario Mike Bloomberg, que gastó la friolera de $ 33 millones solo en Facebook en los últimos 30 días. A pesar de sus polémicas políticas de publicidad política, Facebook, muy difamado, ofrece un sorprendente grado de transparencia sobre lo que se ejecuta en su plataforma a través de su robusta biblioteca de anuncios políticos, una herramienta que surgido de la controversia en torno a las elecciones estadounidenses de 2016.
En el otro extremo del espectro, Twitter optó por prohibir por completo los anuncios políticos, y actualmente trabajando en un camino etiquetar "medios sintéticos o manipulados" destinados a engañar a los usuarios, un esfuerzo que podría marcar el contenido no pagado por los candidatos, incluido un video de debate reciente manipulado por la campaña de Bloomberg. Twitter está trabajando a través de sus propios problemas de política de una manera relativamente pública, abrazando prueba y error en lugar de tallar sus reglas en piedra.
A diferencia de Twitter, YouTube continuará publicando anuncios políticos, pero lo hizo misteriosamente eliminar un lote de 300 anuncios de campaña de Trump el año pasado sin revelar qué política habían violado los anuncios. Google también anunció que limitaría la orientación de anuncios electorales a algunas categorías de alto nivel (edad, sexo y código postal), una decisión de la campaña de Trump llamado el "murmullo del discurso político". A pesar de su fuerte postura sobre microtargeting, las políticas de Google en torno a permitir mentiras en anuncios políticos se acercan al enfoque de todo vale de Facebook. Google hace algunas excepciones, rechazando "reclamos engañosos sobre el proceso del censo" y "reclamos falsos que podrían socavar significativamente la participación o la confianza en un proceso electoral o democrático", el último de los cuales deja un margen de interpretación del tamaño de un anfiteatro.
En los últimos años, gran parte de las críticas en torno a la publicidad política se ha centrado en la práctica de microtargeting de anuncios a conjuntos de usuarios hiperespecíficos, una técnica potente que es posible gracias a la cantidad de datos personales recopilados por las plataformas sociales modernas y una estrategia muy de vuelta en acción en 2020. Si bien la campaña de Trump aprovechó ese fenómeno con gran éxito en 2016, la gran compra de anuncios de YouTube de Trump es solo una parte de un esfuerzo por ver qué se pega, publicitar a cualquiera y a todos en el lugar más llamativo del proceso en línea.
YouTube se negó a confirmar a TechCrunch la compra de anuncios informada de la campaña de Trump, pero señaló que la práctica de comprar el masthead de YouTube es "común" durante las elecciones.
"En el pasado, las campañas, los PAC y otros grupos políticos han publicado varios tipos de anuncios previos al día de las elecciones", dijo el portavoz. "Todos los anunciantes siguen el mismo proceso y pueden comprar el espacio de masthead siempre que sus anuncios cumplan con nuestras políticas".